品牌形象由什么和什么决定（品牌形象是什么）

随着市场经济的快速发展，经济发展的同时很大程度上带动了人们消费的水平，人们消费心理的改变、多元化，在选择商品时首先选择的便是产品的品牌，而对于各品牌而言，如何将品牌最大程度的深入人心成了各个企业的重中之重。

要知道，提升品牌在市场上、在社会上、在人们心中的形象以及表现出来的个性特征，从而判断在市场上消费者对于品牌的认知与评价，是整个企业能否在这个社会立足的重要条件之一。

但是，品牌形象又应该如何去策划呢？

品质是品牌的基础，也是最为重要的一点。

当然，品牌形象的建立也不仅仅只是提升一下产品的质量问题就能够解决得了的，还需要从消费者的心里入手，如何在用户心中建立“信得过、品质好”的印象则是企业品牌首先应该解决的事情。

如果说，从一开始品牌就以品质开头，不偷奸耍滑，将品质停留在“用了才说好、不用不知道”的层面，那么，后期也不会因为企业的发展而骄傲自满，逐渐降低产品的品质，要知道，品质永远是吸引用户的第一要素。

所谓的产品形象包括产品的质量、性能、价格、包装设计、规格、服务、售后以及创新能力；只有好的品质才会打动用户的内心，也只有好的品质才会走进用户的世界，让用户产生购买产品的行为。

想要在用户心中建立一个好的品质却并不容易，但说简单也简单，只需要从两个方面入手便可以：第一方面是用户对于产品的感知体验，产品的包装是否符合产品的定位，是否可以给到用户一个好的视觉体验，毕竟，人自始至终都是视觉生物。第二个方面则是产品对于用户的使用体验，在用户的体验过程中，能否给予用户一个好的体验，能否打动用户的内心，一旦打动用户的内心，用户对于产品的价值也会给予肯定。

所谓的环境形象，就是说品牌所代表的生产环境、销售环境、办公环境以及产品的各类附属设施的环境。

可以说，生产环境以及各附属设施的环境间接性决定了一个品牌产品的好坏，毕竟人始终是一个视觉生物，如果连生产的环境都十分的糟糕，还有什么是值得相信的呢？

可以说，不管是企业环境还是生产环境，都是品牌方向社会、向用户展示自己产品的重要通道；尤其是对于这些环境的设计、环境造型布局、环境色彩布局以及环境中的各类装饰物品，更进一步地展示了品牌的文化与个性，加强了品牌在用户心中的知名度以及信任度，从而提升产品的市场占有率。

所谓的社会形象就是通过非盈利的性质并带有公共关系性质的社会行为，从而塑造出一个很好的品牌形象，用来获取社会的认同度与好感度。