膜法世家海豚广告引争议（膜法世家海豚广告引争议）

一则电梯广告让膜法世家陷入了争议。

3月23日，南都记者注意到，膜法世家在日前宣布将撤下近期在电梯等投放的一则引起争议的视频广告。南都记者透过该广告看到，广告中一只海豚面对镜头发出模拟人的声音，并通过配上相应文字达到宣传产品“海豚皮”面膜的目的。不过南都记者注意到，该广告“出街”后，就引起部分市民“感觉不适”。

膜法世家争议广告截图

针对广告引起的争议，膜法世家通过公司认证微博发表声明，表示“没有动物在本片拍摄过程中受到伤害”。该公司还表示，该广告导演为国际动物保护协会的在职志愿者，深谙动物保护相关的知识与要求。

“本片中参与拍摄的海豚非野生动物，拍摄全程在专业人士指导与陪同下完成。所拍摄的动作均为海豚与保育员的日常互动，且严控拍摄时长。广告中的‘海豚音’，是通过后期拟音技术合成，并对应镜头进行的配音。”膜法世家在声明中表示，将撤下相关电梯广告。

另外，膜法世家方面还表示，其宣传的“海豚皮”面膜是“人造超细纤维”膜布。

南都记者注意到，膜法世家并非第一次广告“翻车”。去年10月底，膜法世家因绿豆面膜广告语“女人就爱清清白白”，被指“消费女性，打擦边球”。

作为国内日化面膜品牌，膜法世家是上海悦目化妆品有限公司（简称上海悦目）旗下的面膜品牌，南都记者注意到，该品牌曾试图通过被上市公司并购的方式登陆资本市场。

2018年12月，上市公司中路股份曾希望通过并购上海悦目实现转型，但由于交易价格等情况备受监管机构关注；按照当时上市公司公告，中路股份对上海悦目的并购目标价，从55亿元调整为40亿元，下调幅度27.27%，发行价由20.26元/股调整为10.7元/股，下调幅度达47.19%。这一调整后，中路股份也被监管部门说明其中的原因与合理性。

公开资料显示，上海悦目2015年和2016年的营业收入分别为2.59亿元、5.7亿元，净利润分别为2350万元、7121万元，而2017年1至10月的营收为7亿元，净利润为2.21亿元。

南都记者 贝贝