300-400w上车刚需盘（圈层时代IP降级高性价比）

文 | 九九消寒

互联网影视正毫无悬念地走向小而美。

最直观的表现是整个行业在IP选择上的“降级”。男频方面不消多说，几部大IP改编作品接连遭遇雷声大雨点小的窘况，投入产出比令人失望。大家因此清楚地认识到，拓展男性市场不是一日之功，低渗透率的全面覆盖未必比得上圈层内容的精准打击。

女频方面，《最好的我们》《双世宠妃》《结爱·千岁大人的初恋》乃至《镇魂》的成功让优爱腾越来越青睐圈层精品带来的稳定收益，《我在大理寺当宠物》《惹上冷殿下》《奈何BOSS要娶我》等剧的良好表现则让搜狐、芒果TV这些二线平台更加坚定了保本求生的初始战略。

要说小IP，不妨先看看一直专攻“小而美”的二线视频平台。

如果说去年一部和腾讯联播，带来了的9亿播放量的《惹上冷殿下》给了芒果TV第一次启示，那么最近和搜狐联播，并在短短四天内收获9千万播放量的《奈何BOSS要娶我》则让芒果TV进一步确定了未来的内容开发方向。

搜狐董事局主席张朝阳亲自call

据了解，《奈何BOSS要娶我》系搜狐、华晨美创联合出品，上线以来全网热度排名一直名列前茅，甚至一度登顶网剧综合热度第一（数据来源：骨朵数据），微博热搜也榜上有名。该剧改编自塔读文学签约作者纯风一度的原创小说作品《私宠甜心宝贝》，整体依然是一个霸道总裁&单纯女主先婚后恋的套路故事，简单到粗暴的剧情、足够的虐狗糖最是符合芒果TV及腾讯这类主打低龄女性受众群体的平台口味。

微博热搜第五

但更需要看到的是，这类故事在遵从题材套路，迎合女性心理的过程中并非没有创新，比如总裁套路女主的手法变成了捐骨髓、具有个性亮点且性取向成谜的助攻配角等都有区别于其他同类故事的新颖点。

这类既有套路又有创新的精品小IP并非个例，很多网络文学平台已经形成了系统孵化，它们的最终目标都是实现影视化。

影视圈真的需要这么多小IP来支撑吗？答案是肯定的。网络文学与网络影视同属互联网产品，在受众目标和内容气质上存在很大的重合面，并且比起编剧，网文作家往往更具备懂得年轻受众心理、风格多样化、圈层文化积累深厚等优势。这也是为什么直到今天，仍然是IP剧占据网剧大半江山最根本的原因。

网剧追求圈层爆款，网络电影则在寻求突破圈层，向女性市场进发。这一过程中，最困扰制片方和视频平台的无疑是女性想看什么样的网络电影。这个疑惑也许女频小IP可以解答。

从去年年初的《灵魂摆渡·黄泉》，到不久前上线腾讯，单月累计播放量达8.5千万《我的丫鬟是总监》，再到芒果TV最新上线的《紫棠》（主题：霸道公子恋上傲娇少女）、搜狐上线的《超时空爱恋之幻境重生》。可以明显看出，当前阶段偶像爱情题材仍是大家眼中女性向网络电影的主流。对于习惯了男性视角的网络电影制作团队来说，从哪里挖掘已经被验证了市场潜力、具备一定受众基础的内容——当然是女频网文那里。

除了真人影视，网络轻小说和动漫的内容界限也在慢慢模糊。一方面视频平台在积极布局主打00后的青春动漫，一方面诸多网文平台也在顺势打造适宜做二次元改编的轻小说板块，这意味着“文学—影视”这条短程IP产业链正越发成熟和牢固。

女性市场有共性也有个性，这是细分圈层、实现精准打击的理论基础。不少网络文学平台在对准影视开发之前就已经完成了比影视市场更系统的受众分析和内容分类。

为了适应不同受众的题材偏好，网文平台言情又分古代言情、现代言情、玄幻言情，此外还有现代都市、东方玄幻、武侠仙侠、历史架空、游戏竞技等各种细分题材。

网文平台为了适应竞争，同时积极与影视开发对接，这些方面自然要一再细化。对于影视开发者来说，面对属性相同的各大网文平台，在哪里更能挑出高性价比、符合影视改编要求的IP才是最应该考虑的问题。

据统计，截止至2018年6月，中国网络文学用户数量达到4.05亿，而成立于2008年的老牌数字阅读平台塔读文学2017年底在线注册用户数就已超过3.1亿，日活跃用户数420万以上，其受众基础在行业内占有绝对优势。

强大的内容储备是塔读文学最重要的市场拉力，据了解，塔读书库存量超过35万册，原创签约作者达到1.6万人，签约作品达4万余部。

塔读文学作品类型多样，以女性向为主。值得一提的是，一直致力于加大垂直类目深耕力度的塔读在动画、真人剧、网络电影、游戏等不同领域都已打下了相当的市场基础。以作品《清宫熹妃传》为例，这一IP在2015年就以游戏形式收获了大批受众，2019年，又将由新丽传媒开发制作为同名电视剧，可想而知，处于IP产业链末端的剧方定然十分受益。塔读文学此类事先打下市场基础的IP还有很多，例如已在微博动漫连载的《我的灵界女友们》，这些都说明塔读IP就性价比而言要远高于其他同类平台。

互联网影视，尤其是网剧，和传统影视剧最大的区别在于一份“网感”。什么是网感，无非是年轻活力、突破创新，再加一些无厘头。塔读文学的多数IP明显具备这份网感。

01《大神，你家夫人又挂了》

一句话简介：线上线下，相爱相杀！一场电竞结合着现实的恋爱甜蜜来袭，看菜鸟小白如何逆袭成为女神。

02《腹黑竹马：小青梅，吃不够》

一句话简介：一个吃货萌女在“腹黑”未婚夫的影响下一步步晋级为女强人的故事。

03《岁月静好我不惹你》

一句话简介：一个女临终关怀师 宠物医院男兽医 退役德牧军犬的“三人行”都市动人情感故事。

04《月半女孩逆袭记》

一句话简介：三个微胖女孩的完美逆袭记，有欢笑有泪水有争吵有感动。蜕变的路上，她们携手同行。

05《你的秘密》

一句话简介：低情商的行为分析师对上高智商的少女入殓师，联手破解一个个离奇案件，并最终执子之手。

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