美妆行业的现状及发展趋势如何（国际美妆产业大赏）

被誉为“美容产业从业者指南”的WWD Beauty Inc Awards（WWD美妆大奖）来中国了！2020年1月8日下午，“WWD 国际时尚特讯”与覆盖3亿用户的美妆MCN机构“美芽MEIYA”共同主办的中国区首届“ WWD Beauty Inc X MEIYA Beauty Awards 国际美妆产业大赏”，在“生活方式设计酒店 - 上海”成功举行。

“国际美妆产业大赏”出席嘉宾合照

盛典上， WWD Beauty Inc 执行主编 Jenny Fine、WWD 国际时尚特讯CEO杨玟、量子云 CEO纪卫宁、美芽MEIYA首席执行官刘甜、WWD 韩国版 CEO Yura Kim等数十位深耕美容美妆市场多年的专业人士齐聚一堂，共同探讨中国美妆产业发展的大趋势；同时，也向美容美妆产业杰出成就者加冕，为LA MER、Sulwhasoo、Kiehl's、SK-II、M·A·C、SHISEIDO、GUERLAIN、ESTEE LAUDER、LANCOME、CHANEL、FILORGA、YSL、CLINIQUE、Gucci Beauty、Fenty Beauty、L' ORÉAL PARIS、OLAY、自然堂、佰草集等美妆品牌，颁发了14类重要奖项，其中13类奖项由专业评审团选出，“年度最受欢迎单品”则由WWD 国际时尚特讯与美芽 MCN旗下用户共同投票选出。

据了解，“ WWD Beauty Inc X MEIYA Beauty Awards 国际美妆产业大赏”，是百年权威时尚产业媒体WWD去年正式进入中国以来，第一次引入自有专业、权威评奖并针对中国市场精准本土化的成果，其原版为享誉全球美容美妆产业的WWD Beauty Inc Awards，该奖项一直有“美容产业从业者指南”的盛赞，每年的奖项不仅反映全球美容产业的市场现状，更为美容美妆产业领域内的决策者们提供精准洞察和前瞻预测。

作为WWD全球中文版媒体，“WWD国际时尚特讯”秉承Beauty Inc Awards的使命感和专业度，联手在时尚美妆新媒体领域有着丰富经历和成功经验的美芽MCN，将Beauty Inc Awards正式引入中国。大赏奖项设置覆盖产品、品牌、个人、营销事件、热门话题、重要趋势等美容美妆产业各方面。

大赏获得了美妆营销行业的高度关注，评委云集了广告门首席执行官劳博、腾讯广告高级品牌公关总监杨维佳、TopKlout 克劳锐 CEO 张宇彤、 小红书品牌营销负责人璎珞、万博宣伟公关顾问中国区董事长刘希平、CCE Group 创始人赵聪翀、MAX Communication 创始人张旻、《Instyle》美容总监金蓓、ELLE世界时装之苑美容主编胡宇骅、Wavemaker China增长策略与洞察负责人赵林娜等18位专业人士。对近百个入选对象进行严格的评选后，评审团选出年度产业影响力人物奖、年度焦点企业奖、年度社交媒体影响力人物奖、年度社交媒体影响力人物奖、年度企业社会责任奖、年度数字创新品牌奖、年度最佳品牌跨界奖、年度最佳广告营销奖、年度最佳线下体验奖、年度新品发布奖、年度新品牌奖、大中华区直播美妆老师影响力奖、大中华区社交媒体美妆老师影响力奖共13类重要奖项。

此外，WWD 国际时尚特讯与美芽 MCN还一起通过美芽MCN旗下微信公众号美芽、卡妞范儿、时尚大表姐、秦果果、买买芽以及微博“美芽Daily”，进行了超过8万份样本的问卷调查，由消费者自己投票评选出年度最受欢迎香水、年度最受欢迎面霜、年度最受欢迎眼部彩妆等19个年度最受欢迎单品奖项。

除了奖项之外，“ WWD Beauty Inc X MEIYA Beauty Awards 国际美妆产业大赏”还延续了WWD Beauty Inc Awards的传统，对美容美妆市场进行了深入洞察，并对2020年中国美容美妆产业发展趋势预测。腾讯广告消费品行业中心策划负责人杨朔、CBNData首席商业分析师李湘、克劳锐CEO张宇彤和小红书品牌营销负责人璎珞四位演讲嘉宾，分享了自己的观点。

致辞中，WWD 国际时尚特讯CEO杨玟表示，美妆产业是中国大时尚产业中的龙头产业，中国美妆产业的成长，除了来自国际品牌的创新之外，还离不开本土品牌的共同努力，中国本土美妆品牌不仅在产品方面有着重要创新，在网红直播、短视频等营销方式的创新上也正成为全球的借鉴，此次大赏，是WWD落地中国后颁发的第一个行业性奖项，希望开启中国美妆产业发展的新纪元。美芽MEIYA首席执行官刘甜认为社交媒体平台正在成为美妆行业营销的主阵地，公众号、短视频、直播、小红书等新媒体的发展，为中国美妆产业的壮大提供了丰富的流量基础，让美妆行业得到了越来越多的人的关注，甚至“出圈”形成大众影响力，美芽MCN希望通过与WWD 国际时尚特讯的紧密合作，提升美芽MCN旗下3亿用户的流量价值和影响力，站在全球美妆行业的高度，更好地服务中国美妆行业。

主办方致辞环节

WWD Beauty Inc执行主编Jenny Fine介绍，100多年来WWD一直都是时尚美妆行业的引领者，20年前首次举办Beauty inc Awards，希望能够评选出当年最精彩最出色的美妆品牌和产品，未来WWD Beauty Inc Awards将更加深入地了解和参与中国美妆市场，共同庆贺中国市场的发展。WWD China副总裁兼首席内容官张大川表示，今年是WWD的110周年，也是WWD Beauty Inc Awards第一次落地中国，新的一年，WWD国际时尚特讯会让更多中国故事亮相全球平台，让更多的中国美妆品牌走向世界！

随后，腾讯广告消费品行业中心策划负责人杨朔带来“数字化连接驱动美丽新增长”的经验分享，他认为，美妆护肤品牌用IP取悦目标群体的趋势不断加强，因此在内容层面、IP层面一定拓宽疆界，不同的场景可以品牌拓宽带货渠道，此外美妆品牌应该善于利用线上的流量去盘活原本在线下已经很庞大的专柜生意，面对社交电商带来社交的增量，品牌将有机会冲击一波社交的红利，找到社交的增长点；CBNData首席商业分析师李湘分析了“新消费时代下的美妆新机会”，她表示，在“颜值经济”的推动下，与美相关的各项品类都会受到消费者的关注，天然成分、抗老概念、高科技美妆护肤、口服美容等美容美妆细分领域都大有可为。

演讲嘉宾分享环节

克劳锐CEO张宇彤在“2019 年度美妆红人营销报告”中指出，目前美妆红人的数量仍在持续扩张，头部美妆红人正在多平台布局，未来通过美妆红人巨大的流量和话题传播效果，品牌的传播声量将不断扩大，国货品牌将快速崛起；由小红书品牌营销负责人璎珞发表了“Z世代下的美妆新机会”的主题演讲，她谈到，Z世代正在成为新的消费主体，他们的需求迭代更快速、消费频次更高、消费阶段更提前，使得新的美妆品牌、新的美妆产品都迎来了更大的机遇。

业内人士认为，“ WWD Beauty Inc X MEIYA Beauty Awards 国际美妆产业大赏”为中国本土美容美妆和大时尚产业带来了全新的业界风向标，是更贴合中国本土市场、具有国际权威性专业性的美妆行业指南，WWD 国际时尚特讯与美芽MCN将持续为用户提供最前沿美妆潮流资讯，为行业带来最一线的中国美妆产业报道，共同促进中国美容美妆产业的蓬勃发展。

据悉，根据奖项专业度和学术性要求，“国际美妆产业大赏”奖项评选采用“定量-数据分析”、“定性-案例研究 专家意见”和“定性定量结合”的方式。其中定量分析部分所采用数据均来自首席战略合作伙伴腾讯广告、独家数据合作伙伴克劳锐、首席媒介合作伙伴广告门、独家社区平台合作伙伴小红书、独家消费研究合作伙伴CBNData第一财经商业数据中心等国内顶尖研究机构和强势平台。定性分析部分则由每一位评审团成员亲自研究每一个入选对象，形成完整评价意见，评审团整体综合所有评审意见，通过讨论得出最终结果。

此外，本次“国际美妆产业大赏”不仅受到产业内力量的高度重视和热烈参与，也得到了重量级媒体的关注，21 世纪财经、钛媒体、界面新闻、财联社、凤凰网时尚、环球网时尚都作为战略合作伙伴参与其中，精品购物指南、Niche Times 和品观网也作为合作媒体给予了大量支持。

责编：陈晨1