电视剧植入广告过程（品牌重播100遍）

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玩色2015｜商 道｜揭 秘

—曰—

《西游记》无限重播三千次，《还珠格格》暑假必现，而现在，重播神剧又有一轮新的接班人。

落魄公主复仇、灰姑娘遇到白马王子、虐心公婆大战，因为爱情系列（《因为爱情有多美》、《因为爱情有晴天》、《因为爱情有奇迹》、《因为爱情有奇缘》）几乎囊括了所有偶像剧必备要素，观众涵盖老中青三代，再依托强大收视平台湖南卫视，一经播出就创造收视奇迹，成为2014年唯一一部收视率破4的“收视神剧”。

这还远远不够，2015年该剧重出江湖，在中央电视台、江西卫视以及深圳、上海、莆田、泰州、南宁、台湾等10多个电视台轮番再播，燎原之势赶超大剧。

与此景相呼应的，则是该剧护肤品独家植入品牌诗婷露雅的声名鹊起。

得益于对广告植入形式的创新与多维组合，2014年诗婷露雅从《因为爱情有奇迹》22个植入品牌中脱颖而出，品牌百度指数提升10倍，成为电视剧播出期间指数增长幅度最大的品牌。

百度指数的提升直接呈现了营销效果，它意味着更多的消费者知道和了解了诗婷露雅植入产品坚果系列，这也为线下门店引入了大量免费流量，有力促进了终端销售额的激进增长。

可以说，这次植入营销的成功使得诗婷露雅品牌知名度得到了更快、更广、更深的提升。

随着因为爱情系列在2015年更广泛的重播热潮，电视植入长尾效应开始显现。

一、重播频率高，加深了消费者对诗婷露雅的品牌印象，有助于在潜移默化中巩固品牌的忠诚度，从诗婷露雅销售效果的持续性可以说明。

二、重播覆盖面广，有利于提升消费者对品牌的认知度，这一点从品牌各项指数的增长趋势可以看出。

三、电视植入投入一劳永逸，后期的轮番重播能助益品牌影响力持续发酵，赋予品牌持久张力。

而今，电视植入的营销效应吸引越来越多的品牌加入。作为护肤品行业的植入营销典范，2015年诗婷露雅将乘胜追击，重磅投入多部电视剧，在产品与情景互相咬合的基础上，实现品牌营销和原生内容的平衡，塑造品牌存在感从而duang开消费者心智，使品牌影响力得到更大的提升。

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