珠宝品牌梵克雅宝（梵克雅宝或将在上海开设珠宝学校）

记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

历峰集团旗下的巴黎奢侈珠宝品牌梵克雅宝近期宣布推出“de Mains en mains”（薪火相传）计划，旨在通过一系列活动来向大众普及宝石和珠宝制作工艺的知识。

首个活动此前已经于2021年12月在法国里昂举行。该活动包含了课程、会议及研讨会，由法国教育部，梵克雅宝在里昂开设的L’Ecole珠宝艺术中心以及多间培训学院及行业协会共同举办。而在同年12月举办的深圳《Art of Movement 动静有形，艺述百年》珠宝展上，梵克雅宝透露，2022年L’Ecole珠宝艺术中心或将在上海有落地举动。

L’Ecole珠宝艺术中心是在2012年由梵克雅宝主导创立的珠宝艺术培训及文化宣传机构。第一间艺术中心选址在巴黎旺多姆广场，紧邻梵克雅宝的旗舰门店。随后L’Ecole珠宝艺术中心的影响力快速扩张，分别在东京、纽约和迪拜等城市举办展览和讲座，2019年8月在中国香港开设巴黎之外的首个永久海外中心。

香港L’Ecole珠宝艺术中心位于新世界集团开发的K11 Musea购物中心内，占地面积650平方米。两层楼的空间被划分为展示区、图书馆、五间教室和数个工作坊。

根据香港L’Ecole珠宝艺术中心的官网，目前其共开设有24门课程，报名费从350港元到2800港元不等。但从课时设置来看，这些课程多在2到6小时之间，更侧重给参与者提供入门知识，而非系统化的珠宝培训。

此前界面时尚曾写过，由于接受珠宝教育和培训的门槛正在降低，越来越多非科班出身者获得机会受训成为独立珠宝设计师，或在珠宝行业的鉴定或营销领域谋得一份相关的工作。

梵克雅宝首席执行官Nicolas Bos在接受《女装日报》采访时称，大量的珠宝爱好者以及文化和商业上的繁荣，是驱动品牌在香港设立L’Ecole珠宝艺术中心的主要原因。

尽管L’Ecole珠宝艺术中心的发展和传播总监Sophie Biscard称，该中心虽有梵克雅宝赞助，但学校完全独立于这一品牌而运作。但若从营销的角度来看，梵克雅宝此举并非单一地面向香港本地人群。为了照顾内地消费者，L’Ecole珠宝艺术中心还提供了英语同传翻译成普通话的课程。

不过梵克雅宝当时或许不会料想到，这个对于品牌而言有着重要意义的海外项目，会在短短的几个月后便陷入到被动之中。受到疫情影响，大量香港的商铺和文化活动被迫暂停。而在最近的一波疫情期间，香港L’Ecole珠宝艺术中心表示将暂停面对面授课和各类讲座。

也同样是在疫情期间，香港奢侈品零售业陷入低谷。普拉达、博柏利和芬迪等品牌相继在租约到期后选择关闭位于黄金地段的铺位。海港城和太古广场等高端购物中心为了缓解销售压力，选择向消费者赠送优惠券自救。

而受到海外消费回流的影响，内地奢侈品市场呈现出了爆发式增长的状态。许多奢侈品牌将营销资源向中国市场倾斜，路易威登和迪奥均在上海举办时装秀，古驰则将成立100周年展览的首站选择在上海。

这也解释了为何梵克雅宝会有意在上海落地L’Ecole珠宝艺术中心。根据历峰集团的财报，在截至2021年9月30日的六个月内，亚太市场销售额同比增长48%至37.89亿欧元，而梵克雅宝所属的珠宝部门销售额同比增长67%至59.07亿欧元，经营利润率创历史新高达到37.9%。