乐町这个牌子是什么时候出来的（乐渐疯品牌命名的4个坑）

作者 | 乐渐疯

来源 | 创意渐疯（ID：lejianfengidea）

当我们在努力地为品牌策划一个好名字的同时，要避免走进一些常见的误区。这些误区，集中体现在以下四个方面：

第一，不要在命名中故意通过那些难懂的或者笔画过多的字，来表现自己“很有文化”。比如说：有家做烧烤的饭馆叫“犇羴鱻”，这个名字，除了它所属城市的本地人之外，可能很多外地人都不知道怎么读。（头条号：创意乐学）

“犇（bēn）、羴（shān）、鱻（xiān）”，“三个牛、三个羊、三个鱼”看上去虽然很形象，也很有西部特色，但是如果普通的消费者都不知怎么读，怎么去跟他的朋友们作介绍呢？又是如何在点评类的网站上去搜索它，点评它，让更多的人知道呢？

第二，曾经有个炸鸡的外卖品牌为了博出位，起了个名字叫“叫了个鸡”，在网络上引起热议。后来又有个烤鸭品牌也跟风，起名为“叫个鸭子”。虽然这些名字的确很吸引眼球，但终究登不了大雅之堂，也不符合主流价值观。最后的下场，只能是被工商部门勒令整改。

无独有偶，主持人李晨曾经推出一款名叫“MLGB”的服装潮牌，也被法院判定为低俗商标。

尽管公司坚持称这个名字的含义是“My Life is Getting Better”，但是相关部门还是认为它在网络语境中存在着不良影响的含义，是恶意地打擦边球，格调低下，因此不允许它在市场上进行推广。碰到这种情况，品牌的前期投入也就全部付诸东流了。

第三，文字的谐音，有时会带给文案新的灵感，让命名体现出不一样的效果。但是，在命名时，要避免名称的谐音可能让人产生负面或容易混淆的联想。比如连锁沙拉店名叫“大开沙界”，这个名字的发音很像“大开杀戒”，很容易引起消费者的不适，所以一直被诟病，最后关门大吉。（头条号：创意乐学）

如果名称的谐音容易与其他字混淆，也会对品牌造成干扰。在我为2013西岸音乐节做推广策划的时候，发现了“西岸”这个名字的发音，很容易被公众误解为这是一个在“西安”举办的音乐节，无法与实际举办地（上海徐汇西岸）产生直接联想。同时，在主办方已经确定的 logo（左图）中，“西岸”两字占比太小，也无法对这一信息进行强化或补充。

经过策划与研讨，主办方采纳了我的建议，重新增加了一个行动口号“我要去西岸”，并对其做了新的设计。见右图，原有 logo 中“西岸”二字被提取出来，并运用黄色背景将其衬托成更为鲜明的视觉，作为整个音乐节的核心识别，从而强化了公众对“西岸”这个地标名词的认知。

第四，我们还要考虑受众的接受度以及地区市场的文化传统，对品牌命名作出及时调整。（头条号：创意乐学）

男装品牌金利来（GoldenLion）曾经用过一个中文名，是它的英文直译：“金狮”，但是因在粤语中狮子的“狮”和输赢的“输”发音很接近，让顾客觉得不太吉利，所以产品的销量一直不佳。

后来改名叫“金利来”，在名称中直接体现了“财富利益马上来”的吉祥寓意，这才走上了成功之路。

最后，总结一下，一个好的名字，是品牌的第一个广告。

品牌命名工作中，还需要避免的4个“坑”：

• 避免生僻、难懂的字
• 避免使用低俗词汇
• 避免歧义
• 避免因文化差异带来的负面效应

好名字绝不能复杂，它就是要让大家：

• 一眼看得到
• 马上听得懂
• 长久记得住

本文来源：公众号 @创意渐疯，作者乐渐疯

碎片化时代，人人需要文案思维！作者乐渐疯，《广告文案》畅销书作者，前奥美广告人，从业二十年，领衔上百个品牌项目，被誉为金牌文案、创意教练。为统一、京东、央视国家品牌计划等提供实战指导，陪伴十万营销人成长。

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