阿迪达斯为什么是黑白的（阿迪达斯的三条纹为什么很醒目）

【刘与刘定位设计】019

阿迪达斯的三条纹为什么很醒目，理发店的转灯为什么很远就能被看到，还有人行横道的斑马线等这些“栅格”条纹，为什么如此醒目刺眼？这些都和大脑里的神经元有关…

——————————————————————————————————————

刘与刘：首先，当某个物体通过眼睛进入大脑后，神经信号被分类为简单的形式：线条、图底（背景）、轮廓等。这些形式被加工解析后，才会进一步形成概念认知。

任何事物都可以简化成线条、轮廓。轮廓，对于人类具有重大意义，它能让你感知到“存在感”。假设没有轮廓，就好比你身处一叶扁舟而迷失在茫茫大雾之中，眼前别无其他，只有一团迷雾。这种“感觉”叫做“超感知觉”。

你自己可以试验这个“超感”。可以用两半的乒乓球（有半透明感）盖住眼睛（睁眼），耳朵听着“白噪音”。慢慢，你就会感觉到失衡，甚至产生幻觉。

所以，人类的大脑和视觉系统习惯于见到轮廓。轮廓是人类生存中最为有力的环境暗示。轮廓和线条就是“真实世界”的简单构成。人们能够轻而易举地看到轮廓、线条，不仅因为习惯，还有另一个重要的原因是“马赫带”。

马赫带效应是1868年奥地利物理学家 E. 马赫发现的一种明度对比的视觉效应。是一种主观的边缘对比效应。当观察两块亮度不同的区域时，边界处亮度对比加强，使轮廓表现得特别明显。

举例：10个灰度条并排联接，灰度值从10、20…到100。此时，你会看到这些平面的灰色条，变成“立体”的凹曲面。每个灰色条都有“深浅”了。两个灰色条交界处的两侧，要么更亮，要么更暗，产生立体曲面。这是一种错觉造成的。

原因是，大脑的神经元受到刺激信号时，会抑制周边的神经元。“亮灰度条”的神经元抑制了旁边的“暗灰度条”，所以，会产生更亮和更暗的效果，就会更醒目。

这也是两个明暗色块放在一起，对比越强烈，就越醒目的原因。（因为亮得更亮，暗得更暗）

结论：栅格的视觉力量就是来自马赫带效应。这个原理可以应用到品牌包装上，或一切可以用到的媒介载体上。