安徽省天鹅集团（天鹅集团八周年庆）

10月25-27日，第99届全国糖酒会在长沙召开，借此东风，澳大利亚天鹅酿酒集团在长沙小天鹅国际公馆举行了盛大的以“不忘初心，天鹅高飞”为主题的8周年庆典活动。来自中澳政府领导、行业协会领导和专家、媒体朋友以及天鹅合作伙伴共600余人欢聚一堂，共同见证了8岁华诞庆生历史时刻。

宏大的场面，丰富的内容

庆典晚会前，天鹅酿酒集团董事长李卫先生为来宾们介绍天鹅酿酒集团，分享2019生肖纪念大酒“天鹅庄·大金福”线上线下新零售以及新零售拥抱未来。

他介绍，天鹅酿酒集团是集葡萄种植、葡萄酒酿造和品牌塑造产销一体的位于南澳州的澳大利亚主流葡萄酒公司，集团旗下核心品牌天鹅庄被评为澳洲最具活力酒庄之一，澳大利亚前驻华大使是集团品牌大使、著名舞蹈艺术家杨丽萍是天鹅庄合伙人，知名影星温碧霞是集团合作伙伴。集团使命：让消费者实惠喝好酒！让经销商轻松卖真酒！

李卫表示：“我的梦想是成就一个中国人拥有的世界级葡萄酒品牌。”集团未来市场五个关键词：根据地、合伙人、大单品、强品牌和新零售。新零售方面，天鹅庄正在筹划天鹅庄体验中心，并将设立红酒主题餐吧。

庆典仪式上，众多嘉宾分享了他们的喜悦和观点。盛初联合创始人、盛初集团总经理柴俊先生从产品架构和渠道架构两方面分析葡萄酒行业为什么没有产生大单品的原因和对策。他认为，打造大单品会成为天鹅庄的战略目标，也是天鹅庄携手盛初合作的初心。

南十字探索联合创始人赵峥良博士介绍了澳洲旅游、留学等项目以及澳洲酒庄深度游项目。澳大利亚前驻华大使、天鹅酿酒集团品牌大使芮捷锐博士（Geoff Raby）在致辞中表示，非常开心与天鹅庄之间的合作，很荣幸担任天鹅酿酒集团的品牌大使。特别喜欢与天鹅庄合作推出的“天鹅庄·大使”。

中国酒类流通协会、中国副食品流通协会、WBO葡萄酒商业观察家等嘉宾先后致辞，表达了对天鹅集团8年发展的认可与肯定以及对集团未来发展给予了极大的期许。

庆典仪式上还举行了公司新歌发布仪式 ，由天鹅酿酒集团联合创始人兼首席运营官Wendy Mao女士创作，献给天鹅酿酒集团成立八周年的新司歌《不忘初心，天鹅高飞》正式发布，Wendy与天鹅人宓欣华、史可现场演唱新司歌。同时，举行了8周年庆典字幕启动仪式。天鹅酿酒集团董事长李卫、首席运营官Wendy Mao女士、董事卢小龙先生、股东牛锐先生、姜朝晖先生、品牌大使芮捷锐博士、巴罗萨谷顶级酿酒师保罗·汉尼克先生和各分公司的股东们共同开启字幕。

此外，还有天鹅酿酒集团与盛初咨询合作签约仪式、1908百年葡园110周岁庆生、主持人金话筒奖、挑战歌王奖、 湖南中泽投资控股主席何昀泽赠送天鹅集团国宝级画师画作《紫气东来》等活动。

天鹅伴你一起飞。庆典上，天鹅酿酒集团还为多年来合作、支持、帮助天鹅集团发展做出贡献的单位和个人颁发了奖杯和奖品。包括天鹅战略合作伙伴奖、天鹅优秀合作伙伴奖、天鹅杰出媒体奖、天鹅行业支持奖等奖项。

李卫特别演讲：致行业一封信《梦想与坚持》

庆典仪式在精彩的武术表演《龙诀》拉开的序幕。

天鹅酿酒集团创始人、董事长李卫首先致辞，他感谢来宾们莅临天鹅酿酒集团八周年庆典，并期待这一晚能让来宾们更深入的了解和理解天鹅酿酒集团。

在主题为《梦想与坚持》发言中，李卫回顾了集团八年的发展历程和取得的成绩，分享塑造品牌的历程，透露新计划—酿造澳大利亚最好的西拉葡萄酒。

2011年，李卫联合合伙人成功收购英斯派公司成为在澳大利亚葡萄酒事业的起点。集团用五年时间逐步完善了上游的葡萄酒供应和酿酒基地，2012年，天鹅庄正式进入中国市场，坚持酒庄直营市场、坚持品牌化运作和本土化营销、坚持渠道深耕细作的竞争战略。目前，天鹅庄已在200多个城市建立了经销商，而天鹅庄·孔雀则已经建立了12个省级运营中心。天鹅庄、天鹅庄·孔雀等已经进入大大小小几千家名烟名酒行。除了传统代理模式，集团积极拥抱新零售，现已和1919酒类直供、酒直达、名品世家、放心酒等建立了战略合作伙伴关系。电商方面，已在京东已经建立了旗舰店，天猫店也会在今年建立。

李卫强调，塑造品牌的核心就是坚持！品牌是熬出来的。集团在行业里创造了若干个第一，如第一个大规模做生肖酒的葡萄酒品牌等。天鹅庄现已实现“中国葡萄酒行业知名品牌”的目标，并进入了中国市场发展的第二个阶段，消费者品牌建设。天鹅庄定位中高端，营销大量与艺术、体育等结合，赞助中式八球、WBA世界拳王争霸赛、中国汽车场地越野锦标赛车队等；每年安排由酿酒师、品牌大使、培训师和李卫董事长亲自参与的几百场大大小小的推广和品鉴会，直达消费者；并通过产品拉动品牌，大单品天鹅庄·孔雀杨丽萍艺术生涯45周年纪念版干红、天鹅庄·大使、天鹅庄生肖酒等都是产品拉动品牌的具体体现。

现在，集团又在孕育一个新的计划—酿造出澳大利亚最好的西拉葡萄酒，正在集结澳大利亚最优秀的酿酒团队，来实现这一目标。

李卫表示，八年的沉淀，集团获得的最大财富是历练出了一支优秀的团队，正是团队的努力，才让集团从2012年出库中国仅40万瓶，到去年超过了400万瓶，进入了澳大利亚出口中国的前五名。历经八年的洗礼，天鹅庄从名不见经传到得到行业的认可，沧桑荣华，一路风景！2019年天鹅酿酒集团将启动上市准备工作，让合作伙伴不仅赚取销售差价，更可以享受品牌的溢价和资本的红利。

世界葡萄酒大师盛赞天鹅庄

世界葡萄酒大师Rob Geddes先生在致辞中表示，很荣幸作为天鹅庄的见证人来出席今晚的活动。葡萄酒行业总是不乏天赋异禀的人才，但大部分时间，我们听到的都是才华横溢的酿酒师。李卫则是一位非常罕见的杰出的葡萄酒市场营销专家。不得不强调一下，因为杰出的葡萄酒市场营销专家远比杰出的酿酒师要少。

事实证明，他实现了把澳大利亚葡萄酒带到中国葡萄酒消费市场的愿景，并让天鹅庄品牌葡萄酒在中国市场的销售获得了成功。在澳大利亚认识李卫的葡萄酒界同仁们都同意我的看法：“他是一位思想纵横者，也是塑造中国葡萄酒市场格局的引领者。”他一直都有层出不穷的新想法和标新立异的葡萄酒营销模式，所以能够见证天鹅庄的成长对我来说是一件令人兴奋的事。

他是中澳葡萄酒贸易的优秀企业家和文化大使，也是一个信守承诺的人。在这个令人振奋的中国葡萄酒市场，天鹅酿酒集团是一家出色的葡萄酒企业。天鹅庄不但在中国市场建立了自己的品牌地位，而且还成为了中国葡萄酒行业的引领者之一，我感到无比的欣慰！

最后，作为李卫的老朋友，我很期待并相信天鹅酿酒集团在未来会获得更大的成功！

最后，庆典晚会在一曲由天鹅酿酒集团高管和股东们共同演唱新司歌《不忘初心，天鹅高飞》的歌声中圆满地落下了帷幕。

编辑：姜磊