鼠人接下来年份的运势（鼠年真是不太好啊）

作者：富姐 来源：严肃财经

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全国的人，都感觉这次疫情很痛。但有一个人特别痛，不是别人，而是快手CEO宿华。

因为这次疫情打乱了他率快手反击抖音的布局。

本来快手砸十几亿买下2020春晚独家合作权，是准备用来磕流量，干抖音的。没想到一场疫情转移了人们所有的注意力。

这种感觉就像你花十几个亿，买了个微博热搜，心想这次一定要爆，要一战成名，结果话题还没火爆起来，就有人爆了个大瓜，把所有目光都吸引了过去。

再一想2019年，抖音凭春晚独家社交媒体传播平台的身份，将自己彻底引爆，真正成为了短视频领域的一哥。

这么一对比，宿华心里苦啊，特别是比起对手张一鸣，但这就是命。

01

快手近两年，发展的确实不如抖音。截止2020年1月5日，抖音日活跃用户数已破4亿，而快手还在凭春晚独家合作，苦苦地冲击3亿日活的目标。

但本来不该是这样子，快手可是国内最早站上短视频风口的公司，比抖音足足早了三年。

时间回溯到2013年的夏天，那一天是宿华和“GIF快手”程一笑第一次见面。俩人干了二十多瓶啤酒，聊到了凌晨一点多。

那时的宿华，是个尝试过网站视频广告等33个创业项目都失败，但有着谷歌和百度架构师光辉履历的家伙。

而程一笑，在2011年就创立了“GIF快手”，并在两年内把用户数做到了90多万。

酒逢知己千杯少，俩人能干二十多瓶啤酒，是因为俩人都不甘心。宿华不甘心呐，他不想打工，只想创业，但却接连失败。程一笑也不甘心，他总觉得快手能做的更大，觉得是GIF限制了发展，他想搞视频社区。

俩人一拍即合，快手正式从GIF工具转型为短视频社区，宿华任CEO。

大家注意，这是2013年7月，那时候大部分人用的还是3G手机。一直到2014年10月底，中国移动4G客户数才突破5000万，2015年4G才开始雪崩式增长。

所以快手这风口站的，着实有些早。都说超越时代一步是天才，超越时代两步是疯子，而快手超越时代，超越了好几年。

但毕竟是站在了风口上。2015年6月，快手用户已经暴增到1亿，两年时间暴增一百多倍。2016年2月，快手用户3亿。

时来运转，宿华终于觉得自己命好了起来——如果没有张一鸣出现的话。

命好不好，都是在比较中产生的。如果你觉得自己命不好，请去看一看《悲惨世界》。而如果你觉得自己命不错，请来看看张一鸣。

2012年，第五次创业的张一鸣创办了字节跳动，同年5月份尝试的“内涵段子”刚出即火，8月份发布的“今日头条”第一个版本就燃爆了市场，一年多的时间里就积累了上亿用户。

2016年9月，抖音横空出世。后面的事情大家都知道了，是一段后来居上和逆袭的故事。

放在小说里，张一鸣就是妥妥的男主命。而宿华和他一比，命就有些惨了。

宿华创业了33次，第34次才成功。张一鸣创业了4次，第5次就创办了字节跳动，而且只有两次算失败，酷讯和九九房都是张一鸣自己走的。

别说“不能比次数，要比时间，张一鸣创业4次花了7年，宿华创业33次也没花几年”。那样宿华会更心塞：为什么张一鸣的每个项目都能活那么久！

“昨日之日不可留”，创业失败的经历那都是过去，我们还是要看一看当下。好嘛，看当下，结果发现是“今日之日多烦忧”。

宿华一早就守着短视频风口，用了几年时间亲自把风口打开，才发展起来，可谓稳扎稳打。而张一鸣等短视频风口被打开了才跑过来，却一飞冲天、一鸣惊人，摘了个最大的桃子，让快手现在怎么追都追不上，你说气人不气人。

最可怕的是，两个人还是同龄人。宿华82年生，张一鸣83年生。我们从小最害怕的，不是跨年龄的打击，恰恰是同龄人的比较——“你看隔壁家孩子，跟你都是六年级，怎么人家数学100分，你才70呢？”“你看楼下孩子，跟你一年毕业，年薪20万，都给他爸买了辆车，你呢？”……

所以说不怕命不好，就怕人比人。比起大多数创业者，宿华当然算命好，兜兜转转还是赶上了风口。但比起张一鸣，宿华无语泪先流。

02

因此2020的春节，就是两人宿命的对决。或者说，本该是两人宿命的对决。

自从2014年微信用春节红包偷袭支付宝的“珍珠港”，成功从马云身上咬下支付业务的一块肥肉，再凭2015年春晚独家合作巩固抢下来的半壁江山后，春晚独家合作权就成了各个互联网巨头的必争之地。

从2015年之后，马云可是足足抢了2016、2017、2018三届春晚的独家合作权（分别是支付宝、支付宝、淘宝），才出了一口气。

更为关键的是2019年，拿下了“春晚独家社交媒体传播平台”的抖音一战成名。本来只在一二线城市和年轻人里面火的抖音，随着春晚进入了千家万户，让许多时髦的老年人也成为了他们的用户。

图片来源：《2019抖音春节大数据报告》

2019春节期间，40岁以上用户拍摄视频数环比猛增81%。“妈妈再也不会骂我刷抖音啦！”——因为她自己也开始刷了。

拍摄视频数蹭蹭蹭往上涨的背后，那当然是用户数的猛增。2019年第一季度，抖音及其海外版TikTok新增用户1. 88 亿，同比上涨70%。就像一个学校比去年扩招了快两倍，隔壁“快手大学”的招生办都愁疯了。

短视频平台拿到春晚合作的效果这么好，也不是没有理由。毕竟春晚是视频形式的，短视频也是视频，春晚在你的APP上独家播放，这可比单纯让春晚帮你打广告，你在春晚发红包这种合作形式带粉多得多，粉丝留存率也高得多。

看到抖音去年的成功，宿华心动了。只是拿个“春晚独家社交媒体传播平台”就这么有效，那如果拿下春晚独家合作，那还得了？

于是宿华亲自挂帅，带队竞标。据参与报价的内部人士说，宿华花了13到14个亿，才拿下这次合作，这还不包括快手用来发红包的10个亿。

几十个“小目标”就这样甩出去，不可谓不肉痛。但为了流量，一切都是值得的！

尽管不可能凭这一战就超越抖音，但把它作为快手向抖音阵地开火的第一炮是绝对可以的。

可万万没想到，这散尽千金换来的第一炮，哑火了。突如其来的疫情转移了人们所有的注意力，快手和春晚合作的信息迅速被人抛之脑后。

在微博上，“快手春晚”话题的阅读量和讨论量惨不忍睹。

图片来源：微博截图

这是一个什么水平呢？举个例子吧，隔壁“锦衣之下大结局”话题，阅读量和讨论量是这样的。

图片来源：微博截图

再隔壁“辽宁考研成绩”话题，阅读量都有1.7亿，人家可没花一分钱。

图片来源：微博截图

所以你说宿华心痛不心痛。砸了十几个亿，却没有点爆话题，引起热度。去年张一鸣可没砸多少钱，就让抖音火得一塌糊涂。

而更令宿华心痛的，是张一鸣接下来的强势反击，用6.3亿将《囧妈》搬到了线上，在抖音、西瓜等字节跳动旗下APP上免费看。

而这一话题的热度是这样的。

图片来源：微博截图

宿华砸了十三十四个亿，却被这场冰冷的疫情抢走了快手与春晚独家合作的光芒。“隔壁家孩子”张一鸣却抓住《囧妈》提档又撤档的争议，将《囧妈》搬到线上，形成一波与疫情相关的热点话题，花6.3亿完成了一波漂亮的反击。

高手过招，往往就在一呼一吸之间决定生死。决定这一瞬间的，有实力，也有天命。

如果不是疫情，快手与春晚独家合作本该是一场漂亮的战役，夺来巨大的流量，效果至少也会像去年抖音那样好。如果不是疫情，《囧妈》也不会撤档，张一鸣也不会有利落反击的机会。可惜没如果。

花了春晚史上最大的代价，却得到史上最低的回报，宿华笑不出来。

这一战不能说是快手准备不足，疫情突发后快手迅速开了疫情专题，反应也很快。更多的是命，就像西楚霸王在垓下的长叹“天亡我，非战之罪也”。

但宿华，可比西楚霸王当时的处境要好得多，快手依然有一争短视频天下的实力，占领着抖音难以下沉的三四线城市和农村的市场。

未来，仍会是一场漫长的拉锯战。毕竟优秀的企业家，没有一个是认命的。

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