一墩难求冰墩墩为什么会这么火（实地探访冰墩墩）

随着2022年北京冬奥会拉开战幕，吉祥物“冰墩墩”成为现象级“顶流”，憨态可掬的大熊猫套着冰晶外壳，“萌杀”万千网友。奥林匹克官方旗舰店“冰墩墩”周边一再售罄，各冬奥官方特许商店外排起长队，“一墩难求”，成了冬奥赛场外的另一场冰雪浪漫和全民狂欢。

2月4日下午，北京王府井工美大厦“北京2022官方特许商品旗舰店”门外，两位市民展示购入的冬奥特许商品。新京报记者 王贵彬 摄

2月5日-6日，新京报记者实地探访北京多家冬奥官方特许商店，感受“双奥之城”的别样热情：为了给孩子和亲友一个纪念和惊喜，许多人趁着春节假期休息的机会，连跑数家店铺，甚至不惜通宵排队，只为购得一个“冰墩墩”毛绒玩偶。面对热情的选购者，门店工作人员给寒夜中排队的人们送去暖宝宝贴。

尽管“冰墩墩”热也是北京冬奥热力值的一个缩影，但北京2022官方特许商品旗舰店友情提醒，正在尽全力积极协调备货，大家不用着急，不要囤货，惊喜正在路上。

限购的“冰墩墩”

2月5日下午，位于朝阳区赛特奥特莱斯商场内的冬奥官方特许商店门口，等待进店的长龙已经排出近两百米，人们在寒风中跺脚踱步，帽子围脖全副武装。

这家面积20多平方米的特许商店，每次限流10余名顾客入内，出入口均有工作人员管控。据一名工作人员介绍，整个春节假期，该门店客流量一直较大，5日一大早，商场刚开门就有人进店抢购，但为惠及更多消费者，门店实行限购，每样商品每人只能购买一个。

2月5日晚，赛特奥特莱斯商场内的冬奥官方特许商店门外排起了长队。新京报记者 张静姝 摄

下午5点半，排在队伍中段的刘女士告诉新京报记者，看完冬奥会开幕式后，上小学二年级的女儿急着想要一个“冰墩墩”，为了满足孩子的小小心愿，他们一家已经排了两个半小时，预计还要再等两小时左右才能够进店。“之前已经去过两家店，干脆没货，据说一时半会儿也不会来货，门店已经不需要再排队了。只有这儿还接受排队，说明还有希望。”

记者此后的实地走访，也基本验证了刘女士的说法——是否会出现火爆的排队场面，与特许商店“冰墩墩”是否售罄紧密关联。

“顾客几乎都是冲着‘冰墩墩’来的，尤其是毛绒玩偶和钥匙扣、壁挂贴等，早就被抢购一空。”2月5日晚，丰台区方庄“时代LIFE”购物中心冬奥官方特许商品零售店内，货架已稍显空荡。一名工作人员告诉记者，“目前我们店里的‘冰墩墩’产品，只剩纪念笔和纪念币两种。”

相似的场景也在东城区的新世界百货崇文门店冬奥特许商品零售店上演，店内与“冰墩墩”相关的商品，只剩下邮票纪念册和售价33950元的金制摆件，相应的，客流量也并不大。

通宵排队的人

作为冬奥特许商品零售店中面积最大、品种最全的“网红打卡地”，位于东城区王府井工美大厦的北京2022官方特许商品旗舰店，情况又是如何？

2月5日晚9点，旗舰店已经停止营业，安保人员在店外放置警戒线，并劝离陆续到来的顾客。记者看到，店内收银台前仍有不少人排队，保安解释称，“他们买了纪念币，在等着刻名字。”有顾客询问是否还有“冰墩墩”，保安摆摆手，“早没了。”

但人们还是在门口排起了队，等待2月6日早晨店门一开抢先进入。不一会儿，工作人员贴出一张告示：“今日冰墩墩毛绒玩具到货100只，每人限购1只”，落款时间为2月6日。

2月5日晚11点，北京2022官方特许商品旗舰店门外的长队。新京报实习生 丛之翔 摄

据旗舰店一名工作人员介绍，这两天“冰墩墩”之所以一货难求，是因为春节休假影响供货，“正月十五会上一大批货，3月31日还会有一个专柜，一直开到6月份，大家不用着急。”见劝说不动，另有工作人员给排队者每人送去两片暖宝宝贴，“坐这儿一宿多冷啊。”

2月5日晚11点多，旗舰店工作人员向排队者免费发放暖宝宝贴。新京报实习生 丛之翔 摄

2月6日凌晨1点，气温越来越低，但排队的人越来越多，记者粗略估算，此时队伍已经超过60人。有人拿出小凳团坐着，有人抱着热保温杯吹着哈气聊天，还有人捧着书借着微光静静地看。几名年轻人专门从昌平跑来排队，他们告诉记者，想趁寒假来凑个热闹，“给自己留个纪念。”

风越来越紧，凌晨2点，户外气温已经降至-3℃，排队的人们开始了互助，垫子、板凳、羊毛护膝，在人群里传递。为了驱散寒冷，不少人站起来边跺脚边寒暄。一位来自东北的女孩说，想买个“冰墩墩”送闺密，几位男士则表示，为了爱人或孩子，自己才这么拼地来排队。“今年春节太忙，没回家，想着给孩子买个‘冰墩墩’，正月十五带回去。”一位来自河北的大哥说道。

“冰墩墩的魔力”

6日清晨6时许，旗舰店门口已是人山人海，两三百人的队伍“S”型蜿蜒出三列。等待还在继续。9点20分，旗舰店工作人员陆续上岗，货架摆上了“冰墩墩”毛绒玩偶，十分钟后，店铺正式开门营业。

2月6日早上9点15分左右，旗舰店门口的“S”型长队。新京报实习生 丛之翔 摄

记者在现场看到，三名保安严格值守，按照排队顺序依次叮嘱顾客扫描健康宝二维码，一码进一人。随后，工作人员给进门的消费者发放号码纸——这相当于“冰墩墩”毛绒玩偶的“购买券”。

通宵排队的陈先生顺利买到了心仪的礼物。他告诉记者，此前女友偶然看到日本记者“追星‘冰墩墩’”的视频，瞬间喜欢上了这个可爱的卡通形象，数次在电话中跟他表达对“冰墩墩”的喜爱，为了给女友一个惊喜，“就想趁着春节假期最后一个不上班的晚上，专门来排队。”

通宵排队的陈先生买到了“冰墩墩”毛绒玩偶。新京报实习生 丛之翔 摄

据陈先生介绍，旗舰店内主要分为一个自选超市和数个专卖柜台，自选超市出售“冰墩墩”毛绒玩偶、冰箱贴、徽章和书包等周边，专卖柜台则分别出售钥匙扣、纪念币、保温杯和首饰等。“买完毛绒玩具后，我发现有一套‘冰墩墩’形象的钥匙扣礼盒制作特别精美，又另外排了50多号人的队。一开始是想让女友开心，不过现在我好像懂得，为什么‘冰墩墩’会有这么大的‘魔力’。”

据央视新闻消息，对于“一墩难求”的问题，2月6日，北京冬奥组委新闻发言人赵卫东表示，这也从一个侧面反映了北京冬奥会的热度，“我们正在协调加大对‘冰墩墩’的供应，同时也希望大家多多关注‘雪容融’。”

新京报记者 张静姝 实习生 丛之翔

编辑 李彬彬 校对 陈荻雁