产品结构搭建（第五章企业品牌搭建）

对于一个企业来说，最重要的是让消费者能够在众多商品品类中能够一眼认出自己的品牌，也就是要消费者能够识别自己企业的品牌。他们在消费购物时，能够很好地选择我，甚至更进一步，向他人推荐品牌。

品牌是一个企业在行业里面实力及竞争力的体现，只有企业的品牌建设好了，才有可能长久地印在消费者心中，这样的企业才会更具有市场竞争力。

很多企业在消费者眼前都是一个牌子而不是一个品牌，更有的是消费者记住了你的产品，却没有记住你的企业。

这些情况都是企业的品牌建设没有弄好，没有将品牌的宣传与营销落到实处，只是加深了产品的印象。

那么，初创企业甚至已经做得更好的企业，怎么建立起属于自己的品牌呢？

1、品牌定位要精准

不同的行业品牌有不同的定位，当市场上出现一个新品牌的时候，不同的消费者，反应是不一样的，有的会试用，有的会关注，有的会视而不见。

那么一个新品牌，怎么在众多的商品品类中，做好品牌定位呢？品牌定位关键在于品牌的差异化标签与品类。

比如：以汽车这一大品类为例，以品类区分“轿车”“SUV”“商务车”“旅行车”等众多品类。以价格为依据区分经济型，中档，中高档，豪华型等。

不同品类之间存在不同的品牌，产品的型号也在不断增多。不管消费者选哪一个品类，供其选择的品牌都有很多。

所以，在消费者确定品类后，哪个品牌最先被消费者想起来，其产品也就在销售上占据先机。

总而言之一句话：占领用户心智的定位才是好定位。

2、品牌‍形象的塑造

品牌的形象从三方面入手：

1. 为品牌取一个好的名字，也许这个名字不一定好听，但一定要选用户记忆成本最低的。
2. 为品牌设计一个适合的LOGO形象，也许它不一定高大上，但一定是常见。品牌说到底就是一个符号，通过现实中的物品或者符号，就能够联想到你的品牌，那就是品牌最好的LOGO。
3. 宣传品牌的价值。一般说价值多少说的都是某些具体的事务，但是品牌的价值不止包含产品的价值，还包含人们的精神需要的附加值。从某种意义上说，这种价值就是品牌的人文意义。

对于品牌的影响举个最简单的例子，同样材质手工价格的一款包包，一个有LV品牌标志，一个没有标志，我想，应该所有人都会去买有LV标签的包包吧。

这就是品牌价值在其中无形的影响力。

3.品牌要讲故事

为什么要品牌要讲故事？

一个品牌的价值不一定只包含实用的价值。消费者的审美在不断提高，消费者的需求也在不断进化，不会讲一个好故事，一定不是一个优秀的品牌。

品牌故事，是品牌的“个性”展示：一个品牌故事，可以让潜在消费者知道“你是谁”、“你从哪里来”、“你有什么特点”、“你的产品哪里棒”……总之，您想展示品牌的什么特质，它就能帮您展示出来。

每一种品牌故事，都带有自己独特的个性，您的品牌是哪种类型，就可以选择哪种品牌故事。

品牌故事，可以为您的品牌做背书：很多人善于运营，不管有没有企业品牌故事，都能把自己的事业运营得风生水起。

但是，如果您的企业想做得更大，向公众树立一个自己的品牌，还是建议做个品牌故事。企业发展到一定阶段，有了自己的品牌故事，就是给企业“加分”。

所以说一个好的品牌故事，不仅仅诠释这个品牌的价值内涵，在提升品牌调性的同时也成为向员工和消费者传达品牌精神的重要载体。

在信息过剩的时代，企业如何让自己的品牌沟通更具吸引力和说服力，成为了品牌建设的一个痛点。企业如何设计品牌故事，如何将品牌规划方案落实等问题，欢迎您前来探讨~

4、用户体验

用户选择某个产品，除了品牌因素外，更重要的一点就是产品本身因素。产品的质量、实用性以及用户体验等都对用户对于品牌的选择有很大的影响。

好的用户体验不仅会反映出品牌的优缺点，还能够及时更新品牌在消费者心中的形象。

所以企业在产品的生产和设计中需要注意符合消费者心理及市场需求，突破传统思维，勇于创新。