安慕希莫斯利安纯甄哪种酸奶好（不惧纯甄安慕希）

继日前莫斯利安酸奶冰淇淋引发全网热议后，近日莫斯利安又有了新动作，推出了一款“减肥”酸奶，引起了小编的强烈好奇。

据了解，这款“减肥版”莫斯利安酸奶主打开启每日轻体之旅的概念，专为健身、减肥、控糖等人群设计。据光明乳业官方介绍，这款酸奶新品减掉了50%的脂肪以及25%的蔗糖，每100g仅含有66Kcal，按照200g/盒的规格来看，这样一盒“减肥”酸奶仅有132卡路里，简直堪称轻断食神器。

在大众的认知中，酸奶具有减肥功效，因为它可以调节肠道功能，促进消化与吸收。但不要忽视的一点是，减肥最主要的就是控制摄入的热量，如果摄入的热量高于消耗的热量，不仅起不到减肥的作用，反而会变得更胖！！！因此营养专家建议一餐从酸奶中摄入的热量应该控制在350~400Kcal。

反观市面上多数酸奶产品，为追求好的口感与味道，添加了大量的糖和脂肪，相比同规格产品的高热量、高脂肪来看，莫斯利安这款“减肥”酸奶确实更有利于减肥。

值得关注的一点是，这次光明在产品的包装上也与消费者进行了更多的互动。用“半个苹果的热量，低糖也可以微甜”、“一杯柠檬水的热量，想瘦也要享受”、“一个鸡蛋的热量，轻松减少负担”等文案将其与苹果、奇异果、鸡蛋等常见的减肥食品进行了热量对比，既形象又生动。不仅凸显了产品特性，又呈现出现实的画面感，引起了消费者的强烈购买欲。

据悉，这款新品的终端零售价为6元 /盒，63元 /箱，价格略高于经典系列和“2果3蔬”系列，但低于“花系列”。产品已于5月初率先在江苏、浙江、上海、安徽等华东市场的商超、便利店、折扣店、精品超市、特通等渠道上架，后续将陆续推广至全国市场。

食品板也从已经拿到产品的经销商处了解到，虽然这款“减肥版”莫斯利安酸奶还处于上市初期的引导过程中，但是大众消费者对产品的认可度非常高，尤其是85后以及90后的年轻女性消费者对产品青睐有加，复购率颇高。在其所处的江苏市场，新品的动销速度更是有望超过经典产品。

其实年初，在光明乳业举办的领鲜成果发布会上，光明乳业董事长濮韶华就表示，未来光明乳业将继续丰富新鲜品类，对常温酸奶莫斯利安进一步创新升级，满足不同的饮用场景和需求。“减肥”酸奶的推出，无疑是2019年莫斯利安跨出的具有战略意义的一步。同样，兼具功能属性的产品也是常温酸奶市场未来创新的重要方向。

曾开创常温酸奶先河

十年间莫斯利安过得如何？

悄然间，光明莫斯利安从2009年推出至今已有十年之久。作为首开国内常温酸奶先河的莫斯利安，2011-2015年，其始终一骑绝尘占据国内这一市场的第一位置，并成为光明乳业重要营收产品。2012年，莫斯利安销售额16亿元，约占光明乳业全年营收的8.5%；2013年，该产品销售额达到32.3亿元，约占全年营收的20%；2014年，光明乳业近34%的营收来源于莫斯利安；2015年，莫斯利安销售额实现58亿，占据光明乳业当年营收的1/4。

但从2015年后，莫斯利安开始出现销量下滑，虽然此后，莫斯利安开始自检问题所在，改变策略，加速推新和营销，先后推出了2果3蔬系列、甄选果粒系列、FLOWER SECRETS花系列和“活力酵醒”YOGURTAIL双发酵系列等多个系列的产品，邀请五月天做代言，植入热门综艺《中餐厅》等，进军香港市场，但似乎依旧没有挽回颓势。

据悉，光明已经连续数年没有公布莫斯利安的具体销售数据。中金证券在光明公布2018年年报之后，预计：液态奶莫斯利安的2018收入出现双位数下滑。业内也不禁有人在感叹：莫斯利安到底怎么了？

其实莫斯利安的落寞与安慕希和纯甄的入局不无关系。它的风头被安慕希和纯甄夺去不少。据公开数据显示，安慕希在2018销售额已达170亿元，稳坐第一宝座，纯甄也成为蒙牛继特仑苏之后又一款战略大单品，销量剑指百亿，而曾经稳坐常温酸奶“头把交椅”的莫斯利安，如今却被安慕希和纯甄后来者居上，令人叹惋的同时，莫斯利安也急需破局之策！

毫无疑问的是，虽然被赶超，但莫斯利安并没有坐以待毙，任市场被分食，而是一直在负重前行。光明乳业方面也曾表示，莫斯利安的产品升级是企业2019年的三大新品聚焦方向之一。未来，莫斯利安依旧任重而道远，而光明乳业能否重回“第一阵营”，莫斯利安在其中的分量也是可想而知。

来源：食品板