杨超越最新代言（签下杨超越为全球代言人）

自推出只含10种成分的老虎草自愈系列之后，AHC在20周年之际又秀了一波“骚操作”——签下20岁的杨超越作为全球代言人，推出“G6超越水”，还不忘把经典的B5玻尿酸系列再翻新。被联合利华纳入麾下的AHC，越来越能跟年轻人玩到一起了。

文丨李娜

2019年6月1日，AHC“指尖SPA，让美触手可及” 20周年盛典在上海黄浦区老码头举办。AHC海外事业部副总裁Choi junggoo崔仲求、上海科浡化妆品有限公司总经理潘敏、京东零售美妆事业部 KA品牌高级总监任华兴、AHC全球品牌代言人杨超越及一众美妆达人出席庆典，共同庆祝AHC 品牌成立20周年，为新品造势。

推新品、进军CS渠道、签下全球代言人杨超越，在电商渠道一路高歌猛进的AHC，2019年开始在线上和线下同时发力。

AHC的20年，联合利华带起节奏

6月1日，常常举办各式艺术展的上海老码头1号楼创意园，首次以位于韩国首尔的AHC SPA馆为设计灵感，呈现出一种兼具品牌风格与艺术氛围的全新空间。这里就是AHC为庆祝品牌20周年而打造的庆典现场。

步入SPA体验区，在柔和光线和舒缓音乐中感受轻松治愈的SPA氛围，成为品牌向消费者传达的护肤体验。二楼被精心设计成了Beauty Cafe区，运用试管容器展现AHC SPA馆尖端科技的特点，专业护肤SPA的文化延伸展现得淋漓尽致。作为创立于1999年的韩国院线级专业SPA护肤品牌，AHC20年来一直致力于将专业SPA的护肤方案带给消费者。

崔仲求在接受记者采访时表示，AHC一直坚持“美学平衡，三位一体”的品牌哲学，即高效安全的成分、科学的产品配方和最优的护肤手法，三者须融为一体方能达到最优秀的护肤成效。这也是AHC在品牌20周年之际借此艺术空间最想传递的护肤理念。

回顾发展历程，2017年成为AHC里程碑式的一年。这一年，聚焦新渠道、新兴市场和新消费趋势的国际美妆巨头联合利华斥资22.7亿欧元（约合172.8亿元人民币），正式收购了韩国美妆集团Carver集团。自此，Carver集团旗下的AHC成为联合利华在美妆个护板块的主力品牌。

联合利华的收购，很大程度上促成了AHC在中国市场的正规、快速发展。这其中，电商成为拉动增长的主力渠道。上海科浡化妆品有限公司总经理潘敏告诉记者，目前，AHC已通过天猫国际和京东美妆进驻中国市场；而在跨境电商方面，来自欧特欧咨询公司的调研数据显示，2018年，AHC线上以14亿元的零售额拿下这一渠道销售冠军。

联合利华2019年第一季度财报显示，集团总销售额达124亿欧元（约合934.9亿元人民币），纯业务同比增长3.1%，超过分析师预期。其中，新兴市场销售同比增长5%，美容与个护业务销售额达52亿欧元（约合392亿元人民币），同比增长3.1%。

接下来，AHC将如何利用联合利华北亚区总部的地理位置优势，在中国市场重拾韩妆自信，一张东方面孔的代言人形象，就是最好的说明。

签下火箭少女，AHC要跟年轻人一起“超越”

4月初，火箭少女杨超越接棒安妮·海瑟薇,成为AHC全球品牌代言人，这也是AHC品牌历史上第一位华人代言人。为庆祝AHC品牌20周年庆典，杨超越空降会场，为品牌站台。

近距离观察，杨超越皮肤娇嫩水润，其本人宣称保养秘籍就是用了AHC的护肤品，杨超越还透露，她最喜欢的还是AHC的经典B5玻尿酸系列。

许多人并不知道全球代言人意味着什么。对于代言人而言，推广或代言活动其实分许多种，从推广-品牌挚友-品牌大使-单品代言-系列代言-全线代言-中国区代言人-大中华区代言人到亚太区代言人再到全球代言人不等。

而对于AHC而言，全球代言人为什么要选择这样一位年轻的女孩？

上海科浡化妆品有限公司总经理潘敏表示：“正如杨超越一样，每一个女孩的追梦旅程都不容易，尽管生活不易，AHC却希望携手全球品牌代言人火箭少女杨超越一起，让美丽变得容易，让美触手可及，把源自高端SPA馆的护肤体验带给广大中国消费者，分享美，传递美。”

当然，这种选择本身也透露着AHC进军年轻市场的决心。

在推广方面，AHC非常注重年轻人喜欢的传播方式。活动现场，AHC举行了美妆达人的现场直播，在小红书等社交APP的种草也成为年轻化营销的一种尝试。

推新品、布渠道，加码中国市场

推新品，一直是韩妆的强项，也是AHC掘金中国市场的另一着力点。

护肤界有一句名言：护肤千万条，补水第一条。AHC联合全球品牌代言人杨超越推出的“G6超越水”，成为品牌在2019年的又一新品。记者从活动现场获悉，G6超越水最大的特点在于，它打破了传统“填鸭式补水”的尴尬局面，核心成分是γ-PGA。研究发现，γ-PGA能够有效促进细胞活力，激活肌肤中的天然保湿因子NMF，使其保持活跃状态，从而令肌肤自己生水。相比玻尿酸，其携水能力也更为出色。这种成分能够吸收相当于自重5000倍的水分，是传统玻尿酸的2-3倍。

△G6超越水

不仅如此，6种聚谷氨酸（γ-PGA）协同8种复合玻尿酸，搭配AHC独家专利双重保湿屏障液晶技术（Dual Hydra Barrier Crystal技术），又可以起到分层补水的功效。补个水还有“自生水 分层渗透补水 双重保湿”的大学问，AHC这波 “骚操作”令成分党们兴奋不已，网友直呼，已经被G6超越水给“6”到了。

20周年之际，AHC还特邀请韩国首尔时尚周执行总裁、知名时尚设计师Kuho Jung郑具浩操刀，以2019 5种流行色为设计灵感，设计了AHC B5玻尿酸系列的20周年限量版，限量版层叠了色块元素，表现出细胞的多彩叠层，令AHC明星B5系列再添新风采。

就在两个月前的 3月25日， AHC推出了 Minimal 10老虎草自愈系列的四款新品，分别是老虎草自愈水120ml、老虎草自愈精华30ml、老虎草急救霜50ml和老虎草绷带面膜5片装。值得一提的是，该新品总成分最多只有10种，以至简的成分治愈肌肤。

据悉，AHC在全球有2000个SKU，通过跨境渠道引入中国市场的有100多个产品，通过一般贸易进入中国市场的已有30多个产品。诸多新品陆续在AHC天猫海外官方旗舰店、小红书、京东美妆等上线。

“作为EFF全脸眼霜的鼻祖，我们将会推出更适合中国市场的全新EFF全脸眼霜，一支搞定全脸问题。” 上海科浡化妆品有限公司总经理潘敏表示，同时，AHC将进一步巩固和增强AHC在补水保湿领域的领先地位，将最前沿先进的科技融入到产品中。

为了将AHC aesthetic的美学平衡带到更多的城市，覆盖更多的渠道，AHC在2019年加速了在中国市场的渠道拓展。

2019年3月18日，在上海联合利华北亚区总部， AHC品牌与首批CS渠道代理商举行了签约仪式，为联合利华这家扎根中国30多年的外资日化巨头做出了最大胆的尝试。

如何处理线上和线下共有的明星产品、如何为CS渠道开发特供的产品线、如何打造本土化的专业团队……在一系列的现实问题面前，AHC意欲创建一种品牌、渠道和消费者的共生关系，这是一种尝试，更是一种挑战。

加码中国市场，迎战更多渠道，AHC正在接受市场考验。值得肯定的是，它已经迈出了勇敢的第一步。

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