各品类爆品的突破点（丰富爆品品类全渠道布局）

5月20日，第24届中国美容博览会（CBE）正式拉开帷幕。众多化妆品企业以及来自全国的渠道商、美妆爱好者齐聚上海新国际博览中心展馆，共同见证这一行业盛事。

早在数天前，佛山市万盈化妆品有限公司（简称：万盈）就向记者透露，今年将分两个展位同时亮相CBE。一个是ODM/OEM展位，重点推广代加工版块，另一个则是万盈旗下骨胶原品牌蒽菲展位。

记者今日在现场看到，万盈两个展位正如之前的效果图所示，ODM展位主打粉紫 白色基调，展现出一种简单而有科技感的风格，而蒽菲展位妙融合了骨胶原与蜂胶元素，蜂胶骨胶原系列新品十分亮眼。

紧跟趋势，打造丰富“爆品”

与预期中一样，万盈在展会上推出的新品有轻医美系列的骨胶原滋养修护安瓶精华液、骨胶原胶囊精华以及提拉紧致凝胶眼膜，此外还有械字号的医用冷敷贴、光子冷凝胶以及消字号的芦荟凝胶等。

万盈一直专注于骨胶原研发，为消费者提供了丰富的骨胶原产品，深受市场欢迎，也积累了广泛的消费群体，有口皆碑。但企业要长久发展必须继续创新。而以上新品，就是万盈面对日益变化的市场趋势所做的战略性调整。

近年来，随着新生代消费者崛起，他们对一切新奇、好玩的东西毫无抵挡力。反之，长久一成不变的东西会让他们觉得，那不是经典，那只是妈妈们、奶奶们用的东西，过时又老土。只有时下流行的产品才能吸引他们。

另一方面，抖音、小红书等社交平台兴起，网红不计其数出现，化妆品信息更加透明，过去企业生产，推给消费者的套路已经走不通，一定要结合趋势，洞察消费者最新需求，来做产品，才是传统代加工厂的长久之路。

在了解到如今轻医美、械字号产品是年轻消费者最新的需求时，万盈紧跟趋势，及时更新，既满足了市场需求，也为自身订单量、生产业绩做了保驾护航。有人说过，产品更新速度也是衡量一个企业综合实力的标准之一。

在万盈ODM展位上，其工作人员告诉记者，万盈目前每月上新6个产品，频率稳定。实际上，没有强大的硬件实力和研发实力支撑，如此频繁的上新，是其他很多企业做不到的。但万盈做到了，可见其一切都靠企业实力说话。

从点到面，全渠道铺开

这次万盈上新的械字号医用冷敷贴同系列有4款不同功效的产品，专为不同肤质定制，走的是电商渠道。

与传统渠道相比，电商渠道的消费者在消费能力、认知水平、纳新能力上都要优于传统渠道消费群体。他们是新新人类，更是最近数年医美潮流的拥簇者，对产品要求更高，也有更独到的审美眼光。

但万盈却不会只限于电商渠道，随着产品对各阶层消费者的渗透加深，最终将铺向全渠道。只有全渠道齐发展，万盈才能更好洞察市场需求，不断推出新品。当然，全渠道发展必然能为万盈业绩带来增长，从另外一个角度来看，也促使万盈能够更有资本加大研发、硬件的投入。

这两天万盈展位是热闹的受欢迎的，相信明天亦如此，未来可期！