美特斯邦威由来（温水里的那只青蛙）

美特斯邦威，最近头条了，一手将美特斯邦威创建并发展起来的周成建宣布退位，将董事长位置让给自己的女儿胡佳佳。

美特斯邦威， 1995年创建于中国浙江省温州市，于2008年成功上市，2011年公司全系统销售额突破100亿元，成为国内休闲服饰的领导品牌之一。旗下有自主创立的Meters/bonwe和ME&CITY两大品牌，据其官网介绍，其公司已拥有直营门店和特许加盟经营店近4700家。

可惜，好景不长，自爬上百亿大关之后，美特斯邦威经历了美好、巅峰、关店、下滑、亏损……2107年，美特斯邦威面临着有史以来的最大挑战，可能被“ST”，甚至可能退市。

品牌附属价值

2011年之前的美特斯邦威，曾经风光无限，其广告语“不走寻常路”一直是年轻人追随的目标，这种以个性为时尚的品牌附价值，让美特斯邦威被年轻消费者牢记，其鲜明的品牌个性深受年轻人欢迎。

借助周杰伦的影响力

11年前，美特斯邦威邀请了周杰伦出任形象代言人，当时的周杰伦正值事业上升期，才华出众，个性十足，深受80后喜爱，与美特斯邦威的目标人群完全一致。这些成长中的80后，大多刚刚步入社会，与社会的磨合才刚刚开始，不忘彰显自己的个性，又极需要得社会的认同，“不走寻常路”的广告语，说出了80后的心声。“不走寻常路”与周杰伦代言的另一个 “我的地盘听我的”共同成为了当时80后的标志。

占据各大商业码头

在前几年电商还不像今天这样方便快捷的时候，笔者曾在长沙黄兴路商业街上，看到了三家美特斯邦威专卖店，每家都是三层楼的规模，在稍大一点的商场，处处都可见其身影。得渠道者得天下，占据了与消费者接触最方便的码头，再加上平易近人的价格，成了年轻消费者购买的绝对理由，顺其自然，理所当然地成就了美特斯邦威。

可惜，好景不长，在不到五年的时间里，原本日子过得惬意舒适的美特斯邦威，相继被ZARA、HM、优衣库等国际快时尚迅速侵占，新兴的网络世界更是打破了原来的商业街与商场的独有码头优势，韩都衣舍等又时尚又便宜的网络品牌纷纷大力抢夺消费者。

不变的形象代言人

美特斯邦威一直延续着之前成功的方式，虽然其中有增加几个短时间的代言人，但周杰伦一直是美特斯邦威的首席代言人。这种做法与许多品牌的做法都不同，特别是时尚类的品类，就好像百事可乐，一直将饮料当成时尚品在卖，每年的百事可乐代言人，必是当年最火的明星，曾经的王菲，曾经的杨幂，包括周杰伦也曾经是其形象代言人。

美特期邦威的这种做法，笔者实在是怀疑周成建是周杰伦的死忠粉，不然十几年来与周杰伦不离不弃，这确实有些不符合一个时尚品牌的运营之道。

门店的大量关闭

因为互联网对实体店的冲击，也因为占据码头的成本越来越高，实体店大量关闭是整个连锁行业的残酷现实，美特斯邦威同样面对这样的问题，大量的店铺被迫关闭。

消费者变了

原来以80后为主的消费人群，都已经为人母、为人父，在社会的历练中，已不再以个性为主要的性格标签。继续追求时尚的人，被新的时尚品牌所吸引；成为成功人士的，开始追求品质生活。还一直坚守着“不走寻常路”的美特斯邦威就这样沦落成了“爸爸妈妈”年轻时爱穿的品牌，就像我们记忆中的“永久牌”自行车、“上海牌”手表一样，那是只有回忆起来，才特别美好的东西。

面对一切变化，美特斯邦威也在不停地改变自己，只是每每都得不偿失：学ZARA的快时尚，最后的结果是留下了一堆库存还有一个深刻的邯郸学步的教训；学互联网化，开发了“有范”的APP，甚至给“有范”冠名了最火的《奇葩说》，一个裁缝为了在互联网时代卖好衣服，开了个APP。就像一个炒菜的厨师，为了炒好菜，特意开了个打铁铺一样，这显然太不把淘宝、蘑菇街、唯品会这些真正的互联网大咖当回事了；为了吸引更为年轻的消费者，美特斯邦威请了当红小鲜肉李易峰与周杰伦同时成为美特斯邦威的代言人。只可惜，对于消费者而言，只是当红小鲜肉又代言了一个新品牌而已。

美特斯邦威每回出手都是大手笔，只是越折腾，越下滑，越改变，越亏损。

快时尚，是个新名词，其实究其根本，快，是快在时尚的引领。就像当年的美特斯邦威，以个性的时尚品牌附价值引领了时尚一样。引领的时尚，是关键。年轻人的消费者，他们最大的特点就是喜新厌旧，他们需要意见领袖，需要有人引领。

所谓的快时尚，就必须要引领潮流，而不是追随时尚，ZARA、HM、GAP无一例外。GAP正面临着快速下滑的危机，优衣库的日本市场止不住地往下掉，ZARA面临着巨大的下滑原图。谁能守着一个老时尚品牌引领潮流呢。

结语：周成建曾希望美特斯邦威成为全球裁缝，现在看来，这条全球裁缝之路只能留给后来人完成了。美特斯邦威，曾作为行业老大，风光无限，美特斯邦威适应了这风光无限的温度，却一不小心成为了温水里的青蛙。不过，温水里煮青蛙只是个传说，真实的情况是，在水温还不够高的时候，锅里的青蛙就四处逃散去了，美特斯邦威正在奔逃的路上，愿美特斯邦威好运！（原创作者：老易侃品牌）