如何讲好一个出色的品牌故事（一个故事应该怎么构造）

要想了解一个故事到底应该怎么构造，这本书作者提供了一套模板。他自己的公司叫作StoryBrand（故事品牌），这个公司帮助了几千家企业去改造他们的营销方案，改造他们的网站和应用程序，这些公司有大有小，有的是初创企业，有的是价值几十亿美金的大公司，改造后的方案效果都非常好。只需要筛掉很多的信息，只要我们按照他的结构去提炼，我们的品牌故事的条理马上就很清晰了。

米勒的这套模板的名字起得很奇怪，叫SB7，故事品牌七部分框架。意思就是我们要讲任何一个故事，一定是由这七个要素构成的：一个人物遭遇了一个问题，他遇到了一位向导，然后向导给他提供了一套方案，同时召唤他去采取行动，帮助他避免失败，最终获得成功。把这七个要素搞明白了以后，你会发现以后的电影都没法看，因为各式各样的电影其实都是这样。

就拿咱们最熟悉的《泰囧》来说：徐峥饰演的角色遇到一个问题，那什么问题呢？他想要挣钱，他想要去签字，不签字挣不到钱。他开始走上寻找签字之路，遇到了一位向导，这位向导就是王宝强饰演的角色。王宝强饰演的角色用他那些萌蠢的方法，帮助他重新认识生活的真谛。王宝强饰演的角色给他提供了一套方案，这套方案是你跟着我，去完成我的拍照之旅，然后我帮你找到那个人。在这个过程当中，他如果失败了的话，他会失去他的家庭，失去他的孩子，他会变得非常痛苦、空虚、无助。最后在向导的帮助下，他免于失败，获得了成功，他回到了妻子（陶红饰）身边，然后解决问题。

再看看“漫威”，想想《星球大战》，也一定有一个导师。这位导师是谁？导师就是我们这些商家，这一个人物是顾客。顾客在生活当中遇到了一些问题，解决不了，这时候遇到一个向导，这个向导说我能帮你解决，并且给你提供了一套方案。这套方案促动你必须赶紧实施，如果你不实施的话，你们家会非常糟糕，实施了以后就成功了。

比如说你们家有蟑螂、小虫子，这就是一个非常糟糕的状况，让你觉得很失败、很痛苦。这时候你遇到了一个向导——卖杀蚊喷雾剂的商家，帮助你成为一个能干的家庭主妇，能够让你获得生活中丈夫给予的尊严感，让你找到自我的价值感。他给你提供的方案，就是买一套回家开始喷，如果不喷你家孩子身上就会被传染细菌。喷过了以后，整个家庭变得干净整洁，然后家人们温馨地在一起。这就是一个故事的七个结构。这七个结构如果我们能够吃透、玩转了，我们以后都会成为一个会讲故事的人，就这么简单。