315怎么搞促销（315之手机营销套路能有多深）

现如今，手机几乎成为每个用户的生活必需品，出门在外有接打电话、微信交流的需求，在家休息时也可以随时看剧、畅玩手游，如何用最优惠的价格入手一款性价比高的手机也成为了讨论度非常高的话题。

话虽如此，也并不是每个用户都对手机参数了解得那么透彻，被商家宣称的八核处理器、AI智能人脸识别等话术“忽悠”下单的消费者也不在少数。正逢一年一度的315晚会就要开始了，笔者就来为大家总结一下那些经常出现在手机宣传页中的“套路”，帮用户们擦亮双眼。

如果用户预算不足考虑入手一款中低端手机，那性能一定是最重要的。一颗优秀的手机芯片可以大幅加强手机的性能，延长使用寿命，让性价比进一步上升。有的商家就会在处理器上面做文章，用“八核处理器”类似的话术来迷惑用户购买。

ZOL为了帮助用户正确购买手机，曾经用3、400元的价格入手了一台标榜为“八核处理器”的山寨机并进行了测试、拆解，最后发现其内置了MT6763处理器，包含16nm八核 ARM@Cortex-A53，与2016年的“性价比神U”骁龙625性能比较接近，差不多安兔兔6万分，《王者荣耀》勉强带得动，畅爽游戏可别想了。

HTC曾在国外发布搭载此芯片的入门机

作为一颗入门级芯片，MT6763虽然确实内置八核，但手机行业处理器迭代是很快的，同是百元机价位绝对能买到一些芯片更强的手机，购买新机前请在详情页、参数表等表格中寻找详细讯息，不要被“八核”等数字迷惑。

现在市面上很多山寨机为了保持机身的美观，与旗舰手机看齐采用了多摄模组，不过其实只有一颗能用来拍照，其它几颗都是所谓的“外观装饰件”。下面这个海报的宣传页就是范例，上面写着超感知镜头，附有一个星环式后摄渲染图颜值颇高，下面小字写着“其中一个主摄”，这么诚实也是让人哭笑不得。

不止这些山寨机，某些大厂也会在廉价机型上的镜头参数上做文章。最为典型的就是手机的像素，很多千元机都标榜自己搭载4800万、6400万甚至1亿像素高清主摄，不过实际成像效果很大程度还是取决于CMOS感光元件，以及厂商内置的算法。处理器性能越强，对照片的后处理也就越详细、强大，这也是很多高像素中低端手机拍照模糊的原因。

当然，这也不是说像素对成片影响不大，很多大底高像素主摄还是能拍出媲美单反的出片，但这些手机的价位普遍较高，已经脱离了中、低端手机的行列，用户增多，该机的评价也就更为详尽。消费者在购买手机时还是需要货比三家，在网上提前寻找本机的评价，以免踩坑。

屏幕也是用户购买手机时着重筛选的一大重点，厂商普遍用“nit值”来表示亮度，它是一种业界常用的表现设备亮度的方式，数值越高亮度越高，高nit值的屏幕就意味着用户能在强烈阳光下、观看HDR视频时获得更为优秀的观看体验。

开启HDR模式后，画面明暗更还原，看上去更舒服

在发布会中，有的厂商在发布新机时或许会用“我们手机的屏幕峰值亮度最高可达1700nits，iPhone 13只有1200nits”这种类似话术来展现出自家的屏幕有多么多么牛。但本机的1700nits亮度只是“局部激发亮度”，只能在屏幕部分区域短暂出现，平时手动能调到的最大亮度（典型亮度）也就是5、600nit，iPhone 13却能达到800nit，日常体验被“完爆”。

屏幕nit值这个参数，厂商现如今宣传时绝大多数只会提到1000多的“激发亮度”，数字确实是非常好看，但与日常使用是比较脱离的，毕竟90%以上的使用时间都涉及不到这么高的局部激发亮度，只能作为参考屏幕技术的一项参数，并不是购买手机的决定性理由。

最后再提一点常见于低价手机的宣传套路：AI人脸识别&指纹解锁。众所周知近几代iPhone系列通过前摄模组内置的传感器和点阵投影仪等原件能快速对人脸进行3D扫描，是目前手机领域人脸识别的顶尖水平，而大部分山寨机宣称的所谓“AI人脸识别”经测试后基本上是纯纯的2D扫描，照片都扫得开。

我们可以看到，上图的第二张海报宣传该机拥有“AI红外人脸解锁”，其内置的“八核处理器”有没有足够的性能处理、学习用户的面部特征我们暂且不提，宣传图中就一颗前摄是怎么做到红外扫描的？只能说这波标语与海报“配合得不是很好”。

至于屏下指纹识别就更邪乎了，这些手机基本上都是一次按不进去，使劲按两下就解锁了，其实完全就是个摆设。屏下指纹解锁是OLED屏幕的专利，这些山寨机90%都采用了造价更便宜的LCD屏幕，目前主流手机必备的屏下指纹，甚至未来可能成为主流的屏下摄像都完全搭载不了，对比度、屏幕响应时间等方面也被OLED完爆。

LCD、OLED屏幕结构对比

近些年来，手机厂商为了与同品类手机做出差异化优势，在性能、屏幕、充电等赛道上持续耕耘，越来越多的新名词让用户们眼花缭乱，平时不关注手机行业的用户们看到那些个英文字母真的是头都大了，这才给了部分商家用“多核处理器”这种话术浑水摸鱼的机会。

如今用户在购买手机的时候，货比三家时千万不要只看重价格，规格参数中的学问可大着呢。如果你对手机的了解并不透彻，笔者推荐您还是购买小米、OPPO、vivo等手机厂商的手机产品，为了发展用户群体这些厂商都面对不同的价位段推出过多系列手机供用户选择，买大厂的手机也能更放心。