刘三姐属于哪类电影（毛毛姐刘铁雕麻辣德子争相出镜）

“喂妈，我今天去上海哈，去看抖in city盛典。”挂完电话毛毛姐急匆匆的坐上了北京前往上海的火车，因坐错了车厢而偶遇了《囧妈》的总导演徐峥。

同样是受邀参加抖in city盛典，麻辣德子则显得不紧不慢，在上火车之前自己做起了蒜蓉辣酱和白馒头。

巧合的是麻辣德子的座位正好在徐峥的旁边。

紧接着，又一位抖音网红出现在了这趟火车之上，“贫穷料理”为徐峥准备了特质泡面。

拿到泡面的徐峥正准备坐下好好吃上一顿，这时刘铁雕突然杀出，一把夺走了“贫穷料理”为徐峥特制的泡面，并说道：“这么没营养的东西，谁让您吃的！”

除了以上四位，最近众多网红在参加抖in city盛典的途中也都“意外”的撞见了徐峥，并与展开了一段段有趣的小故事。

出演达人

当然，这次“意外”其实是电影《囧妈》进行的一次线上营销活动，目前已经成为抖音的热门话题——“囧妈高铁路演”，曝光已达到2.5亿次。

囧妈高铁路演

另外，抖音官方账号“抖音电影”与“抖incity美好生活节”都转发了活动的内容，进一步扩大了电影的宣传范围。

而此前，电影在“短视频”平台的营销玩法已历经了三个阶段的演变：

• 第一阶段：影视官方账号入驻，发布电影片段

例如，2017年上映的电影《前任3》，在电影上映前期注册官方抖音账号。

并且，前任三在抖音中开启话题，集合了大量混剪过的电影片段，配合主题曲《说散就散》，引发网友热议与情感共鸣，形成了空前的“抖音效应”。

前任3话题

• 第二阶段：抖音官方助力，明星推动电影热度

例如，2019年7月6日上映的电影《哪吒之魔童降世》，抖音根据影片角色“哪吒”“敖丙”推出专属相机贴纸。

配合罗志祥、陈赫、关晓彤、angel baby等明星的参与，并均在视频文案中加入#哪吒之魔童降世#话题，促使影片得到了进一步推广。（目前视频已经隐藏）

• 第三阶段：走进直播间，直播卖票

针对影视营销，继“短视频”玩法之后，众多电影开始尝试结合“网红带货”，直接为电影冲击票房。

例如，11月29日晚，汤唯、雷佳音携新片《吹哨人》空降毛毛姐的直播间，并送上了优惠券为影片造势。

12月1日晚，胡歌、桂纶镁、廖凡等主创携新片《南方车站的聚会》做客快手红人“球球”直播间与观众互动。

吹哨人宣传海报

而《囧妈》的这次营销推广，我们可将其归结为短视频营销玩法的第四阶段。

制作方通过策划、组织多个MCN，并利用旗下达人的新闻价值、社会影响以及名人效应吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，进而达到影片宣传的效果。

另外，2020年春节档其他影片阵容，例如《唐探3》、《中国女排》、《紧急救援》、《姜子牙》、《急先锋》以及《熊出没》都已在抖音平台开通了官方蓝V账号，并持续发布视频为即将到来的电影进行宣传。

春节档电影官方抖音账号

目前，各个春节档电影竞争已经进入最后冲刺阶段，接下来这七部影片将会为我们呈现出怎样有趣的玩法，值得我们进一步关注。