关于文旅融合的认识和发展思路（开化诗和远方）

潮新闻客户端 记者 周丰

山水灵秀境、诗画钱江源。

开化，一个深藏在浙江西南峰峦叠嶂中的宜居天堂，是作家莫言眼中的“神仙境地”。源头文化、红色文化、非遗文化等多元文化在此交织，积蓄取之不尽的文化“宝藏”，形成生生不息的文旅发展之力。

从开展旅游业“微改造、精提升”工作来补齐短板、做强长板，到百万年薪聘导游为抢抓复苏机遇注入人才“活水”，开化持续转变发展理念助推文旅融合高质量发展。

点亮“共富先行”梦

“微改精提”为游客幸福“加码”

“跳出当地看当地”才能更好地谋划发展，走出创新之路。无论是“绣花功夫”，还是“沉心打磨”，开化都具有“出跳”的视野和胸怀。近年来，当地紧扣全民旅游时代新需求，提升品位格调、服务环境，标准化打造全域旅游精品。

何为“绣花功夫”？就是“善用小变化、小改造、小更新”打动人心，提升游客的获得感与幸福感。开化立足乡村原生态底色，通过新业态植入、提升乡村品质风貌，“以小见大”推进文旅深度融合高质量发展。

位于钱塘江源头马金溪畔的下淤村，四周青山环绕，被千亩生态阔叶林环抱，是“中国十大最美乡村”。这里不仅能感受人与自然的和谐相处，也可与艺术家为邻熏陶艺术气息。2022年，下淤村吸纳20余名艺术家成立艺术委员会，并由10余名艺术家认领传统村巷改造工程，打造酒坊、豆腐坊、茶坊、龙坦窑等“五坊六窑”。“十一”期间，下淤村共接待游客4.1万人，同比增长36.1%；带动各类产业旅游经营性收入247万元，同比增长31.2%。

对于历史悠久、文化深厚的传统村落，开化坚持“面子不变、里子翻新”原则，积极收储老宅展开保护修复、功能提升，在维护村落古风和文脉的基础上满足现代旅居的功能需求。

坐落在海拔680多米高山上的高田坑村风光秀美，家家户户用古法养殖清水鱼。村庄从“生活、生产、生态”三生融合入手，收储46幢老宅打造了集星空民宿、暗夜观星台、外星咖啡馆、静夜书吧等景点为一体的星空主题公园，通过“微改造”将资源优势转化为产业优势和经济效益。其中，立足于独特的“观星”资源优势，高田坑村建立的暗夜公园星空万象馆，包含了观星露营基地、鹊桥云顶、寻星大道等景点，目前正计划打造为华东最大的观星圣地。

瞄准未来，开化将把数字化作为“微改造”的重头戏、主抓手，积极布局数字新基建，做好精细化运营，推动软件迭代，推动硬件升级，以更高效的交互、更有质感的体验和数字化手段，增强旅游功能承载力，提高游客幸福感。

打造优质运营力

解锁文旅复苏的“流量密码”

2022年12月，“新十条”的落地助推文旅市场加速恢复，行业急需更多高质量人才，开化在全省以“千金买马”打响了疫后文旅复苏第一枪。

作为引领开化文旅行业破局的重要举措，历时三个多月的“百万年薪聘导游”活动吸引了来自全国10余个省的1300余名导游、达人报名“揭榜”，60余家媒体跟踪报道，全网传播破亿，在为导游行业重塑提供样本的同时，更释放出了文化旅游发展中人才的重要性，提振了行业信心。

这场活动的价值已经远超比赛本身。对于开化而言，谁得冠军并不是它唯一关心的，这座县城“千金买马”的行动已经尝到“甜头”。据悉，“百万年薪聘导游”活动已经帮助开化牵引了游客超50000余人次，带动县内星级酒店客房预定率超80%。

“许多大型文旅开发主体主动寻上门，洽谈规模达万人的游客引流计划。这在以前不可想象，往年招揽旅行团都是主动去邀约。这样被频繁找上门，还是头一遭。”开化县文广旅体局副局长汪玉清表示。

这场堪称文旅产业“复活”之旅，是开化不断转变运营观念、提升运营能力，创新实现文旅产业提质增效的缩影。近年来，开化还充分整合现有资源结合“钱江源”区域公共品牌打造，利用已有场地，转换功能布局，迭代创新产品体系，实现旅游经济稳步快跑。

在华埠镇独山村的e云乡村振兴产业园，从开化龙顶茶、蜂蜜、中药材，到清水鱼、山茶油等农副产品，游客们可以在这里零距离购买开化的新鲜土货。

该产业园集购物、体验、文创、直播、孵化培育等功能于一体，是开化助力农民增收、推动乡村振兴的重要平台。伴随专业运营团队的入驻，产业园中的旅游购物街区修葺一新，钱江源农副产品展示体验馆、品牌馆及文创馆应运而生，集中销售380余种开化优质农产品及文创产品，同时配有自助书吧、饮品糕点区及可同时容纳近400人用餐的团餐区，统一命名为“钱江源品牌汇”，成为开化本土农产品企业及农户增收创收的重要渠道。

与此同时，运营团队还承担了优化创新创业服务以及新型职业农民培育工作，在培养乡村旅游运营团队，吸引城市专业运营人才进乡村创业方面提供了支撑与保障。

“在开化，文旅融合高质量发展的文章还有很多可写。下一步，我们将持续助推旅游业的恢复性增长，实现对外强品牌、提魅力、扩影响，对内造业态、优服务、促融合的突破，为钱江源头共同富裕先行实践贡献力量。”开化县文广旅体局相关负责人表示。

风帆劲满，开化已经进入了品质文旅发展的新时代。