为什么华伦天奴是男人的最爱（谁是华伦天奴）

一、两个华伦天奴设计师

华伦天奴是一个普通的意大利姓氏，全球市场存在两个知名华伦天奴品牌：马里奥·华伦天奴（Mario Valentino，以下简称马里奥）和华伦天奴·加拉瓦尼（Valentino Garavani，以下简称华伦天奴）。

20世纪初，文森佐·华伦天奴（Vincenzo Valentino）在那不勒斯建立了一家鞋履作坊，1924年注册鞋类商标“Elena”，事业日渐兴旺发达。

二战结束后，文森佐的儿子马里奥·华伦天奴（Mario Valentino, 1927-1991.2.2）回到家中学习制鞋技术。1947年，迪奥的“新风貌”（New Look）时装掀起了时装革命，巴黎的时尚中心地位很快复兴，设计大师和学徒云集，马里奥没有缺席，也被父亲送到巴黎，师从鞋履设计大师安德烈·佩鲁贾。1950年代初，马里奥回到那不勒斯，1952年正式成立Mario Valentino SpA公司，并注册了“V.Valentino”和“Valentino”鞋类商标。

1954年，马里奥设计的珊瑚凉鞋被《VOGUE》法国版报道，引起市场关注，马里奥借机和美国I.Miller鞋业建立了合作关系，珊瑚凉鞋后来被瑞士Bally鞋履博物馆收藏，成为20世纪经典设计。

在马里奥已经小有名气时，出生于伦巴第大区沃盖拉镇的未来设计大师华伦天奴·加拉瓦尼（Valentino Garavani，1932年5月11日- ）还在巴黎学习，他遵循了几乎相同的道路，华伦天奴没有出生于时尚世家，但很小就随姨妈罗莎等人学习过时装设计，1949年在米兰短暂学习时装素描后前往法国留学，先后在巴黎国立高等美术学院和巴黎服装工会学院学习。1952年，凭借国际羊毛局的大衣设计奖项，华伦天奴获得了时装品牌让·德塞（Jean Dessès）的实习机会，边学习边工作直到1957年，随后成为同事姬龙雪（Guy Laroche）工作室的首批员工，又积累了两年经验。

华伦天奴和罗素红设计作品

大概在这一时期的一次巴塞罗那之旅中，华伦天奴遇到一位剧院包厢中穿着红色天鹅绒连衣裙的女士，性感迷人又不失优雅的红色照亮了他的心，留下不可磨灭的印象，华伦天奴决定将来的设计一定要以红色为主。

1959年，华伦天奴回到祖国，又请教了埃米利奥·舒伯特(Emilio Schuberth，1904-1972)等时装设计大师，在父亲的资助下，华伦天奴·加拉瓦尼高级定制工作室于年底在罗马康多提大道11号开业，标志性的“华伦天奴红”（rosso Valentino，又译罗素红，RGB色号#111A）连衣裙首次出现。

伊丽莎白·泰勒和华伦天奴

1960年，正在罗马拍摄《埃及艳后》的伊丽莎白·泰勒发现初生品牌华伦天奴并立刻订购了礼服，1961年，泰勒参加《斯巴达克斯》首映礼时，将华伦天奴的设计首次展示给公众，但设计师的成名之路还很遥远。由于没有商业经验，花钱大手大脚的华伦天奴几乎破产。

1960年7月31日，华伦天奴与建筑系学生吉安卡洛·贾梅蒂(Giancarlo Giammetti，1938年2月5日- )在罗马的一家咖啡馆偶遇，他们很快成为生意伙伴和生活伴侣，吉安卡洛退学后负责商务，华伦天奴专注于设计。吉安卡洛在商业上也是一张白纸，但宣传方面天赋异禀，1960年代以前，时尚杂志的服装广告大多由面料公司投放，他们突出地展示自己，品牌或设计师之名被湮没在小号注释文字中，幸运的是时装消费主力女性已开始关注设计师，吉安卡洛发现设计师正在时尚界崛起，想方设法让《VOGUE》、《女装日报》等杂志不断报道华伦天奴的才华，并积极参加各类时装秀，成功吸引到Jacqueline de Ribes、贝比·佩利、杰恩·赖特斯曼、比利时王后保拉、奥黛丽·赫本等时尚达人。

1962年，华伦天奴在佛罗伦萨皮蒂宫举行了首次高级时装秀，正式亮相国际。

华伦天奴和杰奎琳·肯尼迪及相关作品

华伦天奴最著名的顾客是杰奎琳·肯尼迪，肯尼迪总统1963年11月22日遇刺后，伤心的杰奎琳搬回了纽约，1964年9月，华伦天奴的美国首秀在纽约华尔道夫酒店举行，注重展示美国最好一面的杰奎琳很想参加，但不想引起公众关注，华伦天奴得到消息后，立刻派出模特、销售代表和过往重要设计上门服务，杰奎琳订购了六件黑白纯色高定连衣裙，在随后几年的公开亮相中几乎全部穿着这些服装，1968年10月20日，杰奎琳在改嫁希腊船王亚里士多德·奥纳西斯(Aristotle Onassis)的婚礼上也穿着华伦天奴设计的白色礼服。

华伦天奴部分设计和生活照

1966年，华伦天奴时装秀从佛罗伦萨移师罗马，“no colour”系列于次年获得时装界奥斯卡内曼·马库斯奖(Neiman Marcus)。1968年，“V”标志在“Sfilata Bianca”秀上首次亮相。1969年，华伦天奴米兰店和罗马店相继开业，男装首次发布。

1969年11月10日，成立不久的美国投资公司肯通（kenton）和华伦天奴签订了投资协议，助力设计师开发成衣，交易金额约134万美元，协议包含对赌条款，肯通采用分期付款，设计师准备在美国大干一场，1970年代大部分时间都在纽约度过，1973年7月15日，肯通未能支付一笔约56万美元（558333元）款项，华伦天奴和吉安卡洛回购了公司。

马里奥珊瑚凉鞋和杂志封面

马里奥擅长鞋履，华伦天奴擅长高定女装，他们几乎在同一时期到达高峰。

1966年，马里奥和I.Miller鞋业结束了合作，很快在罗马、巴黎、纽约开设等地开设了旗舰店，产品增加了包袋和配饰。1970-1980年代，马里奥通过将设计外包给阿玛尼、范思哲、卡尔·拉格斐、克劳德·蒙塔那等世界上最杰出的设计师，迎来高光时刻，1979年3月，马里奥在米兰时装周上发布了时装，此时华伦天奴也扩张到皮具和鞋履市场。虽然双方名称近似，但重点市场各有不同，为了避免恶性竞争，双方于当年签订了共存协议，在鞋履、箱包和配饰领域，马里奥可以使用全名、M.Valentino、Valentino、MV、V等标识，但“V”标识和“Valentino”名称不同能时出现在外包装上，且商品内部必须印上全名，华伦天奴在相应领域只能使用全名，但服装上可以使用“Valentino”。虽然协议不能覆盖所有情况和各国法律，但双方任然相安无事地共处了40年。

1980年代，经济放缓让时尚品牌不再高高在上，甚至变得平庸，他们热衷于外包生产和授权业务，不再满足于仅靠设计赚钱，就像今天的中国市场一样，行业一片混乱，亮点不多。

1984年，华伦天奴为意大利国家队设计了洛杉矶奥运会制服。1985年6月2日，马里奥被授予意大利共和国劳动骑士勋章，虽然已雇佣了500多名员工，但他仍骄傲地表示不想成为实业家，只想成为意大利传统工艺的代表。

1991年2月2日，马里奥辞世，他留下三个孩子：长子Gianni、长女Fortuna、次子Enzo，马里奥品牌已拥有15家独立门店，其中欧洲12家、亚洲2家、北美1家，由恩佐·瓦伦蒂诺（Enzo Valentino）继承领导。

改革开放早期，中国几乎不存在时尚市场，马里奥只经历了一个高峰，没有等到中国市场爆炸便走向衰落，华伦天奴虽然早在1987年就在北京举办了时装秀，但直到1993年才与香港长江制衣集团(YGM)成立合资企业，实行本地生产和分销，由于没有坚持高端或是时机不对，最后不了了之。

1997年，马里奥营业额2800万美元，美国约占1/4，鞋类占60%，单价大多低于300美元，主要在百货店销售，华伦天奴营业额约8000万美元，单价大多高于500美元，在90多个国家拥有160家直营精品店和1300个销售点。

二、谁是真正的华伦天奴品牌？

华伦天奴和卓凡尼·华伦天奴LOGO

21世纪初，时尚集团羽翼渐丰，开始收回授权业务，营业收入和债务均快速上涨。为了维护市场秩序和品牌利益，华伦天奴自2002年开始对假冒产品、傍名牌等现象采取法律行动，首先在米兰法院向英国免税岛公司佛罗伦萨时尚（泽西）有限公司【Florence Fashions(Jersey) Limited）】发起诉讼，英国公司主要从事授权业务，拥有卓凡尼·华伦天奴(Giovanni Valentino，以下简称卓凡尼)商标，LOGO由近似圆形的G字母插入V图形、再加上名称Giovanni Valentino和国家名Italy组成，华伦天奴则由一个接近椭圆的几何图形插入字母V图形和名称Valentino组成。

两者十分相似，由于法律一般远落后于快速发展的行业，官司历经13年才告终结，2015年2月17日，意大利最高法院下达第3118号终审判决，华伦天奴败诉，法院认为两个商标虽然部分近似但仍可明显区分，后期注册的商标及其变体，只要不影响早期注册的强势品牌的个性化态度和核心价值表达，就不会造成市场混乱，同时考虑到奢侈品牌的客户一般是精挑细选的客户，原告主张的商标保护需要更有效地针对经验较少的潜在客户，仅凭标识之间存在关联风险就推定可能影响消费者的选择不成立。判决清晰地表达了奢侈品行业的特点，山寨品大多由消费者主动选择而不是被骗。

这里有必要了解2013年后集中出现的卓凡尼品牌故事：卓凡尼曾在1980年代任马里奥设计总监，父亲马里奥1991年去世后，为避免家族纷争，卓凡尼和安娜·贝拉（Anna Bella）夫妇创立了自己的品牌，第三个知名的华伦天奴由此开端。夫妇俩因十分喜欢中国文化，连1985年的蜜月之旅都在中国渡过，品牌因山寨泛滥多次进入和退出中国市场，2013年，安娜·贝拉带着丈夫的遗愿，通过授权给一家浙江公司重新进入中国，上市发布会只出现了安娜·贝拉一名外国人，且少言寡语近似吉祥物，全程几乎都是代理商在侃侃而谈，这味道很中国。

这个故事漏洞百出，据作者反复查询中外网站，马里奥有三个孩子：长子Gianni、长女Fortuna、次子Enzo，长子名Gianni和Giovanni（卓凡尼）十分容易混淆，Fortuna Valentino、Enzo Valentino也已被注册商标，但与马里奥家族相关的信息中完全没有提及这些品牌。Gianni于1984年结婚，妻子是当时担任马里奥设计总监的西拉·华伦天奴（Cira Valentino），中文报道卓凡尼已死，但中外互联网均无法查到完整生卒信息，佛罗伦萨时尚（泽西）有限公司同时还拥有安娜贝拉·华伦天奴（Annabella Valentino）商标，这个写法也很中国。

卓凡尼官网giovannivalentino（.it）服务器解析地址意外地位于韩国，上文代理商同时还经营内蒙某知名产业集团的类似山寨品牌，它们之间到底有何种联系?

经国家商标注册网查询，卓凡尼·华伦天奴第25类鞋服商标由弗劳伦斯时装香港有限公司（Florence Fashions Hong Kong Limited）于2020和2022年分开申请，目前仍在实质审查中，第18类皮具包袋无查询结果，2013年是怎么经营这个品牌的呢？Gianni Valentino第25类鞋服商标由日本阳谷产业株式会社于1995年申请，现已失效，第18类商标同样由以上香港公司于1991年7月24日申请，有效期已延至2032年，一天后的7月25日，上文泽西岛公司向美国专利商标局提交了Giovanni Valentino、Annabella Valentino等商标申请，这很难让人相信是巧合。

因此，市场上有无数个华伦天奴，但没有第三个知名的。

三、谁违反了共存协议？

华伦天奴和马里奥产品及LOGO

华伦天奴品牌传承有序，始终在舞台中央，而富不过三代的规律似乎要在马里奥家族上演。

2013年，美国Yarch资本获得马里奥手袋北美经营权，市场几乎无人关注，数年后，Yarch以一种不光彩的方式让马里奥进入人们视野。

2017年，马里奥在米兰起诉华伦天奴违反了1979年商标共存协议，马里奥声称，自年初以来，华伦天奴在手袋广告中大量单独使用“V”标识和“VALENTINO”字符，有意忽略了“GARAVANIO”后缀，构成对马里奥侵权，华伦天奴坚决否认，并以近似理由反诉马里奥，判决直到2019年5月下达，米兰法院判定马里奥在多款包袋产品上的商标误导了对消费者，并重申了共存协议，只要不在外包装上使用“V”标识和“VALENTINO”字符组合，并在产品内部标识全名，马里奥就没有法律问题，判决等于是各打五十大板，这对高端品牌是十分不利的，华伦天奴提起了上诉。

2019年6月，华伦天奴又在美国加州对马里奥及其代理商Yarch发起诉讼，华伦天奴声称Yarch毫不掩饰地采用复制和混淆策略，将价格大幅提高到与其长期定位不相符的水平，扮演了寄生虫角色，大部分设计更像是早期人工智能取代人类设计师的产物，Yarch不仅混淆了LOGO，还在部分产品上抄袭华伦天奴的特定设计，马里奥在抄袭活动中扮演了关键角色，以提高自身在美国市场的影响力。由于情况复杂，时间跨越到2022年下半年，意大利和美国法院的最终裁决仍未见报道。

四、资本和传承

华伦天奴及作品杂志封面

当人们发现授权业务可以挣钱时，山寨品牌大量出现了，为了表达个性、增强实力，1990年代中期，各大品牌纷纷联合起来组成大型时尚集团，单一品牌变得困难。

1998年3月，菲亚特汽车旗下投资公司HdP集团以3亿美元收购了华伦天奴，其中包括4320万美元债务，华伦天奴在发布会上流下了激动的泪水，他没有继承人，但品牌传承下去对他很重要，他也想让自己的品牌像香奈儿在1971年去世后仍能发展壮大。HdP拥有斐乐等多个时尚品牌，试图将其打造为可以与LVMH竞争的大型时尚集团，华伦天奴在并购后继续主管设计，吉安卡洛担任荣誉主席。1998年，华伦天奴销售额7970万美元，其中61%来自授权业务，33%来自精品店，6%来自高级时装，未达预期，因此最终收购价格被下调1000万美元，新任CEO Roland Bohler仅在职8个月便被迫离任 。

马里奥自创始人逝世后仍坚持独立，日子也一日不如一日，再次进入公众视野要等到近30年后的负面官司。

2001年，华伦天奴销售额1.16亿美元，增长12%，仍巨额亏损2.02亿美元，HdP自收购以来从未赢利，债务雪球越滚越大， 2002年3月，HdP业务重组，转向出版为主的赢利业务，意大利面料巨头玛卓托（Marzotto）以3100万美元现金加1.77亿美元债务收购了华伦天奴。

2004年，华伦天奴CEO Michele Norsa宣布了中国战略，但中国消费者苦等多年终未见落地，两位创始人年事已高，已无力掌控饱受山寨之苦的品牌，华伦天奴逐渐沦为资本玩物，被投资基金多次转手。

2005年，玛卓托将旗下Hugo Boss、华伦天奴、M Missoni等时尚业务整合为华伦天奴时尚集团（Valentino Fashin Group，VFG），2004年VFG销售19.4亿美元，华伦天奴仅占其中的11%，7月，VFG在米兰上市。2007年，英国私募基金Permira以35亿美元收购VFG。2008年，华伦天奴双一次转入亏损，2009年，VFG被拆分，华伦天奴被剥离出上市公司。

华伦天奴曾在数十部时尚影片中客串自己，其中最著名的是《穿普拉达的女王》，2006年，华伦天奴和吉安卡洛在纪录片《华伦天奴：最后的君王》（2008年播出）中担任了主角，设计师的脚步渐行渐近，又渐行渐远。

2007年7月6日至8日，告别时刻终于到来，为庆祝职业生涯45周年，华伦天奴耗资千万欧元在罗马举行了以展览和派对为主的时尚盛会，设计师宣布将于次年1月退休，宝洁公司发布了新香水Rock 'n' Rose Couture以资纪念。

四位设计总监：左起，华伦天奴、亚历山娜、玛丽亚、皮埃保罗

2007年9月5日，VFG宣布前GUCCI女装总监亚历山娜·法奇内蒂（Alessandra Facchinetti）成为华伦天奴的接替者，然而外来的和尚不一定好念经，仅仅一年，亚历山娜就被普遍认为偏离了原有风格，2008年10月被解雇，华伦天奴迎来两位共同创意总监：1999年入职的玛丽亚·格雷斯·齐乌里（Maria Grazia Chiuri）和2000年入职的皮埃保罗·皮斯欧利（Pierpaolo Piccioli）。2016年7月7日，玛丽亚转投Dior女装创意总监，华伦天奴重回单一设计师领导，以保证风格统一，皮埃保罗有句名言：时尚就是当下，美丽即为永恒，他将高定与街头文化跨界连接，创新与传统巧妙融合，延续了品牌的色彩灵感，忠实粉丝越来越多。华伦天奴退出了公司，但没有退出时尚界，他仍然会为老朋友和有影响的顾客提供服务，如2012年女演员安妮海瑟薇和2013年年瑞典公主玛德琳的婚纱等。

2009年7月24日，范伦（北京）服饰贸易有限公司注册成立，中国消费者终于迎来已失去灵魂设计师的华伦天奴，首家旗舰店于11月在上海恒隆广场开幕，均价高于Dior、Chanel等一线奢侈品牌，引发媒体躁动。

2012年7月，卡塔尔皇室投资基金Mayhoola以 8.58亿美元收购了华伦天奴品牌和M Missoni的授权业务，价格相当于上年EBITDA的31.5倍，据传卡塔尔王妃诗卡·莫扎(Sheikha Mozah)素以喜爱Valentino高订而闻名。

五、跨界美妆

从左至右：华伦天奴第一款香水、美妆香水、生于罗马香水

1978年，华伦天奴首次跨界香水。华伦天奴将包括劳伦·白考尔、纪梵希、皮尔·卡丹、赛日·甘斯布、简·柏金等时尚名人在内的数百名嘉宾邀请到巴黎香榭丽舍剧院，名为观看由罗兰·佩蒂创作、米凯亚·巴瑞辛尼科夫主演的芭蕾舞剧，实为赠送由奇华顿制造的Valentino di Valentino香水，数量约1000瓶，从此一炮而红。

1980年代初，联合利华获得华伦天奴香水授权业务，此后经营约20年。

1997年，Very Valentino和Very Valentino for Men香水上市，平面广告由时尚摄影大师史蒂文·梅塞拍摄，南非模特乔齐娜·格琳薇尔（Georgina Grenville，1975年- ）主演电视广告，经典广告语“我感觉很Valentino”首次播放。

2003年，华伦天奴香水业务从联合利华转移到宝洁公司。

2011年2月，华伦天奴香水业务再次转移到西班牙Puig公司，Puig不走寻常路，充分代表华伦天奴女性独特气质的瓦伦蒂娜（Valentina）女士香水于9月中旬上市，成为经典产品。

2019年元旦，世界第一大化妆品集团欧莱雅正式获得华伦天奴香水及奢华美容授权，10月，生于罗马（Born In Roma）香水上市，2020年9月，全新女性香水Voce Viva上市。

华伦天奴彩妆及口红色号

2021年5月31日，与欧莱雅合作三年之后，华伦天奴彩妆在伦敦Selfridges百货公司亮相，和奢华时装一样，彩妆系列同样由品牌创意总监皮埃保罗构思，每件产品均采用标志性的罗素红包装，搭配经典的金色“V”标志，包装像时尚配饰一样耀眼。全系产品超过100种，价格区间30-235美元不等，6月15日官网开始预订。7月15日，作为欧莱雅中国首个高定美妆品牌，华伦天奴美妆在上海新天地举行了美轮美奂的天猫旗舰店揭幕仪式，首批新品通过天猫小黑盒销售。9月28日，内地首家线下旗舰店同样落子新天地，旨在为中国消费者传递“高定若梦，美溢人间“的美学理念。2022年7月15日，华伦天奴美妆中国上市一周年，迪丽热巴正式官宣为亚太区香氛代言人。

广告秀，左起：郑秀妍、迪丽热巴、李玟

华伦天奴的服装和包袋售价通常1000美元起，化妆品以300-1000人民币为主。

六、内心世界

天才设计师的情感世界常常与众不同，华伦天奴和吉安卡洛在1960-1972年间保持着伴侣关系，这段特殊的感情虽然结束了，但他们仍然在一起工作和生活直到今天。

1978年，华伦天奴开始和巴西人卡洛斯·索萨（Carlos Souza）约会，卡洛斯早前在纽约从事模特工作，后加入华伦天奴任品牌公关专家，但十年后返回巴西结婚并育有两子，卡洛斯夫妇最终在1990年离婚，又都回到华伦天奴工作，据传华伦天奴和吉安卡洛分别成为两个孩子的教父，并被指定为财产继承人。

1984年，前男模V.Bruce Hoeksema加入华伦天奴任珠宝和皮具设计师，很快和华伦天奴发展为保持了25年之久的伴侣关系，2001年，V.Bruce Hoeksema离职后创立了皮具品牌VBH。

华伦天奴唯一爱过的女人是演员玛丽卢·托洛（Marilu Tolo，1944年1月16日- ），两人还订过婚，除此之外，众所周知，他拥有六只哈巴狗。

时尚界几乎从来没有掌控品牌并保持风格超过华伦天奴的设计师，正如自传影片所言，他是时尚界最后的君王。早在1978年，华伦天奴在接受《女装日报》采访就时表示：我总是因为极其迷人的时尚而受到批评，临近退休时，当时尚界对品牌风格能否延续表示担忧时，设计师引用了路易十五的名言作答：我死之后，哪管洪水滔天。

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