逼格高不贵的联名款（包装和口感都太让人上头）

钱江晚报·小时新闻记者 王柯宇

喜欢喝咖啡、喝奶茶的年轻人一定已经注意到了，饮品界最近跨界动作不断——瑞幸和椰树，喜茶和藤原浩分别联名了。

在快速制造流行、吸引年轻消费者注意力的策划思维下，跨界联名正成为头部新式茶饮和咖啡品牌打开新增长点的重要途径。

在杭州，这两波联名受欢迎程度如何？

今天（4月13日），小时新闻记者对门店进行了随机走访。

【椰云拿铁上线两天，卖得很不错】

小时新闻记者首先来到位于杭州湾大厦的瑞幸咖啡门店，看到店里已经挂出了瑞幸和椰树联名新品“椰云拿铁”的广告牌——“这一杯在大气层”“两大玩椰子品牌正宗联名”。

门店内，新品包装袋码得整整齐齐，一款以蓝天白云为底图，设计得相对简洁；另一款则很有椰树品牌“小广告”洗脑式风格，颜色鲜艳、字体醒目，文字写有“最椰包装”、“中国海南没有一颗椰子逃出我们手掌心”。

“这两种包装袋都是双杯的包装袋，款式由我们打包的时候随机选择。”店员说。

小时新闻记者注意到，除了包装袋，杯套也植入了浓浓的“椰树风格”。

这款名叫“椰云拿铁”的新品采用瑞幸的“椰云工艺”，用椰浆代替常规奶盖，号称“轻盈绵密”和“一口吞云”。

在瑞幸咖啡App上，椰云拿铁的原料包括了浓缩咖啡、椰树牌耶汁、轻云粉（风味固体饮料）等。

店员说，一杯原价32元，通过App下单可以抵用各类优惠券，实际一杯价格在20元上下。

没几分钟，柜台上就摆放了6袋饮品，几乎都是椰云拿铁的订单。“从4月11日新品上线后，就很受大家欢迎。具体销量？不方便透露，不过还是卖得很不错的。”店员说。

随后，小时新闻记者又来到瑞幸咖啡天虹广场门店，看到定制的杯套和包装袋同样“上新”。柜台上做好的五杯饮品里，有四杯都是新品“椰云拿铁”。

“新品很受欢迎，昨天就下了200多单。可能是因为加入了椰汁，口感会更甜一些，比较受大家喜欢吧。”工作人员这样说。

小时新闻记者碰到了前来提货的余女士，她说这是她连续第二天下单椰云拿铁了。“最开始是在朋友圈看到这款新品，光包装就土得我无法拒绝了。不过口感也不错，比去年的爆款生椰拿铁口感更绵密。”

【酷黑桑莓限量销售，有些门店买不到】

如果说瑞幸和椰树的联名是“土到极致就是潮”，那么喜茶和藤原浩的联名就是彻底“黑化”。

藤原浩是日本潮流界偶像级人物，喜茶与藤原浩的这次合作从杯身、包装袋、杯套、限量艺术周边都是全新设计的极简哑光黑色，这种彻底“黑化”也是藤原浩标志性的设计风格。

这次的联名新品，是基于桑葚系列产品、莓莓系列产品和黑色元素的酷黑桑莓特调。

在喜茶天虹广场门店，新品酷黑桑莓放在了“灵感上新”的首位，价格19元一杯，比多肉葡萄、芝芝莓莓等传统“拳头产品”便宜不少。

在自助打包台上，吸管包装和杯套也更新了相应的黑色元素。

“这款新品口味是酸酸甜甜的，前几天因为受到疫情影响、原料不足，暂时下架了，不少顾客想下单还订不到。今天这款新品再次上架，买两杯还可以送一个联名胸针徽章。”店员说。

随后小时新闻记者又来到了喜茶国大城市广场门店，在门口摆放有此次联名新品的广告牌，店内宣传片也循环播放这个新品。

柜台上摆放着十多杯已经做好的饮品，不过并没有黑色杯装的新品。

店员说，这款新品是限量销售的，目前店内已卖完下架。“每家门店情况都不太一样，我们这里4月初上架后卖得很好，不过因为是限量销售，差不多两三天前就卖完了。”

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