各卫视开年电视剧题材多样（正在省级卫视黄金时段多轮播出）

7月18日，湖南卫视金鹰独播剧场原定播出近代革命剧《人生若如初见》，后在开播前两小时因不明原因被临时撤档，改播去年爆款农村题材剧《山海情》迅速补位。无独有偶，两天后，大热剧《幸福到万家》在北京卫视、东方卫视黄金时段高位收官，北京卫视以CCTV-8电视剧频道6月播出的高口碑群像剧《警察荣誉》接档，次日东方卫视播出《警察荣誉》，并以三集连播追平进度，这已是今年东方卫视黄金时段播出的第二部非首播剧。不管事出何因，近年来省级卫视黄金时段播出非首播剧的比重不断增加。究竟是哪些剧正在省级卫视黄金时段多轮热播，并取得还算不错的收视成绩呢？

头部卫视黄金时段二（多）轮剧排播：献礼为主，首选高品质剧

2022年1-7月，除浙江卫视黄金时段播出剧集均为首播剧外，北京卫视、东方卫视、湖南卫视、江苏卫视均在黄金时段播出过二（多）轮剧。头部卫视播出优质二（多）轮剧的出发点，以献礼最为常见。如为献礼2022北京冬奥会，1月17日，东方卫视东方剧场跟播了彼时正在CCTV-1综合频道热播的冬奥题材剧《超越》，2月7日，《超越》再登陆湖南卫视金鹰独播剧场；为献礼七一，6月20日起，湖南卫视730黄金档播出《山海情》，带观众重温中国农村发展变化的壮丽史诗。

上半年，头部卫视排播二（多）轮剧的收视高光，非江苏卫视重播《人世间》莫属。1月28日，现实主义题材剧《人世间》作为央视开年大剧在CCTV-1综合频道热播，2月24日起，江苏卫视开启跟播模式。从相关信息来看，江苏卫视跟播《人世间》，除剧集本身是现象级爆款外，中共江苏省委宣传部是《人世间》的出品方之一，想必也是促成跟播的重要因素。

另外，如开篇所提，北京卫视、东方卫视在大热剧《幸福到万家》之后，同步在黄金时段二轮播出《警察荣誉》，也是较为少见的。那么，头部卫视选择排播的二（多）轮剧有哪些共同特征？分析发现，普遍具有首播时间较近、首播收视较好、口碑评价较高三大鲜明特点。

首播时间较近。《超越》在东方卫视开播时，仍在首播平台CCTV-1综合频道热播中，登陆湖南卫视金鹰独播剧场时，距离首轮播出亦不足1个月；《人世间》在江苏卫视开播时，同样仍在CCTV-1综合频道热播中；《警察荣誉》于7月20日起在北京卫视、东方卫视同步播出，距离5月28日在CCTV-8电视剧频道首播亦不足2个月；时间跨度最大的是湖南卫视重播《山海情》，距离首播时间约一年半。

数据来源：中国视听大数据（CVB）

注：《山海情》首播收视率数据为五频道全剧每集平均综合收视率。

首播收视较好。中国视听大数据（CVB）显示：《超越》在CCTV-1综合频道首播期间的全剧每集平均收视率为1.089%；《人世间》在CCTV-1综合频道首播期间的全剧每集平均收视率达2.850%，收官日单日最高收视率达3.784%，为2022年最高收视；《警察荣誉》在CCTV-8电视剧频道首播期间的全剧每集平均收视率为0.993%；《山海情》去年在北京、东方、浙江、东南、宁夏五大卫视联播时的全剧每集平均综合收视率达1.504%。

口碑评价较高。豆瓣评分显示：《警察荣誉》《超越》《人世间》是2022上半年口碑最高的三大上星首播剧，评分均在8分以上，其中，《警察荣誉》《人世间》评分人数接近20万。《山海情》作为去年的爆款剧，豆瓣评分高达9.2，评分人数接近40万。

来源：豆瓣

得益于高品质剧目以及平台优势，头部卫视黄金时段播出二（多）轮剧更易实现高收视。根据中国视听大数据（CVB）黄金时段电视剧收视情况数据：《超越》在东方卫视、湖南卫视播出期间均全剧集上榜每周黄金时段电视剧收视率TOP10，且均位列省级卫视前五；江苏卫视重播《人世间》，自播出第5集起全部上榜每周黄金时段电视剧收视率TOP10，收视率由0.332%一路提升至收官周0.569%，达到2022年江苏卫视周平均收视率最高值，也创造了上半年省级卫视二（多）轮剧最高收视记录，收视排名一度跻身省级卫视黄金时段电视剧收视率前二；《山海情》在湖南卫视重播，两度上榜每周黄金时段电视剧收视率TOP10；《警察荣誉》在东方卫视、北京卫视重播首周，每集平均收视率分别为0.472%、0.381%，位列省级卫视前五。

数据来源：中国视听大数据（CVB），统计时间截至7月22日

广东卫视：优质二轮剧独播，开启二（多）轮剧高收视密码

近年来，广东卫视坚持“优质二轮剧独播”策略，凭借二（多）轮剧播出，成为非头部卫视黄金时段电视剧收视赢家，2022年，广东卫视亦保持黄金时段二（多）轮剧收视领先优势。

中国视听大数据（CVB）显示：截至7月22日，在2022年纳入统计范围的28周中，广东卫视有13周上榜黄金时段电视剧收视率TOP10，累计上榜17次，居省级卫视第5位。广东卫视上榜剧周平均收视率为0.268%，在省级卫视的排名集中在第3-6位。其中，《狮子山下的故事》全剧集上榜每周黄金时段电视剧收视率TOP10。

数据来源：中国视听大数据（CVB），统计时间截至7月22日

广东卫视黄金时段排播的二（多）轮剧，集中对标央视和头部卫视热播剧，同样具有年代新、收视好、口碑好的特点。就8部上榜剧的题材分布来看，当代都市剧有6部（《星辰大海》《对手》《不惑之旅》《心居》《请叫我总监》《欢迎光临》），占比75%，香港题材剧1部（《狮子山下的故事》），近代革命剧1部（《风声》）。就首播平台来看，央视（含CCTV-1、CCTV-8）播出的有2部，北京卫视、东方卫视、湖南卫视、浙江卫视独播的各有1部，东方卫视与浙江卫视联播的有1部，东方卫视与北京卫视联播的有1部。

从首播时间来看，广东卫视所选剧目集中在最近两年上线的优质剧，8部上榜剧中，间隔时间最长的是《风声》，相隔不到一年半，其余剧目间隔均在半年之内，以3个月内最为普遍，其中，《狮子山下的故事》作为香港题材电视剧，在香港回归祖国25周年的重要历史节点，更是在央视播出未完毕之时即登陆广东卫视播出。

从首播收视表现来看，广东卫视所选剧目首播收视率均较高，《对手》《狮子山下的故事》在央视平台首播收视率均在1%以上，《心居》《欢迎光临》作为头部卫视联播剧，两频道全剧每集平均综合收视率均在1%以上，《星辰大海》《不惑之旅》《请叫我总监》《风声》作为头部卫视独播剧，收视率表现亦处在同期剧目前列。

从口碑表现来看，《风声》《对手》豆瓣评分7.9、7.8，《请叫我总监》《欢迎光临》评分也均在6以上。

数据来源：中国视听大数据（CVB）

注：《心居》《欢迎光临》首播收视率数据为两频道全剧每集平均综合收视率。

其他卫视二（多）轮剧排播：题材集中，近代革命剧备受青睐

除广东卫视外，其余非头部卫视黄金时段电视剧排播也均以二（多）轮剧为主。截至7月22日，中国视听大数据（CVB）每周黄金时段电视剧收视率TOP10中，共有7个频道播出的14部二（多）轮剧不同程度上榜，累计上榜23次，在省级卫视中排名跨度较大，介于第2-8位之间。

具体来看：天津卫视有5部剧上榜（《金陵往事》《丁大命》《刘墉追案》《东四牌楼东》《都挺好》），累计上榜9次，时间分布较广，其中，1月近代革命剧《丁大命》全剧集上榜每周黄金时段电视剧收视率TOP10，且在省级卫视中排名第2-4位，收官周每集平均收视率达到0.5%以上（0.510%），居省级卫视第2位，此外《刘墉追案》亦有3周上榜。1月底2月初，辽宁卫视《孝子》连续2周上榜；山东卫视《星辰大海》连续2周上榜，加上1月中旬《战火熔炉》，累计上榜3次。2月，深圳卫视《雪中悍刀行》连续3周上榜；3-4月，广西卫视凭借《局中人》《生死钟声》《大决战》3部剧累计上榜4次；5月下旬，贵州卫视《生死钟声》上榜1次；6月中下旬，四川卫视《摧毁》上榜1次。

数据来源：中国视听大数据（CVB），统计时间截至7月22日

注：《摧毁》于2017年9月14日在江苏城市频道首播，4月24日在江西卫视上星首播，故未列入。

就题材分布来看，上榜14部剧中，近代革命（重大革命）剧7部，占比一半；此外，当代都市剧2部，现实题材剧、当代军旅剧、近代传奇剧、古代传奇剧、古代武打剧各1部。

就频道分布来看：天津卫视二（多）轮剧题材分布较为多元，近代革命剧2部，近代传奇剧、古代传奇剧、当代都市剧各1部；山东卫视当代军旅剧、当代都市剧各1部；辽宁卫视《孝子》为现实题材剧；深圳卫视《雪中悍刀行》为古代武打剧；广西卫视3部剧均为近代革命（重大革命）剧；贵州卫视、四川卫视上榜剧均为近代革命剧。

就首播时间来看：近代革命（重大革命）剧、现实题材剧年代较远，《孝子》最早播出时间为2006年，《生死钟声》最早播出时间为2013年，《金陵往事》《摧毁》《丁大命》集中在2018年前后播出；相较而言，其他题材剧首播时间相对较近，集中在最近三年，如《都挺好》首播于2019年，《东四牌楼东》首播于2020年，《刘墉追案》《星辰大海》《雪中悍刀行》均为2021下半年播出剧目。

注：首播时间为首次在电视频道播出时间，非首次上星播出时间。

总体来看，同样是黄金时段排播二（多）轮剧，不同类型卫视出发点有所差异，头部卫视多为献礼或追播爆款，非头部卫视则追求成本低和风险小，有的卫视索性把“优质二轮剧独播”作为排播策略。题材方面，近代革命（重大革命）剧、现实题材剧以及由严肃文学改编的电视剧，因具备较长的播出生命周期，虽然年代较远，仍能在二（多）轮次播出中有相对出色的收视表现，当代都市剧因聚焦当下社会热点问题，古装剧因审美风格及剧情偏好等问题，更新换代较快，更易快速跟播，延续爆款或优质剧效应。口碑方面，品质依旧是收视率的基本保障，高热、高赞电视剧值得重点关注及多轮排播。