深圳消费补贴电子产品解读（深圳3C家电消费市场）

“这两天到店客流有明显提升，很多是拿着政府消费电子和家电购置补贴优惠券来的，成交率很高。”12月11日，记者走访深圳多家3C家电大卖场了解到，第三轮“乐购深圳”消费电子和家用电器购置补贴活动启动后，这个周末不少市民将买手机、买家电提上“日程”，线下门店出现销售小高峰。多位现场销售人员表示，政府此次推出购置补贴活动，不仅力度大，而且“即买即享”更便利、更直接，对销售的带动性非常大。

今年以来，深圳陆续推出多轮家电数码产品补贴活动，受到市民和企业的欢迎，累计惠及市民近30万人次。新一轮的“乐购深圳”消费电子和家用电器购置补贴活动于12月9日启动后，再次掀起一波市民“买买买”热潮。

线下客流销售双增长

“很开心。原本5599元，商家优惠叠加政府补贴，省了快1000元，而且今天就能用上新电脑。”在顺电华强北店三楼的电脑销售服务台，市民李女士从工作人员接过刚买的笔记本电脑，并在其指导下，一步步激活电脑。她告诉记者，自己一直想换台轻便的笔记本，选中型号后还对比了电商平台“双十二”，发现叠加政府补贴后，实体店购买更优惠。

“上周五得知政府购置补贴最高15%的优惠，今天一早在App上抢到补贴券，下午就来拉着朋友陪我来买了。”李女士兴致勃勃地分享道，相比网购，到实体店买电脑更省心更放心，而且购物体验感更好，“不用操心怎么激活，售后也方便”。

记者在该店看到，手机、电脑等消费电子类产品售卖区人气格外旺，有不少市民驻足挑选、咨询了解活动优惠。“上周五深圳启动第三轮3C家电购置补贴活动后，到店客流翻了一番，销售提升了一倍。其中，3C和空调类商品销售增长较好。” 顺电华强北店副店长丁艳莉接受记者采访时表示，为配合政府购置补贴活动，门店推出了满额换购、返券等优惠，共同拉动年末销售。

“现在原本是空调销售淡季，但政府补贴和门店优惠推出后，明显带动了该类产品销售增长。”丁艳莉表示，政府推出的购置补贴活动，在促进商家销售和客流回补的同时，一定程度上提振了商家经营信心。

记者走访中了解到，在政府购置补贴的拉动下，电视、冰箱、洗衣机等商品同样出现销售小高峰。“政府补贴启动后，到店客流明显变多，对销售的带动性很强，也增强了我们对市场的信心。”下午3点多，苏宁易购华强北群星广场店迎来一波波到店选购家电产品的顾客。该店创维专区负责人张号东告诉记者，政府补贴启动，其对意向客户进行了邀约，基本最后都能成交。

“苏宁易购推出的活动优惠，再叠加政府购置补贴最高15%的优惠，整体让利最低折扣能达到6折，这对电视类来讲，优惠力度非常大。”张号东说，店里在售一款75英寸的高端壁纸电视，原价是2万出头，优惠后能省好几千。

苏宁易购华强北群星广场店负责人程中锋表示，随着疫情防控政策优化，12月9日第三轮“乐购深圳”启动后，门店客流较之前增长了300%，空调、洗衣机、冰箱、电视等商品相对更热销。“政府购置补贴有效激发了市民3C家电消费潜力，现在补贴券都需要卡点‘拼手速’才能抢到。”他笑言道。

精准政策带来多方共赢

“这是今年第三次享受深圳消费电子和家用电器购置补贴，优惠真的很实在。”12月11日下午，市民黄女士夫妻俩趁着周末前往苏宁易购家电卖场选购洗烘一体机，原本售价一万六千元，商家优惠叠加政府购置补贴后，省了近3000元。黄女士告诉记者，深圳今年5月和11月推出的政府消费电子和家电购置补贴，自己都参加了，累计算下来省了不少钱。“此次购买使用丈夫的名额，一早在手机上抢了优惠券。”在她看来，这次采取“即买即享”活动方式，让购买更便利、更优化。

事实上，本轮“乐购深圳”消费电子和家用电器购置补贴活动启动前，深圳已开展了多轮购置补贴活动，持续激发消费活力，提振消费信心。

“政府促消费政策能及时为企业疏困解难，有效促进接触型消费迅速恢复，增强商家信心。”苏宁易购集团深圳大区总经理彭俊表示，第二轮“乐购深圳”活动为11月份推出，深圳苏宁易购当月的销售整体增长67%，补贴带动效应很明显。新一轮政府购置补贴活动正逢“双12”消费节点，苏宁易购开展了以旧换新补贴、家电套购满减、单品返券等系列让利活动，共同冲刺岁末销售。

记者从深圳市商务局了解到，本轮“乐购深圳”消费电子和家电购置补贴共有932家线下门店参加，产品数量达16139个，覆盖手机、电脑、智能穿戴设备、厨房家电、冰箱、洗衣机等多个品类，个人消费者可前往符合条件的零售商企业线下门店选购，最高按照销售价格的15%给予补贴，每人最高补贴2000元且仅享受一次。活动实行“即买即享”，通过优惠券形式进行发放。

“本轮补贴活动覆盖的产品有所增加，体现政府拉动实体消费的力度，此举也进一步提振商家经营信心。”顺电华强北店副店长丁艳莉表示，活动采取“即买即享”方式，后续审核问题由商家与政府部门对接，对消费者而言更直接、更简单、更省心。

“深圳消费电子和家电购置补贴的促消费政策针对性强，带来多方共赢。”深圳市零售商业行业协会执行副会长黄君表示，政府购置补贴不仅能有效提振行业信心，促进商家线下门店客流回升和整体销售增长，激发消费活力，同时让市民获得“真金白银”的实惠，并惠及产业链上游，增强消费对经济发展的基础性作用，促进内循环。