肖战代言蒙牛的方式有哪些(肖战代言新养道)

6月1日,恭喜蒙牛新养道喜提品牌代言人肖战。有网友调侃道:“之前和肖战粉丝搞得挺不愉快的,支线到期了也没续约。现在又回过头来找大帅哥,肖战财神爷名副其实啊!”是的,高续约率、源源不断的商务资源,都体现了肖战顶级的商业价值。

肖战代言蒙牛的方式有哪些(肖战代言新养道)(1)

粉丝不计前嫌,表示只要官宣就支持,“这是第四次合作了,过期品牌霸霸在外面寻寻觅觅,又回头找大帅哥,不介意代言费涨了,只要大帅哥点头就好,这也不是第一次发生了。毕竟要是大帅哥被竞品签走,行业第一的位置就没了!”

肖战代言蒙牛的方式有哪些(肖战代言新养道)(2)

现在娱乐圈热度来的很快,去的也很快。一部剧、一个综艺播完没多久,热度基本也跟着下降。随着新节目的播出,粉丝观众也会关注其他明星。所以现在的品牌更多是希望签约短期代言合作,风险更小,并且费用也会更低。

肖战代言蒙牛的方式有哪些(肖战代言新养道)(3)

这么多年蒙牛在选代言人的套路还是没变,“流量之上”的逻辑让它对热点的把握更为敏感。举例子,某一年的选秀节目,某个新生代偶像人气很高,那么蒙牛就会找他进行短期代言。直到遇见了肖战,一切规则都被打破了!

肖战代言蒙牛的方式有哪些(肖战代言新养道)(4)

肖战,可以说是2019年的风云人物,当年最火的就是他了。于是,蒙牛真果粒找上门了。按照以往的营销策略,蒙牛会先和他进行一个短期合作,然后就没下文了,明年谁火再接着签谁,没想到肖战硬生生拉长了合作线。

肖战代言蒙牛的方式有哪些(肖战代言新养道)(5)

2019年9月20日-2021年9月20日,肖战是蒙牛真果粒品牌代言人;2021年1月20日-2022年1月20日,肖战是蒙牛品牌代言人,主推纯牛奶支线。2021年4月12日-2022年4月12日,肖战是蒙牛旗下高端冰淇淋蒂兰圣雪品牌代言人。

肖战代言蒙牛的方式有哪些(肖战代言新养道)(6)

合作期间发生过不愉快的事情,例如真果粒主播为了提高自己的业绩,直播过程中攻击消费者,博取黑流量来刺激真爱粉消费,导致肖战被黑热搜;蒂兰圣雪主播大冬天直播卖货态度恶劣,为了业绩一直催销量,讲话非常刺耳。

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以上行为,严格来说是个人行为,不代表品牌态度,所以粉丝可以不追究。真正令粉丝心寒的,是肖战在品牌方的待遇,代言纯牛奶一整年,没有一支广告大片,甚至没有新物料,完全感受不到品牌方的诚意。

肖战代言蒙牛的方式有哪些(肖战代言新养道)(8)

但话又说回来,2020年在肖战最难的那段时间,真果粒不离不弃;2021年在肖战复工时,蒙牛助力肖战开启新篇章,是第一个官宣的代言。再者,从某种程度上来说,当时代言蒙牛也提高了肖战的国民度,肖战提高了蒙牛的销量,这是双赢。

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所以前三次合作正常到期后,粉丝们还是选择好聚好散,毕竟商务是一个圈。事实证明,肖战粉丝都是有格局的人。本以为肖战和蒙牛不会有合作了,没想到品牌霸霸又找上门了。

肖战代言蒙牛的方式有哪些(肖战代言新养道)(10)

蒙牛是一个很大的企业,内部派系很多,竞争非常激烈。新养道和真果粒一样,都是旗下独立品牌。大家都知道,肖战和团队在选择代言这件事上很严谨,现在蒙牛又找肖战代言新养道,且能达成合作,说明是双向选择,我相信这是一个全新的开始。

肖战代言蒙牛的方式有哪些(肖战代言新养道)(11)

6月1日,不光是儿童节,还是世界牛奶日,倒也是品牌方官宣肖战的一个好契机。据知情人透露,因为客观原因导致拍摄条件受限,所以今天先以简化形式官宣,重要的物料会在后续补上,希望大家能理解。

肖战代言蒙牛的方式有哪些(肖战代言新养道)(12)

粉丝表示:“有一说一,蒙牛一直都欠我们一个TVC。”不得不说,蒙牛是肖战所有代言中羁绊最深的,希望品牌方好好珍惜这次合作。

肖战代言蒙牛的方式有哪些(肖战代言新养道)(13)

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