用短为不同行业赋能（短加速商业化）

媒体与营销市场，颠覆式变革中。媒介360正式推出【媒介360日报】，涵盖互联网硬核、大视频情报、IP观察家三大板块，每日发布一线洞察，助力广告主、媒体、代理商在海量信息中快速获取有价值的趋势，快速了解全行业动态，360°把握行业风向。

媒介360互联网日报

虎口夺食，将成互联网平台竞争新常态。

8月13日

0

1

今日聚焦

短视频加速商业化 开始真金白银对决

随着短视频市场格局的基本成型，抖音和快手这两个头部玩家竞争的战略重心也有所变化，从争夺用户变为争夺广告商客户。

短视频创造的巨型流量池，决定了抖音和快手正在成为广告主不容忽视的新营销阵地，极大地重塑广告主的营销策略。

抖音今年的广告营销目标为500亿，从蓝V、星图和信息流三条线进行商业化布局。围绕蓝V，抖音上线POI、快闪店、购物车、小程序等营销工具；星图则进行减少平台抽佣、降低红人入驻门槛、放开购物车权限等规则上的调整；信息流方面推出DTV、TopView等产品，兼顾用户与品牌双重体验。

继快手创始人提出冲击3亿DAU的目标之后，快手商业化也对外喊出了口号：今年营销收入目标在年初100亿的基础上提高50%。快手的特点是，既有强大的公域流量，也有强大的私域流量，依靠老铁关系，在内容带货和电商方面显示出更强的爆发力。

不过，在巨大的商业化压力下，抖音与快手在商业变现领域，正在加速入侵对手的优势地盘，虎口夺食。除了奢侈品、汽车等头部品牌广告外，抖音开始重点运营本地化中小商户的广告。快手的优势，则在效果广告，今年会重点发力品牌广告，为品牌客户提供服务。

抖音、快手加速商业化的背后，是用户市场遭遇瓶颈。随着“抖音下沉、快手走高”，行业的用户争夺战已经白热化，留给短视频平台的时间窗口和机会窗口也已经越来越窄。

QuestMobile发布《2019短视频行业半年洞察报告》显示，短视频行业用户规模超过8.2亿，同比增长32.3%，这意味着每十个移动互联网用户中就有7.2个在使用短视频产品，这同时也意味着，天花板已到。

短视频行业已完成前期流量积累，抖音和快手均在加速商业化变现进程。虽然前期发力侧重点不同，但最终会殊途同归，毕竟变现模式不外乎广告、直播打赏、电商带货、游戏等，未来的竞争会更加刺刀见红。

0

2

社会化传播指数

百度指数方面，淘宝、微信指数较高，滴滴、好看视频、腾讯新闻指数偏低；

微信指数方面，京东表现亮眼，天猫、火山小视频表现欠佳，京东、支付宝、腾讯新闻等公司出现不同程度上涨；

微博指数方面，QQ、天猫指数较高，好看视频指数较低，美团、今日头条、滴滴指数大涨。

0

3

互联网硬核

微信卡包灰度上线“交通卡”，集成乘车码服务

近日，部分微信用户的卡包更新，上线“交通卡”服务，其中集成了在各地的乘车码服务。打开交通卡，会依据当前定位显示是否有相应的交通卡服务，此前用过的其他城市乘车码，会显示在下方。

微博公布明星短视频数据，上半年834位明星发布VLOG

2019上半年，共有834位明星发布VLOG、数量达到3435条，播放量近30亿，互动量破500万。未来微博明星的运营策略是，通过优化数据、增加粉丝互动、策划明星 作品和明星 生活分享的内容，帮助明星打造丰富优质的人设，实现更多上线变现的可能。

任天堂《马里奥医生世界》首月下载量达750万次

Sensor Tower商店情报数据显示，由任天堂和LINE合作开发的手游《马里奥医生世界》，上市首月在全球App Store和Google Play一共获得750万次安装，以及140万美元的收入。

腾讯音乐2019年二季度财报超预期，付费用户挺进“全球三甲”

财报数据显示，腾讯音乐第二季度总营收为59亿元（8.59亿美元），同比增长31%；实现净利润9.27亿元（1.35亿美元）；在线音乐付费用户数达到创纪录的3100万，同比增长了33%，仅次于Spotify、Apple Music，位列全球前三。

斗鱼发布上市后首份财报：第二季度营收18.73亿元，同比增长133.2%

财报显示，2019年第二季度，斗鱼营收18.73亿元，同比增长133.2%，净利润为2320万元，去年同期为亏损2.287亿元；斗鱼2019年第二季度平均MAU为1.628亿，同比增长32.6%；平均付费用户为670万，同比增长123.3%。

结语：存量竞争时代，用户在萎缩、流量在萎缩、市场在萎缩、机会在萎缩，互联网平台集体进入“精细深耕”时代。

大视频日报

2019年下半年的综艺风向已经成型，将很有可能是竞演类综艺的天下。

8月13日

1

今日聚焦

腾爱优、一线卫视2019下半年的新赛道：演技类综艺

2019年，慢综艺已然大规模占领综艺市场，观察类、演技类综艺则是荧屏新宠，而音乐类继续处尊居显的同时却早已危机四伏，对于已经诸多不利的亲子类节目而言播出仍是未知数。整个综艺市场，谨慎有余、创新不足，中庸式推新、保守式发展。

从目前腾讯视频、爱奇艺、优酷等主流视频网站，以及湖南卫视和浙江卫视等一线卫视释放的最新消息看，2019下半年大家都在铆足了劲争抢演技类综艺的赛道。

演员请就位

《演员请就位》是一档演员生存真人秀，这档节目将会从三个角度来进行评价，分别是演员专业角度、导演行业专业判断、观众代表大众选择。

节目整体风格还是比较类似于浙江卫视的《我就是演员》，但主要是把导师改成了导演，把前辈传授经验的逻辑改为了导演挑选演员的逻辑。

这档节目已经在浙江绍兴开启了录制，网上流传了一份58位的参赛阵容，可信度比较大，出现名单中的于小彤、陈小纭、炎亚纶、明道、宋芸桦、陈翔、张云龙、蒋梦婕等人已现身浙江萧山机场，应该是参与节目录制。

演员的品格

《演员的品格》是爱奇艺出品，爱鱼文化制作的年轻演员品训真人秀节目，由何炅担任演值招募人，井柏然、周冬雨担任演值团学长学姐。

该节目中，由何炅带领的演值团，刘天池带队的“专业老师团”，对59位新人演员进行品格训练与演技强化，并通过最终的剧目考核，选拔出综合实力优胜的8位演员，为他们量身定制IP剧。

《演员的品格》第一季已经于2019年3月2日收官，下半年将筹备推出第二季。

演技派

从于正的官方微博上，我们来看看这档节目的简介：由优酷、欢娱影视、银河酷娱联袂打造新综，全新视角聚焦年轻演员生存现状的节目《演技派》；由于正指导选角，在其率领的常驻&飞行导师的指导下，完成独特的体验，重塑演技格局的体验式演员特训。

节目大体上看过去，与前几年湖南卫视《一年级》大学季和毕业季有着异曲同工之妙。

我就是演员2019

《我就是演员》这档节目不做介绍大家也应该比较熟悉，算是国内演技类综艺二度开花的领头羊。节目以演技为视角，演员们进行演技对决，凭实力获得大导演认可，与导师在影视化里切磋演技。

《我就是演员》的七场挑战赛，不仅是每期几组演员PK演技的方式晋级导师分组赛，还需要每期的飞行大导演在已晋级的演员中挑选一名，挑战导师，摄制七部精品短片。而且有几期，已晋级的演员还要在大导演的出题下，完成现场的即兴表演，大导演根据他们的表现选出一人与导师切磋演技。这样的加强版赛制，既能让演员的演技得到更多的展现空间，也大力确保了影视化的呈现质量。

闪耀的路人甲

闪耀的路人甲其实是一档有点类似于明星大侦探的推理类节目，是一档在特定场所和人群中，寻找出展现完美演技的群众演员的实境推理真人秀。节目开创烧脑推理综艺的新玩法，路人甲们进行着深层的角色扮演，是在还原特殊群体应有的外形神态、行为和所有的一切。然而在这之上，拥有“上帝视角”的设计者的存在，让整个游戏更加完整。推理设计者、推理团与“路人甲”(优秀的群众演员)三者之间形成一个独特的三角关系，再加上特殊群体本身，多重的人物线让叙事更加丰富，让“烧脑”这一特质穿插于轻松搞笑的氛围中，也让“全民”两字得到更大体现。

“演技类”节目会不会成为下一个风口？

在演艺圈唯“流量”“粉丝”“人气”，愈加不唯“演技”“作品”的大环境下，演技类综艺可以说敏锐捕捉到了“演技”这个点，进而打开不同的切口，重新唤起业界对演员专业功底的讨论和重视。

“演技类”综艺从模式的角度上看还是有所创新的，国外都没有特别成功的先例，因为表演不像唱歌，不太能走到观众心里，观众也不太能欣赏得了。但演技类综艺与其他类型不同，是一个比较窄且竞争激烈的赛道。

首先，过于依赖明星资源和经典影视IP的演技类综艺，可以拥有一时的热度，但能否做得持续长久，那就得打一个大大的问号了，同时这也是一个值得反复探讨和实践的行业命题。

其次，明星常有，但好演员不常有。而且，对于一众流量小生、小花们来说，在节目中与实力演员同台PK，自身演技几乎是全程被吊打的节奏，的确有点“颜面无存”。未来第二季、第三季等，要到哪里找演技加分又愿意参加综艺的国内演员，自然是一个急需解决的问题。

再次，为了节目效果，节目组选取了不少强情绪的剧本，混杂着各种泪点和爆发点的剧本导向之下，难免呈现出一场场激烈情绪的技巧表演，观众看多了，自然也觉得套路化，再难提起兴趣持续观看。

最后，也是最重要的一点，国内的综艺节目势必背负着收视和点击量的重压，这也会让节目变得没有那么纯粹。由于收视率和点击量的压力，节目势必会寻找话题和爆点，可能会在嘉宾的言行上做一些引导，在环节的设置上也要寻找趣味点，但这又会背离节目的初衷。如果这些节目要卸下收视率的包袱，从题材本身去体现表演和声音的专业，对整个行业应该更有借鉴意义。但这对国内的综艺节目来说太难了。

0

2

媒体热讯

腾讯视频：推送事故，甩锅“push线团队”

腾讯视频APP在推送一天山东省应急厅消息时，出现重大表述错误：“台风马利奇已致全省人死亡”，随后，腾讯视频对此事错误向社会道歉。

与此同时，网上流传出部分微信聊天截图，扬言腾讯“push团队”将全部被开除，对此，腾讯视频方面回应表示，不是真的。

爱奇艺：云腾计划多部影片上7月票房榜 《青衣道师》入年度榜单前20

爱奇艺2019年7月网络大电影票房榜出炉，在竞争激烈的暑期档，爱奇艺云腾计划网络大电影《古墓诡棺》《五行相术》《惊雷传奇之无界》进入榜单，《古墓诡棺》《五行相术》更是位列榜单前五。

芒果TV：解压美食剧《食分喜欢你》8月15日上线

由陈博豪、晏紫东、张奕、王新乔、叶天等主演的解压美食迷你剧《食分喜欢你》8月15日在芒果TV上线。该剧由《声入人心》“36子”之一陈博豪主演，讲述了在初食记餐厅里，高冷主厨季时与美食小编苏小兮由互怼到相爱的齁甜故事，不仅搞笑解压，两人携手追寻美食梦想的经历也是满满正能量。

湖南卫视：818晚会由陈歆宇工作室操刀，玩转汽车主题

8月18日该晚会由打造过《亲爱的客栈》《我家》那系列等多个爆款节目的陈歆宇工作室操刀制作，不仅邀请一众大咖加盟体验游戏环节，还将带着观众一起回顾汽车文化的发展历史。刘涛、阚清子、焦俊艳、陈翔等等曾参加过《亲爱的客栈》、《我家》那系列的明星纷纷回归。

东方卫视、浙江卫视：联播剧《小欢喜》豆瓣评分8.1，收视率创新高

《小欢喜》围绕三个不同的家庭，展现众多高三家庭的紧张备考状态。该剧双台收视率持续破1及登顶，东方卫视收视率1.492%，浙江卫视收视率1.359%，同时段市场占有率稳居第一，热度直线飙升。

0

3

媒体社会化传播指数

1.央视：近期因香港恐怖暴行事件，央视新闻等多个卫视对此进行实时报道，带有#央视#的相关话题长居新闻热搜榜，央视微信日环比上涨0.33%.

2.湖南卫视：《天天向上》主持人王一博近日网上话题量高，其于8月11日获亚洲公路摩托赛冠军，《天天向上》官微发微博表示庆祝引发粉丝讨论，相关微博话题量上微博热搜榜；同时，湖南卫视的《我家小两口》综艺嘉宾向佐与郭碧婷的恋情引大众关注，湖南卫视微信日环比上涨42.28%。

3.浙江卫视：继《九州缥缈录》收视收官、《中国好声音》开播后，浙江卫视的新综艺《我就是演员2019》以有消息发出，该综艺的相关信息虽然并未官宣，但早已在网上形成舆论趋势，浙江卫视百度日环比上涨102%。

4.东方卫视：东方卫视《这就是中国》于昨晚在节目播出中详细解读了美国策划反动颜色革命引关注，相关百度搜索日环比上涨78%。

5.北京卫视：蔡徐坤新综艺《遇见天坛》将于8月23日期在北京卫视开播引粉丝关注，北京卫视微信日环比上涨45.07%，百度日环比上涨4%。

结语：

腾讯视频S 级综艺节目《演员请就位》已经在浙江绍兴开启了录制，这也正式拉开了今年下半年国产综艺演技大考的帷幕。

下半年各大平台纷纷下水做演技类综艺，都在尝试怎样的新玩法，集中爆发的同类型综艺。但对广告主来说，成也综艺，败也综艺，综艺有风险，入局需谨慎。

2019.8.13剧集日报

创业剧主要讲述创业者一路打拼、职场沉浮的故事，因为“成长”的内核与“商战”的元素，这一类型一直深受观众喜爱。

1

今日聚焦

创业剧扎堆成市场新风口

在“大众创业、万众创新”的时代洪流下，创业的风头也已刮进了影视剧中，创业剧正成为影视剧市场新风口。

近几年有关创业题材的剧集不少，2018年的《创业时代》《你迟到的许多年》《南方有乔木》《我们的四十年》《温暖的弦》《大江大河》《合伙人》《归去来》都或多或少的加入了创业元素，但被观众认可的屈指可数。今年还有一大波“创业剧”正在路上：

4月末，由陈凯歌监制，黄景瑜、吴谨言主演的聚焦电商创业的《青春创世纪》，官宣开机，已于8月10日正式杀青。此外冯绍峰、乔振宇主演的《大时代》，张丰毅、李立群主演的《一代洪商》等创业剧也于今年传出开机拍摄。

日前，又有一部创业剧官宣定档，就是由刘烨、马伊琍领衔主演的《在远方》。

回顾那些观众耳熟能详的经典创业剧如《大染坊》《乔家大院》《闯关东》《大宅门》等，如今能否再出经典，则需要时间给出答案。（来源：传媒内参）

0

2

IP社会化传播指数

1烈火军校：《烈火军校》联谊见面会昨日在北京举办，剧中“帧襄夫妇”白鹿与许凯现身撒糖、甜蜜互怼，“宠妻狂魔沈大少”洪尧更是热舞情歌魅力四射，引来网友热烈讨论。

2长安十二时辰：该剧在昨日迎来大结局，这部网剧用了近一个半月的时间，形成了一个“现象级”收看热潮，雷佳音和易烊千玺在表演上的碰撞也是该剧的一大亮点，在微博等社交平台也迎来了热烈的讨论。

0

3

剧集封神榜

由陈宝国、秦海璐主演的《老酒馆》预计8月26日上星北京卫视

由刘江执导，高满堂编剧的42集近代传奇剧《老酒馆》预计8月26日上星北京卫视，同步曝最新片花，陈宝国、秦海璐、程煜、冯雷、刘桦、冯恩鹤、巩汉林、方清平、牛犇、石兆琪、白志迪、曹可凡、岳红、屠洪刚、姬他主演，王晓晨、袁姗姗友情出演。该剧聚焦大连好汉街上一个叫山东老酒馆的小商铺，掌柜陈怀海是个颇有侠气的人物，他闯关东之后，在老酒馆里谋生计、释大义，演绎了一段可歌可颂的民间传奇。（来源：上海前景传媒）

由刘烨、马伊琍主演的《在远方》9月23日登陆东方卫视、浙江卫视黄金档

由杭州佳平影业有限公司、中国国际电视总公司出品的56集都市创业剧《在远方》官宣定档9月23日登陆东方卫视、浙江卫视黄金档，优酷全网独播，会员22点同步卫视。该剧由陈昆晖执导，申捷编剧，刘烨、马伊琍、梅婷、保剑锋、曾黎、程煜、冯国庆主演。以姚远为主线，讲述了他在快递与互联网的创业浪潮中百折不挠，跌宕起伏的人生故事。（来源：漫看看电视剧）

写在最后：观众期待看到的创业剧，应该契合时代脉搏，深入现实生活，并真实还原职场生态以及商业竞争的较量。

2019.8.13综艺日报

题材上的较真可以为同题内容增添热切的关注度与紧张氛围，但也需注意同质化的潜在风险，毕竟有比较就有伤害。

1

今日聚焦

暑期即将结束，各大平台的综艺待播名单里，我们看到了在不久的将来，又将迎来同题材节目的正面硬刚，这两个风口分别是演技类节目和篮球类竞技综艺。

去年的网综市场上，演技类综艺只有爱奇艺一家布局，《演员的品格》虽然没有大爆，但是口碑还是不错。在接下来的时间里。爱奇艺《演员的品格》第二季、优酷《演技派》、腾讯视频的《演员请就位》会陆续和观众见面。

事实上，演技类综艺的扎堆出现，一来是市场刚需，需要在行业内建立规范，以树新风；二来也是为演员们提供一个展现自我的平台。不管这类综艺是竞演、养成、还是选秀模式，放长远了看，对演员这个行业还是有正向推动作用的，但是退一步讲，当演员已经只能通过上此类节目才能争取更多的机会，听起来还是有点心酸。

同样有着“以垂直突破实现破圈”梦想的，还有篮球类综艺。优酷的《这！就是灌篮》第二季，腾讯视频的《篮板青春》、以及即将上线的《我要打篮球》节目，都将关注点聚焦在篮球题材上，但是这个题材节目的扎堆出现，能否将篮球类综艺带出圈，还是一个未知数。究其原因，篮球类综艺的受众和综艺的主要受众还是有比较大的区别，一个是希望节目专业严谨，一个是当选秀一样以观赏娱乐为诉求，这也是目前篮球类综艺面临的共同难题。虽然对综艺创作者而言，篮球运动可能是一座有待开发的富矿，但是目前现阶段可能并未寻找到更加理性、有效的开发模式。

0

2

新综热讯

《遇见天坛》定档8月23日起每周五晚登录北京卫视

北京卫视《遇见天坛》节目将于8月23日起每周五晚黄金时间正式上线北京卫视，并在芒果TV全网独播。昨日（8月12日）官宣首位常驻嘉宾苗苗，今日官宣第二位常驻嘉宾黄明昊。

《闪亮的名字2》将于今日（8月13日）晚21：30上线东方卫视

今晚21:30，东方卫视寻访纪实节目《闪亮的名字》第二季震撼开播，首期节目致敬“特级战斗英雄”杨根思，英灵常追思，精神永流传。

0

3

综艺社会化传播指数

1、《极限挑战》虽然早已收官，但是节目在微博微指数上仍旧位居第一。究其原因，很大程度上是因为张艺兴是《极限挑战》的常驻嘉宾，而今天#张艺兴与三星解约#热搜所导致的直接效果。

2、《乐队的夏天》及《明日之子3》的微信指数依旧遥遥领先，上期节目相关话题及搜索的长尾效应还在持续。

结语：未来，类型撞车的综艺现象还会持续。需要注意的是，恶性的同题综艺，可能会让观众产生审美疲劳，令观众直接对这一题材产生抵触心理，但互补性更强一些的同题竞争，则会对该行业的未来发展产生正向的推动作用。当然，平台也要寻找大胆且新颖的题材，让观众眼前一亮。

更多报告及行业深度解析，敬请关注订阅媒介360日报、月报、季报、年报。

订阅洽询：

400-660-1608

18918078721

18016036208

,