联想差异化竞争战略（信任指数出炉联想第一）

文 | 科技君

“信任指数”出炉！联想第一，华为第五！

一家企业，要想做大做强，被所有消费者信赖，那必然要经历这三关，也就是“资本、技术、品牌。

所谓资本，即是要得到资本的支持，这就跟现在国内新能源造车新势力一样，如果没有资本的支持，那以它们的营收能力，恐怕早就破产了。

当然，有资本撑腰也是不够的，一个产品要想卖得好，技术也是很重要的。就比如今年的iPhone14手机，由于采用的是上代的处理器，加上外观也没有升级，所以即便有资本的支持，今年普通版本的iPhone14销量仍不可观。

据说苹果现在已经要求代工厂拆除部分iPhone14的生产线了，由此可见，如果技术实力，也即是产品力不达标，那即便它是苹果手机，消费者也不会掏钱买单。

除了资本、技术外，品牌也是很重要的决定因素。这就跟买手机一样，同样卖5000块，一款是不知名的杂牌厂推出的，一款是华为推出的，你会选择哪一个？答案是毋庸置疑的，肯定是选择华为推出的，而这，就是品牌的作用。

品牌，意味着“信任度”。这就跟买手机一样，如果你选择的这个手机品牌，他的新品市场口碑都很好，基本没有闹出负面新闻，那对于该品牌推出的新品，你一定会毫不犹豫的购买，反之，如果一个品牌的市场口碑很差，那你肯定会谨慎购买。

说到这，就不得不提最近益普索重磅发布的2021中国品牌全球信任指数榜单了。据了解，该榜单是基于对15个市场的11000名海外受访者进行调研的基础上，统计得出的中国所有出海品牌信任指数排名，目前，该“信任指数”榜单已经正式出炉！

值得注意的是，在此次榜单中，在国内口碑具有较大争议的联想公司，成为了榜单中排名第一的企业，而在中国市场口碑最佳的华为，却仅仅是排在第五名的位置，二、三、四名则是被小米、oppo、荣耀这三家公司占据。

联想成为中国出海品牌中信任指数最高的品牌，这确实有些出人意料，而华为仅排名第五，同样也是出人意料，那为什么会出现这样一种情况呢？

对此，一些分析人士指出：联想能够成为信任指数第一的中国出海品牌，大概率是因为联想在海外PC市场占有率惊人，每年基本都稳在出货量第一第二的位置，同时联想在海外市场的PC产品价格、服务都做得比较到位，这可能是联想能够成为榜单第一的原因。

至于华为，其排在第五名，主要也是因为这两年芯片供应短缺，华为手机产能受到了不小的影响，在海外市场的品牌影响力自然也跟着下降了。

不少分析师甚至认为：如果华为没有被芯片问题所困扰，没准还能超越联想，登顶2021中国品牌全球信任指数榜单第一的位置。

在最后，编者想说，联想能成为中国出海品牌中，最受海外消费者信任的品牌，这是值得肯定的。但是，联想也不要因此得意忘形，现在的联想，在国内的口碑仍具有较大的争议，这是必须要解决的，希望，联想能够给国人一个满意的解释。

一语概之：“联想，不仅要做让国外消费者信任的品牌，还应当做让国人信任的品牌”。