2013小家电行业分析（2012年度家电行业事件Top10）

随着2013年新年的钟声敲响，我们安然地度过了传说中“世界末日”的一年，当2013年第一个太阳升起的时候，我们看到的是充满了希望的一年。然而2012年家电行业风起云涌大事连连，作为万维家电网的小编，我们自然要做到“家事，国事，天下事，事事关心”的行业精神。今天，就在新年的首个工作日之初，鹏鹏以时间为轴为你带来2012年家电行业的重大新闻Top10。

1、日立从2012年起剥离电视机制造业务

时间：1月份 （关键词：日立电视，日立重组）

1月份，日本日立集团（HITACHI）宣布，从今年开始，公司将从电视机制造领域撤离，将制造业务委托中国等海外工厂生产。不过，日立表示，该公司将保留日立品牌，并继续电视机的开发和销售等业务。

根据日立的重组计划，该公司将在2011年9月份之前停止其位于岐阜县(GifuPrefecture)的电视机制造厂大屏幕平板电视机的生产。该工厂未来将主要用于生产核心电视组件。日立表示，公司剥离电视机制造业务，主要是为了削减成本，提高公司电视机业务的收益率。未来，电视机制造业务主要将委托中国等海外工厂生产，维持日立品牌在电视机市场的存在。

日立是日本最早生产电视机的企业之一，1956年生产出第一台电视机，其后日立的电视机制造业务持续了半个多世纪。在显像管电视时代，日立品牌具有足够的号召力。在中国市场，日立彩电更是曾经“家喻户晓”。不过，随着彩电行业进入平板时代，日立的市场影响力明显减弱。近年来，日立电视机业务不断萎缩，并出现连年经营赤字。在2010年的日本国内电视机市场排名中，日立仅居第五位。而从全球范围来看，情况也不容乐观。根据市场调查机构DisplaySearch的数据，在2011年一季度，日立平板电视营收仅占全球市场份额的0.5%。

“从2009年开始，国内众多主流销售渠道已经看不到日立彩电的身影。”业内人士向记者表示，由于“与其他公司的差异化越来越难，价格下跌的趋势难以遏制”，日立公司从2009年开始就将其海外的电视机生产工厂进行关闭或者转卖，仅保留在日本岐阜县的平板电视生产线。目前，日立中国官网上，其家用电器业务板块中，只有冰箱、空调、洗衣机三大类白电商品介绍。

此前，日立的竞争对手、日本另一家电视巨头索尼曾表示将重组其亏损的电视业务，并考虑与其他公司进行合作。业内普遍认为，随着韩国三星、LG以及中国的低成本电视机制造企业的竞争加剧，曾经风光的日本电视机企业如索尼、松下、东芝、夏普、日立等都将受到越来越大的冲击，日本电视机生产企业难逃销量下滑的窘境，将电视机制造业务外包或是这些巨头们的共同选择。

2、我国数字电视标准晋升为国际标准

时间：3月份 （关键词：数字电视，规范标准）

中国企业在数字电视领域终于有了国际话语权。3月份，国家质检总局对外发布消息称，国际电信联盟(ITU)无线通信局日前正式通过两项数字电视国际标准的修订，将中国的数字电视地面多媒体广播系统标准纳入国际标准的范畴。

据了解，这两项国际标准分别是《地面数字电视广播的纠错、数据成帧、调制和发射方法》和《甚高频/超高频(VHF/UHF)频段内地面数字电视业务的规划准则》，而此前的3种数字电视国际标准分别由欧洲、日本和美国主导。

中国作为电视生产大国，年产量过亿台，约五成出口海外，却因在国际市场话语权不足，电视终端企业的制造和出口需要支付高额专利费用，产品附加值也相对较低，致使产业发展空间受到严重挤压。而此次国际标准的修订，将改善中国企业在国际市场上的被动局面，不仅可以提升中国数字电视的国际影响力，也使我国数字电视终端制造企业摆脱巨额专利负担。

3、“荣事达”商标之争 合肥三洋获管理权

时间：5月份（关键词：荣事达，商标，合肥三洋）

2012年5月15日合肥三洋的一则公告再度引起了家电行业的关注。公告中称，公司控股股东合肥市国有资产控股有限公司已发授权函，授权该公司行使“荣事达”商标管理权。

合肥三洋于今年5月8日收到控股股东合肥市国资控股公司授权函，授权公司行使“荣事达”商标管理权。根据授权，合肥三洋将可代表授权人对“荣事达”商标(包括 “荣事达”、“RONGSHIDA”、“ROYALSTAR”等文字及图形标识)行使管理权(除涉及商标权转让、商标权许可使用、商标权质押等处置行为决定权外的一切权利)。

同时，管理权还包括：对上述商标所有权的维护，以及代表授权人行使涉及上述商标相关权益或者处理相关纠纷；涉及商标权转让、商标权许可使用、商标权质押等处置行为决定权的，被授权人按照合肥市国资管理的相关规定履行相应审批程序。此外，上述商标权的许可使用费，也将由合肥三洋代收。

目前除美的租赁使用“荣事达”品牌生产冰洗产品外，在新能源、小家电、电动车等诸多领域，还有诸多企业获得许可使用“荣事达”品牌。

4、节能补贴政策6月开始，行业更应加强监管

时间：6月份 （关键词：节能补贴，一级能效）

2012年5月16日，国务院决定安排财政补贴265亿元推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器五大类产品。补贴期限从2012年6月1日到2013年5月31日。

新的政策无疑让家电企业有所期盼。特别是今年以来行情持续低迷，产销均现负增长的空调行业。财政部预计，推广高效节能平板电视和节能空调将拉动消费1350多亿元，实现年节电约120亿千瓦时，折合标准煤400万吨。

据了解，此轮节能家电补贴采取将财政资金补贴给家电制造厂商的形式，家电制造厂商以及家电卖场再以降价的形式补贴给消费者，但补贴款项将由企业先行垫付，之后由有关部委审核之后再统一向企业发放。业内人士认为，这将给部分厂家带来现金流的压力。

我国能效标识管理办法从2005年实施起便乱象丛生，尤其是白电和小家电产品，能效虚标现象突出。一些资质较差的小企业，为了抢占市场、分得一杯羹，直接在能效标识上造假，明明没有达到一级能效标准，却私自将检测标签撕毁，贴上一级能效的标识，以此套取国家的财政补贴。能效标识存在水分，已成为市场潜规则。

国务院常务会议在新政的5条落实措施中也特别指出，要加强监督检查。对存在骗补行为的推广企业和销售企业，取消其推广资格，加倍扣减相应的补贴资金，追究企业负责人责任，依法打击能效虚标行为。对此，梁振鹏指出，家电节能补贴政策的顺利实施还需要行业协会、相关执法机构的监督和规范以及企业的自律，只有这样才能使政策落到实处。

5、7月1日起开征废弃电器电子产品处理基金

时间：7月份 （关键词：废家电，处理基金)

财政部5月30日宣布，经国务院批准，自今年7月1日起我国将开征废弃电器电子产品处理基金，这是国家为促进废弃电器电子产品回收处理而设立的政府性基金。

缴纳基金对象两大类

财政部、环境保护部、国家发展改革委、工业和信息化部、海关总署、国家税务总局已于日前联合发布了《废弃电器电子产品处理基金征收使用管理办法》。

办法指出，缴纳该基金对象为电器电子产品生产者、进口电器电子产品收货人或其代理人，其中电器电子产品生产者包括自主品牌生产企业和代工生产企业。

基金按数量定额征收

办法明确，基金将分别按照电器电子产品生产者销售、进口电器电子产品的收货人或者其代理人进口的电器电子产品数量定额征收。其中：电视机13元/台、电冰箱12元/台、洗衣机7元/台、房间空调器7元/台、微型计算机10元/台。

根据办法，电器电子产品生产者应缴纳的基金，由国家税务局负责征收。

进口电器电子产品收货人或者其代理人应缴纳的基金，由海关负责征收。电器电子产品生产者按季申报缴纳基金。

办法规定，对采用有利于资源综合利用和无害化处理的设计方案以及使用环保和便于回收利用材料生产的电器电子产品，可以减征基金；电器电子产品生产者生产用于出口的电器电子产品免征基金；电器电子产品生产者进口电器电子产品已缴纳基金的，国内销售时免征基金。

6、电商自编自演“三国杀”，价格欺诈最终难逃查处

时间：8月份 （关键词：电商，价格战）

8月15日，一场由微博引发的电商价格战轰轰烈烈地席卷了整个互联网。14日早晨，京东商城董事局主席兼首席执行官刘强东在微博上宣布，京东大家电3年内零毛利！从明天起，京东所有大家电都要比国美、苏宁的连锁店便宜至少10%。

他随后还在微博上发布了“招募令”说，京东要以不低于3000元的月薪，在全国招收5000名价格情报员，在每家苏宁、国美门店派驻2名。任何客户到国美、苏宁买大家电，都可通过手机用京东客户端比价，如果发现京东商城的价格没有便宜到10%，可向价格情报员现场反映，情报员核实后，京东会立即降价或者现场发券。

正是这条微博，引发了号称“史上最惨烈”的的价格战。不过任何事情在时间的面前终会露出真相。随后，此起彼伏的声讨再次蔓延了整个互联网。随后发改委价监局初步调查认为，价格战过程中，有电商的促销宣传行为涉嫌虚构原价、欺诈消费者。京东方面随即表示，确实正在接受发改委调查，尊重调查结果并发表了道歉声明。

7、是“竞争”还是“甩客” 快递与京东开战

时间：10月份 （关键词：京东快递，申通拒单）

前不久，京东与电商之间大大价格战之后，低调了不少。可最近京东自获得了快递营运牌照之后，又与快递行业形成了竞争关系。这让京东商城左右受敌，孤军奋战。

10月16日消息，京东商城日前确认称，申通快递近日停发其第三方商家发放至京东商城分拣仓库的快件。京东强调停发的业务主要针对其第三方商家仓库至京东商城分拨中心的货物，与面向消费者的配送服务无关。

对此，申通快递方面回应时表示，由于京东商城已经获得快递牌照，与申通形成同业竞争关系，基于同类公司之间互相揽件不合法的考虑，才有了暂停合作的举措。

随后，部分地区顺丰及圆通也开始拒收到京东分拣中心的快件。顺丰给的理由是：“给京东库房送货排队时间太长”。

由于京东商城有开放平台，并引进了诸多第三方商家，消费者如果购买了这些第三方商家的商品，这些商品就需要先由商家通过快递发到京东商城的分拣中心，再由京东商城分送到消费者手中，这其中，货物从京东商城送到消费者手中走的是京东商城自己的物流，而从商家到京东商城的过程则需要通过圆通、顺丰及圆通等传统快递，申通停掉的就是商家往京东送货的这个环节。

京东发给商家的通知称，从即日起，发往京东各分拣中心的所有订单，禁止使用申通快递。而因为申通快递拒绝派送给分拣中心，导致快件延迟的，所有责任均由卖家承担。

8、新飞电器员工停工求涨薪 政府介入协调

时间：10月份，(关键词：新飞罢工）

知名冰箱生产企业新飞电器10月份出现员工停工要求涨薪事件。新飞电器一位不愿透露姓名的管理人士向记者透露，停工人数没有外界所说那么多，并称由于停工事件，厂区已经封闭，他和同事连续两天在厂区外办公。

十年未涨过工资

10月9日，地处河南新乡市的新飞电器数千名职工聚集在大门口维权。现场图片显示，新飞停工员工还在新飞电器门口摆放着已故新飞电器董事长刘炳银的照片。昨天，停工事件升级。有报道称，新飞电器冰箱一部、冰箱二部、展示柜制造部、冷柜制造部近万人已经全部停工。

不过上述管理者称，“今天停工的员工确实比昨天多了些，但应该没有一万人，因为整个厂区的员工才一万出头。目前应该只有冰箱一部处于完全停工状态。”

新飞员工称，新飞过去“10年没涨过工资”。新飞安装温控表的车间淡季工资890元左右，旺季1200元左右。这远低于新乡市职工平均收入水平的2160元。

该人士也承认此说法，“新飞工人停工是有历史原因的，可以说是积怨已久。1999年新飞工人的工资是1000多元，当时新乡的平均工资只有不到500元。后来公司给涨过两次，但幅度都在几十元，没有超过100元。”

事实上，新飞已出现连续严重亏损。今年上半年，冰箱行业虽然增长放缓，但大多冰箱企业仍取得利润增长。海尔净利润增长21%，海信增长11%，美的增长5%，澳柯玛增长140%，奥玛增长26%，而新飞却下滑194%。而去年新飞亏损额达2亿多元。

政府已介入协调

上述人士透露，10月9号新乡市的领导就到厂区参与调停，昨天公司总工会、各分部公会、新加波投资方等已经开始协商，目前还没有协商结果。“工人的意思是，工资至少要达到新乡的平均工资水平，去年新乡平均工资是2160元。但就工厂目前的状况，很难开出这么高的工资，我个人认为，最后的结果应该是双方协调出一个都能接受的方案，比如每年定期增长多少。”该人士称。

有新飞员工认为，新飞管理层经营不善是导致新飞亏损的直接原因。新飞员工在“告新飞全体同胞书”中称，在新飞严重亏损的前提下，管理层却利用职权中饱私囊，甚至个别管理者素质低下，对员工态度恶劣。

“双11”电商促销秀：狂欢还是透支？

9、时间：11月份 （关键词：淘宝天猫，销售破百亿）

11月11日当天交易额达到了惊人的191亿(天猫132亿，淘宝59亿)，因此成功货的“决战光棍之巅”的胜利，而其他电商大佬们虽然先后公布了订单总数或是同比增长业绩，但都没有底气公布“双11”销售总额。

从天猫提供的数据来看，在此次“双11”购物狂欢节中，有超过217家天猫商城的店铺支付宝成交额突破千万。其中单日单店销量在1亿元以上的店铺有3家，店铺销量在5000万以上的14家，成交在1000万-5000万以上的店铺200家。另外还有1527家店铺的支付宝成交额在百万以上。在去年的“双11”活动中，总共有497家品牌店销售突破百万，其中3家品牌店销售额破4000万。另有1家超3000万、4家超过2000万、38家过1000万、75家过500万。与去年相比，销量达千万以上的店铺是去年的4.7倍，百万以上销量店是去年的3倍。

业内有人对“双11”提出质疑，认为其在平滑的销售曲线上人为地拱出一个波峰，由于蚕食效应未必真能带来多大的实际增量，还让商家在仓储、物流、客服等环节直冲瓶颈。此外，这也进一步强化了中国消费者单一维度“唯价格”是从的购买习惯，拖着中国的电子商务公司集体远离健康毛利。

从一些商家的反馈看，“双11”对品牌商新用户的拉动力度并不大，媒体广告属性并未发生作用，大多数用户仍为既有用户，这也意味着“双11”会对网购消费带来透支。

一名电商业内人士表示，“双11”的疯狂，反映的是整个电商行业的空洞，品牌并非是要以折扣形式建立，而用户也并非是品牌商的。天猫通过“双11”“绑架”了品牌商，品牌商对天猫的依赖越来越强。

10、日系家电陷入困境 夏普质押东京大楼

时间：12月 （关键词：夏普，松下，索尼，日系家电，变卖资产）

12月4日，夏普与高通达成入股协议，获得1.2亿美元注资，高通的注资仅仅用于IGZO(氧化铟镓锌)面板技术发展。夏普为了走出财务危机，除了抵押资产申请银团贷款，出售资产是最现实的选择。

夏普为了获得来自日本银团新的贷款其已经将包括日本东京大楼，以及其拥有的大尺寸面板工厂和中小尺寸面板工厂的股权，以及几乎所有的固定资产都进行了质押。

对于松下、索尼等其他日系企业来说，固定资产规模要远大于夏普，松下电器在完成对三洋电机和松下电工的整合后其固定资产规模达到210亿美元，比苹果高出30%。

松下电器在2011财年出现创纪录的102亿美元的亏损，2012财年完成管理层更迭。由于整合和裁员的一次性支出，以投资等离子面板和收购三洋电机的失误，依然将出现96亿美元的净亏损，这让曾经拥有超过2万亿日元现金的松下如今手中的现金不足5000亿日元。

在这样的情况下，松下也想到了通过出售手中的资产来回笼资金。近日松下电器首席财务官河井英明在接受日本媒体采访时表示， 到明年3月底前，松下计划通过向其它企业出售资产和股票融资13.4亿美元，有消息称松下计划出售位于东京的2003年才建成的大楼。

洗衣机频道，欢迎访问：http://washer.ea3w.com/

,