9月看网剧指南（剧月报6暑期来临网剧走热）

德塔文电视剧景气指数月报

【测试版】

统计周期：2021.06.01-2021.06.30

前言

为帮助德塔文的用户更好的掌握市场现状、预测市场动向，德塔文在当前景气日报、周报的基础上，推出更长周期的市场观察结果，包括电视剧景气月榜、待播剧景气月度滚动榜，及其相应的市场观察解读。剧月报一般于每月3日播报上月数据。

电视剧景气月榜：当月首轮上星、首次上线的在播剧集（含电视剧、网剧）的景气指数月综合表现。

待播剧景气月度滚动榜：所有待播剧集在过去365天内累积加权获得的网友期待值。

具体算法请参照榜单尾端数据说明。

电视剧景气月榜·六月

【 TOP1-10 】

叛逆者、千古玦尘、你微笑时很美、爱上特种兵、大决战、变成你的那一天、月光变奏曲、猎狼者、海上繁花、刑侦日记

【 TOP11-20 】

双世宠妃3、一不小心捡到爱、遇龙、理想照耀中国、逆天奇案、温暖的味道、不说再见、百炼成钢、花好月又圆、谎言真探

【 TOP21-30 】

壮志高飞、二龙湖爱情故事2021、雁归西窗月、美好的日子、青春须早为、不能恋爱的秘密、我和我的时光少年、光荣与梦想、我的漂亮朋友、我们的新时代

六月电视剧市场景气解读

1. 市场规模

本月有景气记录的首播剧共有39部，其中6月新开播剧共计19部。这一新开播数量较五月略有缩减,。

景气指数排名前30名的剧目中，有上星电视剧10部，网剧20部。其中前十名中仅有3部上星剧，这与近期电视台的播出环境有关。整体而言六月的网剧表现更为强势。

2、头部剧表现

本月景气指数破1的剧有7部，其中6部都是6月开播的剧作。暑期在即，市场已有走热的趋势。新剧中，景气指数最高的是《叛逆者》《千古玦尘》《你微笑时很美》《大决战》《爱上特种兵》。

《叛逆者》的登顶，与前段时间市场缺乏好看的现实题材作品有一定关系。从五月到六月，景气表现较佳的作品，连续由大量偶像剧组成，其它类型剧缺乏竞争力强的作品，这让不少偶像剧以外的受众难以找到观看标的。《叛逆者》作为谍战题材，具有强情节、快节奏的特色，且通过CCTV8的播出充分触达了传统电视观众；同时，它细腻的剧情、具高级感的克制爱情线、主人公的成长线又吸引了不少非传统谍战剧受众的年轻女性观众，这都助力了该剧的景气表现，也让它成为了本月景气、口碑双佳的作品。

《千古玦尘》作为近期播出的古偶剧中制作规模最大的，受到了应有的关注。截至目前，该剧的评价较刚开播时有所回升，除了中段剧情流畅度上升外，打戏和特效都颇具诚意。该剧前期遭遇的口碑争议，除了初期观众对演员外形的挑剔外，也与这些年来仙侠剧的套路一再重复有关。不少观众吐槽的“仙侠世界时间通膨”，或“看不见侠义、只看见恋爱”，也是切实存在的仙侠题材瓶颈。从早年以游戏IP起步、男性视角的《仙剑奇侠传》系列，到当前以言情小说IP改编的诸多仙侠剧，剧情重心的转移存在着必然性。观众对仙侠剧套路重复的吐槽，某种程度上反映的是当前偶像剧市场只有CP、核心价值表达常常缺位的现象。不过虽然如此，仅作为娱乐产品，仙侠剧由于往往爱恨都相当深刻的设定，仍能以强情感抓住固定受众。

《爱上特种兵》虽然卡司亮眼、服化道也颇为精良，但口碑方面却惨遭吐槽，部分观众认为该剧为了突出主人公而强行增加戏剧冲突，把其他军人、医生描写得过于无能。事实上，该剧播出成绩还算不错，这说明戏剧冲突是吸引观众观看的；但是戏剧冲突的合理性对于年青一代观众显得非常重要，在逻辑性不足的情况下强行狗血的结果，就是两极化的市场反响。

3、本月的优秀剧目

综合市场影响力表现，本月口碑与影响力兼顾最好的剧作是《叛逆者》《变成你的那一天》。

《变成你的那一天》是本月口碑表现最佳的偶像剧。这部由华策影视制作、王征导演、王雄成编剧的奇幻爱情轻喜剧，延续了华策这一制作团队在剧本创作上的优秀表现，因此，虽然“男女互换”并非十分新鲜的梗，但在结合了偶像明星、娱记、追星群体等娱乐元素后，故事显得更为“时髦”。剧情逻辑合情合理的前提下，加上张新成、梁洁的惟妙惟肖的反串表演，让该剧呈现出了爆笑的喜剧效果。同时，该剧反映出的部分粉圈行为也颇具令人反思的社会价值。这些都促成了《变你》的优秀口碑。

在本月的小众作品中，由优酷出品、鲲池影业制作的《放学别走》是近期口碑最好的青春校园剧之一；它描绘了丰富而鲜活的“高四生”青春群像，也描绘了青春的坚持与成长的落差。虽然结尾的现实让不少观众难以接受，但对青春生活的还原依然让不少观众产生了触动。

4. 类型剧市场

本月所有取得了一定景气成绩的上星、上网播出剧目中，类型剧变化如下表所示。由于播出环境的变化，本月娱乐性稍强的都市剧、古装剧的播出数量下降较多，献礼剧热门的年代、农村题材有所增加。

相对而言，六月景气表现更好的类型市场依次是都市剧、年代剧和古装剧市场。主要类型市场各自的景气冠军如下表。其中以但网络平台播出的剧目为主。

5. 网络视频平台表现

本月景气市场份额最高的视频平台是腾讯视频，其次是爱奇艺和优酷。这一表现与上月一致。芒果TV本月的景气市场份额也有较大上升，其播出策略的调整有所收效。

腾讯视频本月上榜剧目达到20部，数量持续领先，但剧作的平均景气表现相对稍弱，热播剧《千古玦尘》《你微笑时很美》《海上繁花》等的口碑也多少遭遇了挑战。

爱奇艺本月除了《叛逆者》表现领先，其新开辟的恋恋剧场，《月光变奏曲》《变成你的那一天》口碑都颇为不错。这让爱奇艺在独播剧的品质上产生了一定的领先优势。

优酷虽然景气表现仍然是第三名，但播出的《刑侦日记》《放学别走》品质都不错，也体现出优酷持续深耕港剧市场和青春市场的取向。

芒果TV本月景气市场份额上升较多，新推出的“芒果季风”剧场，《猎狼者》《谎言真探》两剧接连收获了不错的口碑表现，也为芒果TV开拓了盐系市场，有别于芒果过去传统的青春、情感、偶像剧路线。

题材与网络平台适配程度：

都市剧、古装剧、青春剧本月在腾讯视频表现最佳；

年代剧本月都在爱奇艺表现最佳；

悬疑剧本月都在优酷表现最佳；

6. 电视台表现

本月电视剧景气市场份额最高的电视台中，湖南卫视上升到第一名，5部作品上榜让湖南卫视在电视剧市场的存在感无法小觑。

电视台景气份额亚军为CCTV8、季军为CCTV1，央视的实力再度受到瞩目。CCTV8凭借《叛逆者》获得了较高的景气市场份额，再证它作为高收视的电视台，对剧作影响力扩散的明显加持作用。CCTV1正在播出的《大决战》则有望成为又一部口碑与热度皆佳的作品。

题材与电视台的适配程度：

年代剧本月表现最好的是CCTV8；

本月只有湖南卫视播出了悬疑剧。

7. 本月出品与制作表现

视频平台方面，在本月所有播出剧目中：

腾讯牵头出品7部，参与出品1部，本月代表作《千古玦尘》。

爱奇艺牵头出品4部，参与出品1部，本月代表作《叛逆者》。

优酷牵头出品8部，本月代表作《你微笑时很美》。

芒果牵头出品5部，本月代表作《猎狼者》。

其它出品与制作方，景气市场份额亮眼的有：

中央广播电视总台牵头出品2部，本月代表作《大决战》；

华策影视牵头出品《变成你的那一天》；

TVB牵头出品1部，参与出品1部，代表作《刑侦日记》；

幸福蓝海牵头出品《海上繁花》；

8. 本月艺人表现

本月最受市场关注的艺人为《叛逆者》的朱一龙、童瑶；《千古玦尘》的周冬雨和许凯。

综合电视剧景气指数、口碑和艺人贡献度，本月市场扛剧能力最强的艺人是朱一龙、张新成、虞书欣和秦昊，他们皆为主演的热播剧做出了较高的景气贡献。

类型剧艺人表现突出、具有了在该类型中可持续发展价值的艺人是：

都市类型：《一不小心捡到爱》赵露思；《你微笑时很美》许凯；

古装类型：《千古玦尘》许凯；

年代类型：《叛逆者》朱一龙、王志文、童瑶;

悬疑类型：《猎狼者》秦昊;《谎言真探》余男；

军旅类型：《爱上特种兵》黄景瑜；

9.明星制作团队

华策影视北京事业部制作的《变成你的那一天》本月播出后热度与口碑表现都相当亮眼。在连续制作了《下一站是幸福》《以家人之名》《八零九零》等口碑剧之后，该团队的制作能力和潜力有目共睹。他们的作品风格自带一股温暖气质，颇具团队特色。

待播剧景气滚动·六月

【 TOP1-10 】

云南虫谷、冰雨火、皓衣行、你是我的荣耀、青簪行、烽火流金、理想之城、雪中悍刀行、人生若如初见、余生请多指教

【 TOP11-20 】

且试天下、乔家的儿女、玉楼春、女心理师、张公案、扫黑风暴、玉骨遥、淘金、苍兰诀、君九龄

【 TOP21-30 】

镜双城、沉香如屑、谁是凶手、慕南枝、王牌部队、落花时节、左肩有你、梦华录、幸福到万家、风起洛阳

待播剧市场景气六月解读

1、市场规模

根据截至本月的年度滚动结果，待播剧前30名的整体景气指数（体现电视剧头部市场的大众期待度）比截至上月下降1.1%。待播剧31-100名景气指数（体现电视剧腰部市场的大众期待度）比截至上月的下降5.4%。

近期播出市场的剧集在题材类型上较无创新的表现，似乎让电视剧市场的整体热度陷入了瓶颈。

2、待播类型剧：制作方拍摄意愿与观众期待

本月待播剧前30名中：

部数最多的前三名依次是古装、都市和悬疑类型。

本月待播剧前31-100名中：

部数最多的前三名依次是都市、古装和悬疑类型。

过去为了因应献礼期所制作的不少年代题材，在今年先后大量释出。因此，都市、古装、悬疑已回归成为当前最主流的类型剧，年代剧则有所下降。

（欲知待播市场类型、元素、剧本来源等具体细节表现，请联系德塔文）

3、本月新杀青、新开机、新官宣

待播剧前200名中，有新杀青剧5部，新开机剧7部，官宣未开机的1部。

新杀青

本月进入待播剧景气指数TOP200的新杀青剧有5部，包括：

《完美伴侣》是由老牌影视公司唐人出品，蔡艺侬担任制片人的都市情感剧。唐人曾因连续出品《仙剑奇侠传》《步步惊心》等广为人知的古偶剧叱咤一时，但近年来面临着艺人经纪及作品反响双双陷入瓶颈的局面。这部《完美伴侣》，由名导林玉芬、梁胜权执导，从制作团队到主演的高圆圆、张鲁一等都不再是唐人过往的常规班底，题材亦是唐人过去较少接触的都市婚姻故事，试图讲述都市男女在事业与家庭间的平衡，可谓是唐人一次全新的冒险。

新开机

本月进入待播剧景气指数TOP200的新开机剧有7部，包括：

正午阳光影视本月两部新剧同时开机，包括都市情感剧《欢乐颂3》，及无限流题材《开端》。两部剧代表了正午的老与新两种尝试方向：《欢乐颂3》是对已取得市场认可的系列剧的重振。2016年首播的《欢乐颂》曾引起热烈反响，但到了2017年的《欢乐颂2》，虽然热度仍在，但口碑已不复从前；5年后的《欢乐颂3》从五美的角色到演员都大换血，能否让这一系列再焕发青春还不得而知。

《开端》是目前市场还少有尝试、但在网文圈红了颇久的无限流题材，目前该剧的规划是20集以内，外加白敬亭、赵今麦的青春卡司搭档，显然目标是制作狙击年轻人取向的盐系精品短剧。

新官宣

本月进入待播剧景气指数TOP200、官宣而未开机剧仅有：

《星汉灿烂》由刚刚在《长歌行》中合作过的吴磊和赵露思搭档，由执导过《龙岭迷窟》的费振翔导演，改编自关心则乱的言情小说《星汉灿烂，幸甚至哉》，是大女主并带有玛丽苏属性的女主逆袭成长的古装传奇故事。值得注意的是该剧申报为66集，这似乎不符合当前总局倡导的剧集篇幅，应当还存在调整的可能。该剧目前并未开机，赵露思还要拍摄《且试天下》《胡同》。

4、最受市场期待的待播剧

当前市场最受期待的待播剧是《云南虫谷》《冰雨火》《皓衣行》《你是我的荣耀》和《青簪行》。

《你是我的荣耀》（杨洋、迪丽热巴主演）近期传闻播出在即。该剧从官宣开始就一直稳定在景气排名前列，体现出它受到市场的长期期待，或是今年暑期相当有竞争力的一款作品。

TOP30的前列剧目中，《理想之城》（孙俪、赵又廷主演）近期爱奇艺启动了招商，预计三季度上线，关注度也有所提升。

进入TOP30的头部待播剧中，开机时间最新的是古装仙侠剧《沉香如屑》（杨紫、成毅主演）；杀青时间最近的本月新杀青的《苍兰诀》（虞书欣、王鹤棣主演）。

5、TOP200中市场关注上升的待播剧

在待播景气排名TOP200的剧目中，本月未有开机杀青动态的剧作中，近期关注度上升的还有《飞狐外传》《你好火焰蓝》《天才基本法》等。

《飞狐外传》今年3月底开机，由企鹅影视、嘉博时光出品，张纪中担任制片人，秦俊杰、梁洁主演。张纪中作为操刀过多部金庸作品的著名制片人，再度出手受到不少媒体关注；该剧对程灵素、袁紫衣的选角也一度引起过话题。近期，饰演袁紫衣的梁洁多部作品连播，热度较高，让《飞狐外传》得到了更多曝光。

6、艺人表现

能扛剧的熟龄艺人

根据对待播作品的景气指数综合考察，待播作品最受期待的熟龄男艺人是：

潘粤明：《云南虫谷》《昆仑神宫》《你是我的荣耀》；

靳东：《功勋》《纵有疾风起》《无间》《突围》靳东；

陈坤：《和平方舟》；

待播作品最受期待的熟龄女艺人是：

袁泉：《落花时节》；

闫妮：《亲爱的爸妈》《突围》《私奔的外婆》；

高圆圆：《完美伴侣》。

市场有成长预期的艺人

综合考量艺人待播剧期待程度、艺人贡献度和艺人市场价值：

最受市场期待的25岁及以下、具有成长潜力的男艺人是陈飞宇、陈哲远、曾舜晞和王鹤棣；

最受市场期待的25岁及以下、具有成长潜力的女艺人是赵露思、宋祖儿、李庚希和虞书欣。

撰稿：苏秦

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注：

（1）月度滚动待播剧期待值是以德塔文待播剧景气的每日数据为基础，统计剧集从官宣后起每日的景气值并辅以均衡算法计算出网民对该剧的期待值，并考察类型、题材的繁荣程度等因素，每月滚动统计历史上365天数据。（2）侧重于体现市场的“当期价值”，日期更近的日榜上榜数据，获得更高权重，对365日数据进行整体加权计算。

（3）对具有潜在风险和已经发生风险的剧目做了降权处理。

（4）榜单月度滚动更新。受版面限制仅显示前30名，如需了解未进前30的剧集情况，欢迎与我司联系。

转载请注明原作者：苏秦|德塔文影视观察

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