伊利借势营销（短共创专家直播）

6月1日，第23个世界牛奶日如约而至，伊利集团与中国乳制品工业协会共创的世界牛奶日系列主题公益活动进入高潮：联动新华网通过直播形式推出乳品知识大讲堂，行业专家聚焦消费者热议话题在线答疑解惑；携手中国青年报共同发起的“青年眼中的世界牛奶日”短视频征集活动也于今日收官，来自100余所高校的大学生创作近千份可视化作品，用镜头拓展世界牛奶日的外延，于社交平台掀起“为牛奶庆生”热潮；2022年“参观伊利”IP也全新升级为品质体验月，将“云游”探秘伊利全国33家标杆工厂，与消费者一同开启“了不起的品质之旅”。

来自全国100余所高校的大学生踊跃担当“世界牛奶日公益宣传大使”

这是伊利集团和中国乳制品工业协会合力宣传世界牛奶日的又一年。从吸引百余所高校参与短视频共创，到邀请专家直播普及科学饮奶知识，再到升级上线的“品质体验月”，伊利再一次点燃公众对世界牛奶日的热情，引领行业为世界牛奶日的科普传播添彩。

多年来，伊利始终用高品质产品与消费者对话，而今越来越多年轻人用镜头给出了丰富多元的回答。“透过征集来的大学生原创视频，我们能够看到一杯牛奶背后多姿多彩的故事，同时也发现伊利正成为众多年轻人心目中的陪伴者、见证者、治愈者。”伊利集团执行总裁刘春喜表示，作为行业龙头，伊利将持续开展一系列与消费者对话的科普、公益活动，旨在用年轻人喜欢的方式，提倡健康生活理念，引领行业高质量发展，让世界共享健康。

伊利集团执行总裁刘春喜参与“蛋糕庆祝”环节，与中国乳制品工业协会原理事长、国际乳品联合会中国国家委员会名誉主席宋昆冈，中国疾控中心营养与健康所所长丁钢强等行业专家一起庆祝世界牛奶日。

100余所高校参与，共创近千份作品

大学生担当“世界牛奶日公益宣传大使”

一杯牛奶，不仅折射出年轻人对牛奶营养价值的认可，也展示了他们崇尚健康活力的生活态度。为持续普及世界牛奶日、提倡健康生活方式，5月4日起，伊利集团与中国青年报、中国乳制品工业协会共同发起“青年眼中的世界牛奶日”短视频征集活动。五四青年节和世界牛奶日的碰撞，迅速吸引大学生群体目光，短短两天内活动微博话题阅读量超过3000万。

随着征集热度持续升温，活动吸引来自武汉大学、中国传媒大学等全国100余所高校大学生的踊跃参与，主动担当“世界牛奶日公益宣传大使”，创作包括漫画视频、微电影、情绪短片、海报等在内的近千份可视化作品。

过去10多天里，参与者不约而同带着身边的伊利牛奶出镜，记录那些牛奶助力生活的瞬间，打捞起岁月中与牛奶相关的故事。有学生说对于牛奶最珍贵的记忆，是妈妈每个深夜温暖的等候；有学生梦回童年，想起每天放学后奶奶递上一瓶牛奶的时光；有学生在视频中感慨，“牛奶为正在奋斗的我们保驾护航，助力我们抵达心中的远方。”

来自大连外国语大学的张陈辰制作了漫画视频，将“空腹能不能喝牛奶”“牛奶能否替代水饮用”等小知识，通过漫画人物形象娓娓道来；中国传媒大学的高子涵别出心裁，分享了自己用伊利臻浓牛奶制作牛奶蒸饭和营养早餐粥的方法，不仅吃出了花样，更吃出了健康；北京信息科技大学的胡珺山讲述他第一次化身“大白”的故事，在参加社区疫情防控志愿服务工作过程中，他每天早上都收到“爱心牛奶”，开启元气满满的一天。

“这些视频中，有大学生复习功课时喝的是伊利，制作美食甜点用的是伊利，深夜赶写论文时喝的还是伊利……很开心，伊利能够一路陪伴他们跨越山河，见证他们扬帆起航。”伊利集团执行总裁刘春喜表示，大学生们用才华与创意让更多人知道了世界牛奶日，促成更多人养成科学饮奶习惯，他们是名副其实的“世界牛奶日公益宣传大使”。而陪伴他们的伊利，也始终坚守品质初心，用高品质产品助力更多人成长、追梦。

行业专家解惑，权威媒体助力

直播解锁科学饮奶新风尚

时至今日，牛奶早已成为千千万万家庭采购清单中必不可少的品类。公开数据显示，我国人均饮奶量由改革开放初期的6公斤，提升到如今的40多公斤。而世界牛奶日是唯一以食物命名的世界纪念日，也是宣传牛奶营养价值助力人体健康的重要节日。自2000年联合国粮农组织将每年6月1日定为“世界牛奶日”以来，这个牛奶的专属节日走到了第23个年头，今年主题为“每日饮奶500克，更多营养伴随您”。

多年来，伊利持续普及世界牛奶日，倡导科学饮奶方式，致力于实现“让世界共享健康”的梦想。6月1日，中国乳制品工业协会、新华网和伊利集团启动线上直播活动，中国乳制品工业协会原理事长、国际乳品联合会中国国家委员会名誉主席宋昆冈，中国疾控中心营养与健康所所长丁钢强等行业专家面对面探讨，开展乳制品知识大讲堂，为消费者解读乳制品营养价值、乳制品在平衡膳食中的作用等问题。

本场直播“快问快答”环节中，大学生代表团分别与宋昆冈、丁钢强进行连线互动，两位专家详细讲解了公众热议的牛奶相关问题，譬如“能否空腹喝牛奶”“乳制品为何要区分有纯牛奶、脱脂奶、舒化奶等多种类”“什么样的才是好牛奶”等。

当直播活动进入后半场，“青年眼中的世界牛奶日”短视频征集活动颁奖仪式也如期而至，100位大学生获得“世界牛奶日公益宣传大使”称号。有网友留言表示，“涨知识了”“我也想成为世界牛奶日宣传大使”。临近活动尾声时，媒体、行业协会以及龙头企业代表一同参与“蛋糕庆生”环节，为世界牛奶日庆祝，并喊出口号“天天乳制品，营养伴一生”。

“云游”33家工厂，揭晓牛奶奥秘，带领消费者沉浸式感受“品质之旅”

值得一提的是，虽然“青年眼中的世界牛奶日”短视频征集活动、直播活动已落下帷幕，但伊利围绕“世界牛奶日”开展的一系列精彩活动仍在持续——

伊利还联合凤凰网以直播形式，带领消费者“云游”伊利智能工厂、智慧牧场、伊利乳文化博物馆等地，通过展现奶制品历史和当代乳品科技，推广饮奶习惯，倡导健康生活方式。本场直播中，伊利携手知名营养专家，围绕健康中国、绿色发展等话题进行深入讨论，共同探索中国乳制品高质量发展路径。

为了让消费者更直观地近距离感受伊利品质，2022年“参观伊利”IP全新升级为伊利品质体验月，6月将联动伊利全国33家标杆工厂，开启“云游”打卡模式，来自伊利的专业向导们将带领神秘嘉宾，与消费者一同开启“了不起的品质之旅”。

这场探秘品质的精彩旅程中，消费者将直达北纬39.58度——国际公认黄金奶源带，感受奶牛们的高福利神仙生活，了解品质奶源如何诞生。消费者还将探秘伊利智慧科技工厂，走近自动化无人生产线，结识先进的智能生产机器人，看大数据系统如何精准把控品质。

除了以上热门打卡点，被誉为“世界乳业硅谷”的伊利现代智慧健康谷即将迎来开园。它建设在敕勒川大草原之上，总建筑面积近一万四千平方米，被大青山、大小黑河包围，构建了“绿锦环城、通山连水”的城乡田园综合体。消费者可以游览全球规模最大的液态奶单体工厂、全球首家奶粉数字化工厂，以及全球唯一乳业全产业链创新研发平台——国家乳业技术创新中心。此外，伊利还将举办“品质之夜”直播活动，邀请神秘巨星与乳业专家做客，通过牧场音乐会、工厂脱口秀、探秘健康谷等新奇体验，带领网友沉浸式感受伊利乳品背后的品质奥秘。

从吸引百余所大学参与短视频共创，到联动行业协会开展系列科普，再到升级上线的云直播“品质之旅”，伊利丰富了公众对世界牛奶日的想象，再次引领行业为世界牛奶日的普及传播助力。未来，伊利将继续发挥龙头作用，坚守品质、坚持创新，持续探索乳业高质量发展之路，为千千万万家庭的健康品质生活助力。