品牌符号化标准（品牌如何构建自己的超级符号）

品牌如何构建自己的超级符号？

首先，品牌自己就应该非常的清楚自己的品牌定位，其次，找一个专业的设计公司为我们量身打造一整套完整的品牌体系。

我们都知道视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉是人的五大感觉，创建品牌符号我们就从这五大感觉找答案，它就是五条品牌符号化路径。

一、视觉符号

我们通常说的符号，大多是指视觉符号。一般来说，品牌符号还是遵循视觉第一的原则，我们记得的品牌，多半都先有视觉印象。从距离来说，看得比听得远；从速度来说，光速比音速快；从文化来说，文字要翻译，图形无国界。

在选择符号的时候首先结合品牌名称是最快速粘合品牌的方法。

我们再去给“满米酸奶”做品牌视觉设计时，通过对品牌负责人的沟通了解和大量调研，从而提炼了以品牌名称中的“小猴子”作为品牌视觉主形象。

一只可爱活泼的小猴子为开端，来展开品牌故事。同时也希望，这只小猴子能够成为品牌的超级符号。

二、听觉符号

超级符号不局限于logo，在我们常识的理解中，超级符号指的应该是公司的logo了，比如麦当劳的M，肯德基的爷爷，可口可乐的一串英文等等，这些诞生于物质匮乏年代的产物，人们对于logo自然记得十分清楚，因为当时市面上的logo本身不多，稍微出现一两个，人们就能牢记住。

三、味觉，嗅觉符号

提到嗅觉我们不乏想到香水，味觉就会想到火锅，似乎嗅觉营销这又是一个新知识，但其实还是一个老常识。什么叫嗅觉营销呢？

嗅觉营销指的就是香味营销，在人类全部感官中，嗅觉是最敏感的，也是同记忆和情感联系最密切的感官。科学证明，每个人的鼻子可以记忆一万种味道，而嗅觉记忆的准确度比视觉要高一倍。每天，我们都生活在味道当中，体会着味道对情感、记忆、情绪、以及行为所产生的重大影响。

嗅觉是人类最敏感的部位，记忆力深刻，外界气味分子接触到嗅感受器，引发一系列的酶级联反应，实现传导。嗅觉是外激素通讯实现的前提。嗅觉是一种远感，它是通过长距离感受化学刺激的感觉。相比之下，味觉是一种近感。嗅觉营销通过香气来传递记忆和情感的方式，让人产生一种情景式联想和记忆。

四、触觉符号

所谓触觉就是用手或者身体去感知的符号。比如我们行走在马路上，行人道上会有一条黄色的有纹路的地砖。我们俗称叫“导盲道”，是专门给盲人朋友通过脚接触有纹路的地砖来判断道路的。那个纹路就是触觉符号。

如果你在做品牌，你有想过为你的品牌打造一个超级符号吗？不妨构想一下什么样的符号才具有辨识度，能够精准传达你是谁？你能做什么？你能为顾客提供什么价值？

而一个好的品牌视觉，不仅仅只是好看。品牌视觉是消费者接触品牌的最直接方式，消费者很大程度上是通过品牌视觉对品牌进行认知，所以，品牌视觉的设计直接影响着品牌形象力。

综上所述，超级符号就是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号；是蕴藏在人类文化里的“原力”，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。将超级符号通过五感的形式嫁接给品牌，就得到超级创意、超级产品、超级品牌、超级企业。

而超级符号则需要通过品牌视觉形象识别系统（VIS）去规范。品牌文化的传播与定位是企业品牌建设的重点。所以建立良好的品牌视觉形象，是品牌对外传播的最基本要素之一，也是确定消费者心中想法的有效途径。