椰树牌椰汁为什么那么多渣子（椰树牌椰汁的土味营销）

作为一个饮料厂商，很少有人能像椰树椰汁那样，在设计界也能拥有一席之地。字体一定要大，颜色一定要艳，10年坚持沿用一套设计，word排版的字体，加上艳丽的配色......

2019的包装，只有升级，没有之最：

照着甲方下的brief想想，这个包装是不是就合情合理没毛病了？如果你真的这么想，那只能说明：你，不懂设计！

最近，一个老外点评椰树椰汁的视频火了！▼

视频来源：@玩转instagram

“这个瓶子的设计看起来毫无逻辑，但是其中隐藏着蒙德里安的审美观念！”

蒙德里安，何许人也？荷兰画家，抽象风格派最核心的人物，风格派运动幕后艺术家和非具象绘画的创始者之一，对后代的建筑、设计等影响很大。

蒙德里安几何抽象风格的代表作之一〈红、黄、蓝的构成 (1930) 〉

蒙德里安〈百老汇爵士乐〉

“强烈的色彩对比，文字排版和方块分割相叠加，整体设计完美体现严谨耿直的品牌精神。”

“与香港招牌设计风格有相同之处，这种招牌风格在其他东南亚城市也很常见。”

“这非常魔幻，非常赛博朋克。”

“十分多元化，十分包容！”

看看人家老外的专业点评！以后谁还敢说咱椰树包装像贴满了牛皮癣的电线杆？？

当然，我们在高兴之余发现了这条留言，原来有蒙德里安警告的椰树包装，并不是原包装。

这是知名设计师 NodYoung 带学生重新设计过的。

第一个方案，郭如虎（杭州）作品：

第二个方案，皇小喂（广州）作品：

两个方案从众多设计中脱颖而出，新包装既传承了椰树牌椰汁一贯的风格：字要多、字要大、主色调红黄蓝不变之外，又做了新的创新，重新排版与降低饱和度后，竟然觉得有一种复古潮牌之感。

其实设计师也不是第一次为椰树牌椰汁设计包装了，许多设计师之前都有做过努力。ADHD实验室用宝丽来风格为椰树牌椰汁重新设计的包装：

这是一设计平台上设计师TellViki的作品：

脱离了椰树原本的包装设计，是不是怎么都不如原包装让人印象深刻？其实椰树椰汁这种简单粗暴的设计，也曾被日本一知名设计师一眼相中，不仅称它为“了不起的设计”，

还要每天早上都喝上一杯，

日站君很想告诉他，买到的很有可能是过期的，最新包装已经改成30年了......这位有着迷之审美的设计师，叫做高田唯。前段时间在上海办了个展，海报长这样：

emmm似乎能理解他对椰树椰汁一见钟情的原因了，这简直是跨越国界的惺惺相惜啊！据说灵感来自于随处可见的花花绿绿“摩托车挡泥板”，是了，几乎一毛一样。

椰树椰汁不仅在设计界立住了脚跟，而且同样已经开始征服国外的设计，可谓影响深远！但是赛博朋克这个点，让日站君想起了一个百搭公式：当你不知道该怎么解释某个玩意的时候……

学会了吗？

网友云

田田圈:

我们并没有嘲笑过椰树牌椰汁的包装，反而觉得就是他独有的特色。比市场上千篇一律的包装设计好看多了

忍者无敌:

重建方案都不如原版

颓唐:

品牌最需要的，先是过硬的产品质量，再是有“梗”。“椰树椰汁”的成功，是二者兼备的。难道真的是因为外观蕴含多么高端的设计理念？在入行前，买它，只是因为它好喝；在入行后，买它，还是因为它好喝。同理，酒店饭摊进它的货，主要原因就是好卖。

—— END ——

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