别了明思克（离开是一种宿命）

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2000年，明思克航母来到深圳盐田区沙头角，距今已经16年之久，已成为深圳的一个标志性符号。在春节假期的最后一天，明思克迎来在深营业的最后一天。

客流量下降、存在感缺失，明思克迫不得已的离开和它当初到来时的举国瞩目形成鲜明对比。一成不变的经营方式，没有文化延伸的主题定位，不走心的营销策略，还有复杂的种种外因都促成了明克思的结局。

明思克的离开，究竟是被自己淘汰，还被是时代淘汰了？

曾辉煌一时的明思克航母世界选择了在情人节的前一天与深圳人永久告别，没有给最后的浪漫留一丝缝隙。

2月13日这一天，雾气很重，明思克被罩在一片虚无缥缈中，显得更加不确定，不确定它是否真的存在过，不确定它是否真的要离开。

公园的上空飘荡着《当你孤单你会想起谁》这样的老歌曲，伴着这样的调调，游客们接踵入园，因为关园的消息已经扩散多日，有人特地为此而来，当然也有的既是最后一次来也是第一次来，公园售票处又难得出现了排长龙的情景，还有人手举门票站在大门前留念。

明思克看起来沉稳又陈旧，甲板上展示着几架不同类型的战斗机，舱内，除了鱼雷、导弹、发动机、战斗机等常规展示物品外，大部分区域在售卖简易的军事模型或玩具，这些模型大同小异，区别只是属于不同的商铺主人。这些模型杂乱地堆在柜台上，对游客没有太强的吸引力，另一侧，原本一两百块钱的海军服正在以60元的价格甩卖。尽管明思克已经颓势尽显，但人们还是兴致勃勃观看着，在战斗机前摆出各种姿势拍照，在驾驶室里抚摸着陈旧的操作台，小孩子们干脆骑在鱼雷上做出“V”的手势。

曾经辉煌

林海记忆中明思克最辉煌的日子与眼前的一切截然不同。

他现在已经是景区服务部一名中层管理人员，表演、导游、门票等名种事务统统负责，但他最怀念的还是当初在仪仗队表演的日子。

2003年，他退伍后来到明思克工作，刚到沙头角，一进隧道口，抬眼看到巨大的广告牌，上面写着“到深圳，看航母”，颇有一番豪情，公交车身上也常见这句口号，“航空母舰”这一招牌响亮程度在当年的深圳算得上数一数二。到了明思克，他看到的是每天络绎不绝的游客，平常日子日接待量有七八千人次，到了黄金周，每天游客数过万也是不费吹灰之力。

但这还不是最辉煌的时候，他听老员工说，明思克刚驻扎深圳时，2002年前后的鼎盛时期，日接待量达到过3万人，到景区的车辆堵到两公里之外。卫东见识过这种场面，他记得，因为人多，人群一涌一涌的，远处望去舰身都倾斜了。身高1.84米的卫东曾经也是仪仗队的一员，现在是公园的保安。

所以，在明思克最为火爆的年代，林海和卫东的工作颇带劲儿。他们所在的仪仗队主要负责军事表演，踢正步、变队形有模有样，最精彩的环节是美军枪械表演，转枪、甩枪看起来酷酷的，掌声也最热烈。此外，明思克邀请了来自俄罗斯的表演人员，歌舞、魔术一应俱来，人气暴涨。

那时候，一天四场的表演项目是明思克上最受欢迎的节目，到了周末，演出还要增加到五场，同时，仪仗队的小伙子们也可以拿到比其他部门同事多两成的工资，卫东曾专门把朋友们带来看自己表演，他在台上演着，心里满满的成就感，那时他是发自内心的喜欢这份工作。

明思克还在不断壮大，今天明思克航母世界外面的广场，一直延伸到海景路、东河路的范围，当年都属于明思克的外园区，坦克、飞机、导弹展示在广场，游客可以钻进坦克驾驶室内近距离体验，大人小孩都玩得不亦乐乎。

阵地失守

谁也没有意识到的是，明思克航母世界主题公园也是有生命周期的。

2006年，当中信在德隆之后接手明思克时，这个生命周期带来的疲软初步显现。直接表现则是游客量的下滑，平均日接待量已是四五千人，前几年人们对明思克最初的新鲜感集中爆发过后，再次入园的比率并不高。

为了重振明思克雄威，中信也曾做了努力，后增加的4D电影、互动项目等内容的确让明思克延长了青春。林海记得，在2007年前后，虽然总的游客数量下降了，但在中信的经营策略下，仪仗队反倒发展到了鼎盛时期，不但表演总人数增加，还成立了女子仪仗队，表演更为丰富与卖力，这时的林海已经当上了仪仗队长，他亲自编排节目，带领队员训练，队员之间时常琢磨表演细节，年轻人青春的激情满满地浇灌在这份事业上，哪怕观看的游客已经没有那么多。

可惜，短暂的昙花一现还是没能阻挡明思克的持续衰落。经营方式的一成不变，让明思克对大众的吸引力越来越弱。

走入明思克内部，10分钟的4D电影重复讲述着一个战争的故事，位于角落的枪械射击中奖的玩法仍停留在早期内地城市公园的初级水平，还有一些大幅的明思克图画置于墙上供孩子们合影留念，还有一些海兵酒吧、军舰婚妙摄影等一些新概念又注入过多的商业气息，而这一切，对于日益挑剔的游客来说，显然是不足够的。

慢慢的，本土旅行社开始冷落明思克，这个当年排入深圳前三名的旅游景点，进入食之无味的状态。

数年来，明思克可谓命运多舛，先后经手德隆、中信、南宇、永嘉几家公司经营，不能一以贯之的经营理念也成为明思克发展的绊脚石。再后来，几年前，外园区土地被政府收回改做地产项目，明思克终于难守阵地，连必要的停车位也无法保证。

被辜负的IP卖相

明思克今天的结局在许多业内人士的意料之中，有人认为，明思克航母世界原本是一个极具IP卖相的项目，可惜被辜负了。

上世纪80年代便涉身深圳旅游市场的吴斌，同时也是深圳旅游协会副会长，他在几年前就断言，明思克早晚都要离开。

事实上，今天的明思克确有“四不像”的意味，似是而非的军事博物馆，又冠以主题公园的招牌，却没有深入挖掘其作为一个IP的潜力。

一个成熟的主题公园会打造独特的主题故事，吴斌很赞成迪士尼的模式，其所有的细分领域，都由迪士尼童话这一主题故事串联。反观主线故事是苏联军事主题的明思克，对这一主题仅是泛泛而谈，哪怕已经营数年，也鲜见对主题公园的文化进行延伸。

主题公园生命力强的重要因素，便是在各个阶段不断注入的文化、内容。另一个成功案例是长隆系主题乐园，从香江野生动物园、夜间动物园，到后来引入马戏和杂技，再到现在的海洋动物园，其对动物文化的延伸值得称道。

相比之下，明思克“一堆装备、一堆炮放在那儿”，没有文化延伸，更没有以明思克为核心的衍生产品，明思克厚重的历史被浪费了。

在IP经济势头正旺的今天，“艾莎皇后”从迪士尼一众经典公主形象中脱颖而出，成了全球小女孩们热衷模仿的新对象，这一角色来自于迪士尼2013年制作的动画片《冰雪奇缘》。不难看出，迪士尼如今仍焕发出其IP衍生的活力。按照迪士尼的模式，一旦动画火爆，马上就会落地到乐园里去变成项目，并一次次地给全球各地的迪士尼主题乐园创造新的爆点。

同样作为主题公园的明思克航母世界，暨南大学旅游学院教授董观志不无惋惜地表示，明思克错过了发展IP的时机，为时已晚。

无力反转的宿命

明思克的到来举国关注，可它的存在感消逝，却是无声无息的。

小梁是个军事迷，来深圳两年多，直到明思克的关闭消息传来，他才猛然意识到这个军事主题的地方自己还没有去过，也不曾想去，他时常盯着军事网页看，却很少看到明思克有过博眼球的信息。

的确如此，近三年的明思克，发展到了最落寞的时段，存在感几乎消失，哪怕是即将离开深圳，在明思克的里里外外也看不到告别的字样或倒计时表，而若是一个善于营销的项目团队，这本是一个最后一捕的大好契机。

明思克几乎没有做过借势营销，哪怕曾经“跑男”摄制组来取景，这一有卖点的消息也未曾广泛传播。更不用说，平面、视频、车身广告等传统宣传手段，都没有用在笃定的明思克身上。

“跑男”摄制组曾在明思克取景，明思克却并未借势营销。（视频截图）

林海记得，近年来游客最少的时候每天只有三四百人，连当年最为火爆的仪仗队表演也变得时有时无。他在参加公司的中层会议时，也经常听到关于仪仗队“留与不留”的争论，效益变差，员工缩减，这个没有游客看的节目似乎成了鸡肋。

2013年底，公司终于还是决定将仪仗队解散，人员转为园区保安，林海不敢直接告诉队员这个消息，他先试探性地和卫东聊起，卫东听到消息似乎不意外，闷不吭声地坐着。

接下来的日子，他们目睹着明思克的冷清，而更为残酷的一个现实是，明思克又遭遇各种“外患”。房地产的快速发展，使盐田区找到了旅游之外新的增长点，明思克航母世界开始在与政府博弈中失去主动性；交通的不便也在很长一段时间制约明思克的发展；中英街的日渐衰退，也连带着沙头角出现了区域性的旅游塌陷，又给了明思克一个打击；主题公园的迭代发展，市民的口味也慢慢抛弃了一成不变的明思克。

吴斌曾半开玩笑地说，大不了，明思克还可以沿着海边各个城市走一圈，这也是一种生命的延续。他又补充说，这是明思克最糟糕的结局，今天不幸言中了。甚至可以说，明思克不仅被自己抛弃，也被时代抛弃了。

林海1月13日就在中层会议上提前知道了明思克要关闭的消息，开会回家后，他觉得自己脑子很乱，一直到第二天，他也不知道自己到底想过些什么。他也不知道该怎么和同事们说，因为那些还留在这里当保安的同事们，还在期待有一天仪仗队表演能恢复。

（按照采访对象要求，文中林海、卫东为化名）

文｜蒋平 温丽虹

责任编辑｜史金铭

图｜除注明外，均来源网络

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