电视剧版深夜食堂豆瓣（国语版深夜食堂变）

我期待已久的中国版《深夜食堂》上映了，看完第一集，我就给跪了……

中文版和日版，大概差了五百个《求婚大作战》的那么远吧。

黄磊的《深夜食堂》“扑街”了，刚刚开播就遭遇了灾难性的口碑，豆瓣评分只有2.3分。

有人说，其实中国根本就没有这种做作的、所谓的“深夜食堂”。

确实，除了高仿日版、不接地气、演技尴尬外，“广告植入太多”成了最主要的吐槽点，第一集中出现的“泡面三姐妹”更成为了众矢之的，一言不合就吃“统一老坛酸菜泡面”，即使三姐妹不出现，其他顾客也点泡面。

作为导演的蔡岳勋苦不堪言。在接受河豚君采访时，他就表示，经过《深夜食堂》与品牌植入的合作之后，他以后接戏会定下一个“深夜食堂条约”：以后对于植入要怎么拍，他要有最终的决定权。

“这一次剧组和广告主的合作，对于行业来说，是一次不好的示范。”说到这里，蔡岳勋叹了一口气。

《深夜食堂》成“广告食堂”了吗？

台词口播：连导演都忍不住批评“暴力植入”

场景1：“泡面三姐妹”在澡堂泡澡，女孩1对女孩2说“你脸太干该敷薇风面膜了”

场景2：食堂老板对食客说“有一个新的口味：老坛酸菜蟹面”

场景3：介绍角色时口述“他是安居客的工作人员”（背景还植入了汉堡王）

道具背景植入：有的贴合，有的抢戏

场景1：食堂门外墙壁的“江小白”贴纸

场景2：食堂内部墙壁上的“安居客”海报

场景3：食堂内古朴的“百事可乐钟”装饰

场景4：食堂内的“妙洁塑料袋”

定制剧情植入：一言不合就推销，缺少前情铺垫

场景1：“流星花园”单元，某路人向新娘子推荐气垫粉饼

场景2：泡面三姐妹其中一个向客人推销烧水壶（同时还植入了手机）

场景3：“马克的女儿”单元里，百事可乐的emoji定制瓶成为了残障人士马克和五岁女儿之间的“心灵密码”

这广告是不是很硬？

这段剧情实拍时，该品牌的emoji定制罐还未正式上市。为此，执行人员走遍高雄市众多印刷店，用了喷绘和打印贴纸等各种方法，最后还是根据画面中的玻璃杯的比例，创造出了惟妙惟肖的emoji瓶身，这个镜头虽然只出现2秒，但制作团队从设计到调色再到最后确定样板却花了两周时间。

如果电视剧本身品质过硬，植入又比较“润物细无声”，人们对剧中植入的容忍度也就相对多，甚至认为片方像《星你》一样“营收有道”；一旦剧不够好看，植入则容易被归结于片方丧心病狂、“想赚钱想疯了”。

对片方和品牌主而言，需要先学会讲好一个故事，再来谈如何利用好植入。

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