国外十大体育品牌(全球最另类的体育品牌)

对于绝大多数体育运动品牌而言,都习惯于聘请一些世界体坛明星进行代言,以提高产品的知名度,但是却总是有一些企业的做法非常另类,作为全世界最成功的体育运动品牌,世界五百强企业迪卡侬却是非常的“小气”,这家起源于法国的体育零售品牌,在2003年的时候进入中国市场,经过这些年的耕耘,也成为许多中国消费者最喜爱的运动品牌,堪称是体育用品界的“龙头老大”。

国外十大体育品牌(全球最另类的体育品牌)(1)

那么说起迪卡侬,中国体育迷不会陌生,这位基本上在外界很难看到广告,且从来也见不着世界知名明星为其打广告的品牌,却在中国收获了很多粉丝,迪卡侬几乎覆盖了所有体育品类,且全部销售的是自有品牌,外加性价比很高,所以说迪卡侬的经营之道也十分称赞!

国外十大体育品牌(全球最另类的体育品牌)(2)

首先迪卡侬本身定位就是中低端品牌,所以说价格很亲民,甚至部分商品还可以用性价比极高来形容!此外价格虽然不贵,但质量却很好,再加上它采用了商城一体式选购,所以说迪卡侬的总体销量是非常可观的

国外十大体育品牌(全球最另类的体育品牌)(3)

另外,迪卡侬的“抠门”可以说是出了名的,成立于1976年迪卡侬,在成立之初就给自己有了一个明确的定位,那就是要将所有的产品都汇聚到自己的店里,而且还要力争用自助销售的模式,来达到成本最低化。到了1985年的时候,迪卡侬就成立了培训学校,并且给予员工持股计划,这样一来每一位员工都开始兢兢业业的工作,企业得到飞速的发展,一年之后迪卡侬就走出国门,到了2001年的时候迪卡侬在全球就已经拥有300多家门店,超过25000名员工。

国外十大体育品牌(全球最另类的体育品牌)(4)

到了2003年,迪卡侬选择来到中国,只用了9年时间,就在全国开设了46家门店,有员工超过4000名,到了2018年迪卡侬更是跻身世界500强,位列第484位,而在2019年,迪卡侬又以1083亿的销售额,成为中国零售百强企业的第66位。迪卡侬之所以能够成为龙头企业,靠的就是“省”,不仅在广告设计方面省,迪卡侬还在服装的包装上进行节省,很多人都发现迪卡侬的衣服基本上没有太多包装,为了就是最大化的节省成本。由于迪卡侬的整个物流配送全部都是由自己完成,因此已经将成本降到了最低。

国外十大体育品牌(全球最另类的体育品牌)(5)

但是在这种省的同时,迪卡侬也是对于自己的品牌质量有着严格要求,迪卡侬一直明白,自己的商业帝国是建立在商品的质量上,同时迪卡侬对于旗下的员工也丝毫不省,除了员工的工资都十分优越以外,平日里还有各种各样的活动为员工举办,这也让迪卡侬在2019年的时候,同时拿到了“最佳雇主”和“典范雇主”等多达9个奖项,从这一方面就可以看出,迪卡侬的企业文化和对员工的态度有多么的成功。

国外十大体育品牌(全球最另类的体育品牌)(6)

其实,从迪卡侬的成功也可以看出,对于普通人而言,要把节省作为一种技巧,把省下来的钱用作其他省钱的方式,才是最明智的举措。

特约编辑:苏大强

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