rio广告文案分析（RIO锐澳系列广告片）

RIO锐澳鸡尾酒，因酒精度数不高，一直为女性消费者所喜爱。开创了中国预调鸡尾酒品类，鸡尾酒种类十分多元。如今，RIO锐澳鸡尾酒产品在中国预调酒市场中已占据半壁江山。RIO在丰富产品种类的同时，也拍摄了一系列广告片，广告片的浏览量持续走高，真是品牌营销界的典范。

家是我们永久的港湾，是我们无比放松，完全自然的场所。在家中喝一杯酒精度不高的鸡尾酒，旁边来一份牛排，甚至可以点一盏蜡烛，这温馨的情景简直不要太美好。RIO就迅速抓住了这一类人的需求，让品牌和消费者更近距离地沟通，打造品牌的向心力和凝聚力，使消费者有一种精神归属感。

随着新一线城市的崛起，以及女性独立意识的增强，职业白领越来越多。女性在职场上的压力也日渐增大，如何排挤郁闷心情，大多数人可能会选择一款适合自己的酒。小酒微醺，释放心灵，更好的抒发情绪。锐澳鸡尾酒在品牌营销上，抓住了"女性"这个消费群体，通过一种文艺、清新的格调，来契合女性消费者的情感。

房价的高涨，生活成本的不堪重负，致使许多年轻人成为了"不婚族"。单身群体数量庞大，一个人上班，一个人吃饭，一个人逛街，好像越来越没有了精神寄托。广告片中有一句走心的文案：一人微醺的快乐，是一人以上无法体会的。RIO的戳心文案很好的与品牌理念共情，敏锐地洞察用户情感，直抵单身青年的内心。

在品牌营销中，要敢于顺应新时代营销趋势，做出全新尝试。广告是一门重复的艺术，品牌在求变的同时，也需要保持自己的个性。在消费者心目中树立更鲜明的形象，以此来稳固品牌和消费者之间的沟通默契和信任度。

*素材参考自网络