是什么造就了小米今天的成功（小米失去了全球第二的宝座）

近日，多家市场调研机构公布了三季度全球智能手机市场报告。据报告显示，小米在全球市场跌至第三，而国内市场跌至第四。今年8月雷军曾放言，三年时间小米将拿下全球第一，如今仅过了三个月，小米出货量便出现严重下滑，雷军这回压力大了。

2021年第三季度，由于芯片短缺，供应商难以满足对设备的需求，全球智能手机出货量同比出现了下滑，前三甲中只有苹果逆势增长20.8%。

前三甲中，三星继续保持强势霸主地位，出货量达到6900万台，市场份额为20.8%，销量同比下降14.2%；苹果出货量5040万台，市场份额为15.2%，销量同比增长20.8%；小米出货量4430万台，市场份额13.4%，销量同比下跌4.6%；

早在2014年的第三季度，小米便首次进入全球前三，但很快跌出了全球前五。到了2020年第三季度，小米重回全球第三。仅仅过了两个季度，小米全球排名又提升了一位，首次荣升全球第二，创下最好成绩。只可惜随着苹果 iphone 13 的问世，小米的宝座立刻又还回去了，可谓屁股都没坐热。

2021年第三季度中国市场智能手机销量同比下降9%，但环比增长3%，达到7650万部。

其中vivo继续独占鳌头，出货量达到1830万台，市场份额为23%，销量同比增长21%。oppo则保持第二，出货量达1650万部，市场份额为21%，销量同比增长26%。荣耀强势回归，出货1420万部，市场份额为18%，环比增长达到了惊人的96%。小米出货量为1090万部，市场份额只有14%，同比增长15%，但是环比下跌14%，下滑至第四名。

荣耀的强势回归，市场份额迅速上升至第三名，让整个智能手机市场再一次洗牌受到影响最大的无疑是小米。Canalys分析师认为，荣耀的迅速上升是线下渠道发力，加上一部分华为用户的换机需求，特别是如今华为芯片受限，荣耀接过了华为的一部分市场。

10月30日，小米之家深圳欢乐海岸门店即将正式开业，小米之家门店数量将正式突破一万家。一年时间里，小米之家已下沉至全国2200多个县城，开了近8000家门店，小米新零售进入快速扩张阶段。

雷军在今年秋季发布会上，提出目标三年内拿下全球第一。要想实现该目标，则必须线上线下齐发力，从国内出货量来看，VIVO和OPPO能牢牢坐稳老大老二位置，与它们超十万家的线下渠道脱不开关系，而这季度荣耀的线下销售占比也接近70%，可以看出线下渠道的巨大力量。

小米要想扩张线下市场，注定是要与vivo oppo 正面开战，两者都不会坐以待毙，再加上荣耀在旁边虎视眈眈，这场战争注定精彩。

一年一度的双十一即将来临，狼烟四起，战斗的号角即将吹响，届时所有品牌必定各显神通，在国际市场上，小米想击败苹果重返第二不太可能，而在国内市场，小米有机会反超荣耀重新杀入前三甲吗？各位朋友怎么看？