是什么造就了小米今天的成功(小米失去了全球第二的宝座)

近日,多家市场调研机构公布了三季度全球智能手机市场报告。据报告显示,小米在全球市场跌至第三,而国内市场跌至第四。今年8月雷军曾放言,三年时间小米将拿下全球第一,如今仅过了三个月,小米出货量便出现严重下滑,雷军这回压力大了。

是什么造就了小米今天的成功(小米失去了全球第二的宝座)(1)

全球战场苹果重返第二,小米屁股还没坐热

2021年第三季度,由于芯片短缺,供应商难以满足对设备的需求,全球智能手机出货量同比出现了下滑,前三甲中只有苹果逆势增长20.8%。

前三甲中,三星继续保持强势霸主地位,出货量达到6900万台,市场份额为20.8%,销量同比下降14.2%;苹果出货量5040万台,市场份额为15.2%,销量同比增长20.8%;小米出货量4430万台,市场份额13.4%,销量同比下跌4.6%;

是什么造就了小米今天的成功(小米失去了全球第二的宝座)(2)

早在2014年的第三季度,小米便首次进入全球前三,但很快跌出了全球前五。到了2020年第三季度,小米重回全球第三。仅仅过了两个季度,小米全球排名又提升了一位,首次荣升全球第二,创下最好成绩。只可惜随着苹果 iphone 13 的问世,小米的宝座立刻又还回去了,可谓屁股都没坐热。

是什么造就了小米今天的成功(小米失去了全球第二的宝座)(3)

国内战场群雄逐鹿,荣耀挑战小米

2021年第三季度中国市场智能手机销量同比下降9%,但环比增长3%,达到7650万部。

其中vivo继续独占鳌头,出货量达到1830万台,市场份额为23%,销量同比增长21%。oppo则保持第二,出货量达1650万部,市场份额为21%,销量同比增长26%。荣耀强势回归,出货1420万部,市场份额为18%,环比增长达到了惊人的96%。小米出货量为1090万部,市场份额只有14%,同比增长15%,但是环比下跌14%,下滑至第四名。

是什么造就了小米今天的成功(小米失去了全球第二的宝座)(4)

荣耀的强势回归,市场份额迅速上升至第三名,让整个智能手机市场再一次洗牌受到影响最大的无疑是小米。Canalys分析师认为,荣耀的迅速上升是线下渠道发力,加上一部分华为用户的换机需求,特别是如今华为芯片受限,荣耀接过了华为的一部分市场。

是什么造就了小米今天的成功(小米失去了全球第二的宝座)(5)

小米之家破万店,虎口夺食线下市场

10月30日,小米之家深圳欢乐海岸门店即将正式开业,小米之家门店数量将正式突破一万家。一年时间里,小米之家已下沉至全国2200多个县城,开了近8000家门店,小米新零售进入快速扩张阶段。

是什么造就了小米今天的成功(小米失去了全球第二的宝座)(6)

雷军在今年秋季发布会上,提出目标三年内拿下全球第一。要想实现该目标,则必须线上线下齐发力,从国内出货量来看,VIVO和OPPO能牢牢坐稳老大老二位置,与它们超十万家的线下渠道脱不开关系,而这季度荣耀的线下销售占比也接近70%,可以看出线下渠道的巨大力量。

是什么造就了小米今天的成功(小米失去了全球第二的宝座)(7)

小米要想扩张线下市场,注定是要与vivo oppo 正面开战,两者都不会坐以待毙,再加上荣耀在旁边虎视眈眈,这场战争注定精彩。

是什么造就了小米今天的成功(小米失去了全球第二的宝座)(8)

极客君有话说

一年一度的双十一即将来临,狼烟四起,战斗的号角即将吹响,届时所有品牌必定各显神通,在国际市场上,小米想击败苹果重返第二不太可能,而在国内市场,小米有机会反超荣耀重新杀入前三甲吗?各位朋友怎么看?

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