鸣镝科普（怎么看拆包装的仪式感）

“新品测评”一直是视频自媒体赛道中比较热闹的分支，而最近一段时间，小红书、微博等自媒体上流行“沉浸式开箱”风潮，更是为此类视频吸引到大量年轻人围观。人人都喜欢充满巧思的包装，也偏爱独具匠心的设计，拆箱仪式感就在不经意间产生。

“仪式感”带来的新增长

视频中的博主，沿着胶带封口用快递刀把快递的纸箱划开，颇具巧思的品牌礼盒初现真容，飞机盒包装仪式感满满，雪梨纸包裹的商品外面还绑着缎带打的蝴蝶结，轻轻拉开其中一条缎带，一件充满少女心的精美小物出现在镜头中....

这类开箱视频互动效果往往不错，评论里不少回复都提到了“仪式感”一词。这种“层层剥茧”式的拆快递“仪式感”，带来情绪层面的额外满足，被很多用户归结为“治愈系”收获，从而拉动了一些本土原创小众设计师品牌的销量。

不要东施效颦 造成浪费

有先行的商家赚到利润或人气，就必然有跟风的商家亦步亦趋“抄作业”。

在追求“拆箱仪式感”这个细节上，用心的商家，是先精心研究了自己用户的精确画像，再针对准确的分众消费者情绪需求，和自己产品相结合，发力外延设计，将品牌的调性融入包装层次中。

追求仪式感本没有错，而有些急功近利的商家却想依靠一味堆砌包装，来制造开箱仪式感的假象，而是没有用心设计产品，“仪式感”也就随之变味了。

在包装上用力过猛的商家，舍本逐末，无脑效仿，没有研究用户体验时的心理情绪，也没有思考过自己产品是否适配包装多层次包装外延，简单粗暴的把包装比重调高，层层叠叠的包装堪比“套娃”，走入过度包装的误区。

殊不知，层层叠叠的包装，用得巧，带来的是治愈系的仪式感，照顾到情感需求的产品更是直抵消费者的内心。用拙了，会产生故弄玄虚的厌弃感。

之所以跟风者“抄作业”抄成东施效颦，是因为产品的标准化工业化程度不一样。小众设计师品牌提供的“个性化”“圈层化”产品，追求贴近用户“情绪需求”的“仪式感”，跟大规模工业流水化生产的产品，本就存在着天然的区别。这时候仅仅直接照搬“多层包装”这一情绪营销的手段，忽略了其背后消费者的个性化需求和体验，不仅没有达到效果，还提高了包装成本，造成了浪费。

创造仪式感 用心最重要

我们都渴望生活中时常出现一些“仪式感”的贴心体验，但大可不必把期待都寄托在“快递拆箱”。

《小王子》里有一段经典的独白：“仪式感是经常被人们遗忘的事情，它能让某一天与其他的日子不同，让某一时刻与其他时刻不同。”仪式感赋予平凡生活特别的注脚，让空间在不同时间折叠和伸展，我们可以主动在生活里创造仪式感。

仪式感最至关重要的是用心，既可以是奖励自己辛苦工作，下单一件期待已久的礼物。也可以是家人朋友按照你的喜好，精心筹备的一场派对……