话题营销的价值（什么是场景营销我来告诉你）

场景是消费者与产品、服务商之间发生的具体关系；营销则是企业发现并满足消费者需求的过程。在移动互联网时代下，场景营销成为众多企业的新宠。

一、什么是场景化消费？

在移动互联网的背景下，消费者的行为习惯和购买方式发生了很大的变化。比如：从线下到线上再到线下的转移；从主动搜索信息到被动接受广告信息的转变等等。在这种环境下，传统的营销方式已无法有效激发消费者的购买欲望了。因此，"场景化"成为了一种新的趋势和潮流。

"场景化"就是将产品的使用情境融入其中，使消费者在使用产品时产生身临其境的感觉从而引发其共鸣的一种体验式消费模式。这种模式能够有效地提升用户的忠诚度及黏性，同时也能增加用户的参与感、互动感以及趣味性等。

二、那么如何打造场景呢？

首先我们先了解一下什么是场景？

通俗地说："场景"是指人们在生活中所接触到的所有事物及其相互的总称，它包括人、物和环境三个基本要素，而这三个要素又分别对应着不同的概念：

1、人：即指个体的人

2、物：即指客观存在的各种物体

3、环境：即泛指社会大系统（包括自然环境和社会环境）的总和

我们可以这样理解：人 物 环境=某个特定时刻的场景

所以我们可以把某一时间点发生的事件或者某件物品作为触发器来构造一个特定的场景，在这个过程中我们需要考虑以下问题：

1、该事件是否具有普遍性？

2、该事件是否具有时效性？

3、该事件是否具备可传播性和话题性？

4、该事件中的人物角色定位是什么？

5、这个事件的背景是什么？

6、整个故事的发展逻辑是什么样的？

7、这个故事中人物的行为动机是怎样的？

8、整个故事的情感基调是怎么样的

以上这些内容构成了我们构建一个完整的故事情节所需要的基本元素和内容框架！

接下来我们就来看看如何通过讲故事的方法去构建我们的商业故事吧！

三、确定故事情节的起点

故事情节的起点决定了整个故事的走向和发展方向！那么该如何设定剧情发展的起点呢？

一般来说有两种思路可供参考：

第一种是倒叙法

第二种是顺叙法

倒叙法的思想在于用倒推的方式讲述事情的来龙去脉！

这种方法的好处就在于能够让听众更加容易接受和理解你所要表达的内容！

而采用顺叙的方式则会让观众觉得你的叙事结构很清晰明了！

以上就是什么是场景营销的相关内容，文章整理不易，希望各位看官点赞关注收藏哦！如果您有疑问或需求可以咨询我们！