婚礼直播卖货（不卖货的订婚直播）

分手、复合、再分手、复合……网红殷世航的“情感大戏”终于下线。

5月17日，快手发布通告称，商家“殷世航6.1结婚”在5月15日的直播中，存在炒作卖货、低俗演戏、虚假宣传等行为，平台收到用户举报23万条，已立即封禁其电商小黄车及直播功能。

据某社交平台流传的消息，殷世航被平台封禁天数为23万天，也就是630年，相当于永久封禁。其他违法违规行为还在调查中。

一场“不卖货”的直播带货超4000万

此前，殷世航在快手的粉丝超过800万，在抖音的粉丝超600万，是短视频领域的网红。

这场招来23万条用户举报的直播，前半月就已经开始酝酿，殷世航以“开豪车接人”、“准备巨额彩礼”、“前女友砸场”等剧情预热。

在直播现场，殷世航还请来演员扮演“父亲”走场，并设置“猜新娘”环节引发笑点。更滑稽的是，殷世航骑着一匹小白马出场。而在订婚还没结束的时候，他就开始卖货了。此前预热中，殷世航曾表示“这场直播不会卖货”。

飞瓜数据显示，殷世航当晚直播带货销售额高达4611.8万元，销售量34.9万，客单价平均为132.19元。观看人数最高峰时达到170万。这场直播中，销售额最高的是单价999元的朵唯手机，共售出2.1万件，总价2070.2万元。而销量最好的为一款单价138元的香水套装，共售出5万套，销售额为690.2万元。

这场闹剧，最终招来了快手的封号。据了解，快手平台自去年11月起开展“打击恶俗炒作带货行为”专项治理行动，包括但不限于利用团队/个人矛盾、出轨离婚等元素，低俗、惩罚等直播内容进行人气炒作的卖货直播。

快手平台5月17日发布的《违规通知》

5月18日，红星资本局记者登录快手平台发现，账号为“967129761”的商家“殷世航6.1号结婚”已无法显示，殷世航直播中的“女友”套璐璐账号也被封禁。

但近期快手平台还有上百个类似账号名称注册，如“殷世航6.1号准备结婚”、“殷世航6.1号离婚”、“套璐璐准备分手”等。有位自称“殷世航铁粉”的网友称，其近两天发布了两条有关“殷世航结婚”内容，吸引粉丝5.3万。

快手上各类殷世航类似名称

而在抖音平台上，殷世航和套璐璐账号也被封禁，不过抖音方面未对此作出回应。

网经社电子商务研究中心特约研究员、北京盈科（杭州）律师事务所丁梦丹律师表示，殷世航此前曾发布的商业性广告内容称直播中不卖货，如果确实有炒作卖货嫌疑的，殷世航作为直播营销人员，以此类“噱头”吸睛引流，或将受到《广告法》《反不正当竞争法》的约束，面临监管及处罚。

丁梦丹认为，快手作为平台，若前期并不知道直播会演变成带货营销，做到了平台对营销人员商业宣传的审核，并没有对其提供帮助和便利条件，则可认为平台已尽到了网络直播营销内容的审核管理责任。

“殷世航求婚”成平台“流行梗”

天眼查APP显示，殷世航在广州世航网络科技有限公司担任股东。该公司成立于2020年9月，注册资本500万元人民币，法人代表殷积超，经营范围包括互联网销售、日用品批发、个人互联网直播服务等。殷积超、殷世航持股比例分别为70%、30%。

此外，殷世航还在杭州地易传媒有限公司（以下简称“地易传媒”）担任法人代表、执行董事兼总经理。该公司成立于2020年6月，注册资本100万元，经营范围包括摄像及视频制作服务、服装服饰零售、家用电器销售、珠宝首饰零售、互联网销售（除销售需要许可的商品）等。地易传媒由殷世航、何婧（即网传殷世航前女友）共同持股，殷世航持股98%。不过在2020年8月，该公司进行了清算，注销原因是决议解散。

另外，中国商标网显示，“殷世航”商标已被浙江金华丽高百货商行注册，申请日期在2018年11月19日，专用权期限至2029年06月27日，服务范围包括肥皂、去污剂、美容面膜、口红等化妆产品。

而纵观殷世航成名之路，他此前每天都在直播间上演着各种分手、复合、再分手、复合的情感大戏，并让“殷世航求婚”“殷世航专属BGM”成为抖音、快手上的“流行梗”。

红星新闻记者 卢燕飞

责编 任志江 编辑 杨程

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