哔哩哔哩上三年最多的（哔哩哔哩占领世界）

记者_何润萱 实习记者_刘奋腾 张绮佳

在上海浦东大道寸土寸金的水泥森林里，弹幕网站哔哩哔哩可能是和现实世界关联度最稀薄的一处。下午四点钟，办公室里偶尔有三两成群、鱼贯而入的姑娘，全身着装都洋溢出浓烈的二次元（指二维空间如动漫、游戏世界，与现实世界“三次元”对应）风。比如刚刚从我面前不露声色走过的女生，一身大红色LO装（洛丽塔风格的裙子），纯黑圆头皮鞋轻巧地叩响办公室的地面。周围的人形色如常。

这种次元的疏离感，同样体现在办公室的布置上：几乎每个人的格子间都摆着一个圆滚滚的电视形状毛绒玩具——那是哔哩哔哩logo的衍生玩具；在技术部的领地内，一排排低头敲代码的码农队形整齐，他们的桌上陈列着各种我叫不出名字的手办，做工精美、肢体灵巧。

哔哩哔哩（以下简称“b站”）这个仅成立6年的网站，已经成了中国最大的二次元社交平台，也成了当下年轻人潮流文化的聚集点。用户们以无数生命力旺盛的弹幕，创造了解构一切现实主义的力量。根据网站流量信息公司Alexa的数据，仅仅在2015年12月3日到9日，B站日均浏览量便高达1.1286亿次，几乎是另一家大型弹幕网站AcFun（简称“A站”）的三倍。

B站为用户们设置了一个二次元的屏障，借此将他们与三次元（现实世界）成功地剥离开。但有趣的是，当B站所汇集的能量日渐强大时，TA们已经悄悄地穿透了这道次元壁，不动声色地占领现实世界。

大圣“归来”

其中一个浮出水面的案例，是2015年的一部中国动画电影《大圣归来》。这部在一开始排片稀少，最终却狂吸9亿票房的电影，其票房逆袭的原因，不少人认为与B站第一波安利活动密不可分。

2015年6月26日，“bilibili预告菌”上传了片方提供的首款电影主题曲《从前的我》，当日播放量达20万，用户们打出的1.3万条弹幕，强势覆盖了整个MV。此后两天，《大圣归来》的官微粉丝从不足2万激增至6万。许多原本是冲着演唱者陈洁仪来的的粉丝，却发现自己已经置身于一个更庞大的群体中，比如由一万三千多粉丝自发组成的“水帘洞大圣自来水公司”。

尽管首支MV的发布是片方有意为之，但B站带给它的反响却远超预料。MV上传三天后，由B站UP主（上传视频的用户）“喵星人听歌”自制的“燃起来！同步率爆表！当《西游记之大圣归来》MV遇到戴荃老师原创歌曲《悟空》”视频上线了，至今播放量已超过240万；另一位UP主“风绮古月”将1964年、1999年版本的《西游记》与《大圣归来》混剪，播放量也接近80万。于此同时，各种社交媒体如微信朋友圈里，与《大圣归来》有关的推送也开始刷屏。

超高的声势，让人不由得怀疑背后是否有“水军”炒作。但经《南都周刊》事后向up主求证，这几条热播的视频，似乎仅仅是一场用户自发的集体狂欢。

UP主风绮古月对《南都周刊》记者说，自己只是孙悟空的“自来水”，视频火了，在他意料之外，“我一开始做就只是因为自己鸡血，然后我又从小就喜欢的角色。谁的童年里没有孙大圣？而《大圣归来》那个预告片的MV，正好就戳中了这个点。”

风绮古月觉得“大圣”能在B站火起来，大概是因为击中了用户内心某种微妙的情怀。

2015年11月20日，《大圣归来》在B站准时上线，不到半小时，超过一万名网友同时狂热地刷起了“老公”——这是他们对大圣表达好感的一种特定方式。如果他们喜欢，这个“老公”也会用来称呼三次元里的美貌小鲜肉，比如TFBOYS和经得起实锤的熟男张鲁一。

《大圣归来》弹幕

导演田晓鹏也拥抱了这种来自二次元的热情。他在微博评论里对网友宣布，“我要去B站了。”然后，便在视频中发出了人生第一条黄色的逆行弹幕（即由左至右逆向滑行的，属于权限较高的特殊弹幕）：“第一次发弹幕，特地来感谢大家。”

从历史数据来看，《大圣归来》其实没有得到B站的偏袒。2015年早些时候，它的先导预告片初期点击量不足十万，根本比不上另外两部国漫作品《大鱼海棠》和《姜子牙》。但有点意思的是，在影视口碑的鄙视链里，一部片子如果得到了B站的认可，许多用户会认为其价值高于其他视频网站的认可。收拢了B站的人心，便意味着有了新的竞争砝码。

逆袭三次元

微信公号“娱乐资本论”曾分析过B站用户的特点：颜值高、刷CP、萌属性。这些特质一旦涌进了三次元，可能会对过往的流行和权威进行彻底解构。

在B站聚集的人群，75%是24岁以下的年轻人。他们在热爱二次元世界的同时，同样关注来自三次元的影视和综艺，并会以活泼的精力，在垂直社区上创造出更多的弹幕。因此，当经常被B站鬼畜区（专门发布将音视频混剪而成的无厘头视频的分区）恶搞的《三国演义》诸葛亮片段中的主演唐国强，出来接受B站直播间专访时，尽管访问制作方的专业性被不少人吐槽，但许多人还是认为，这是二次元终于开始逆袭现实世界的标志。

昔日曾带来“童年阴影”的老动画系列，同样是鬼畜的重灾区之一，经常被各种吐槽和恶搞。但身为老动画发源地上美影现任厂长的钱建平，觉得“存在即合理”。他对鬼畜视频非常宽容，“过去我们是闭门造车，因为没有互联网，都以创作者为主，你给什么观众看什么。当下文化产品越来越多，大家都在探寻，究竟哪一种表现形态更能受到消费者追捧。而B站这个平台，互动性是最强的。”

钱建平告诉南都周刊记者，未来上美影将会以《黑猫警长》《葫芦娃》《天书奇谈》《阿凡提》作为核心项目，发展一系列国漫大IP，“黑猫会是一个超级英雄，作为中国超级英雄的一个主要形象，也是借鉴好莱坞尤其是漫威，他们对英雄系列的打造，比如蝙蝠侠那类东西，是我们的计划当中的。”这个听起来有点理想化的创意，走向还未可知，但B站显然是他们心目中最佳的IP孵化之地。

1984年开播的《黑猫警长》，第一部在B站和优酷上均有合集，但后者平台上的评论仅有813条，活跃度约为B站弹幕的十分之一。1995年播出的《海尔兄弟》在登陆B站后，被一位B站网友发现，转发到了新浪微博，很快吸引了几千的转发，并最终引来了海尔公司的互动。

B站的首席运营官李旖把这称为老动画的长尾效应，“比如你是某部片子的粉丝，你首先挖掘起来，会火掉。但可能又有下一部片子出来，它不是呈现一个规律性的。”尽管这些老动画也存活于别的视频平台之上，但似乎只有在B站上，它们的内容才能得到升华，“在别的平台是沉淀下来的，有多少人喜欢没人知道。”

被加持的影视剧

过去，人们往往将B站视作一个动漫爱好者的乌托邦，听起来有几分圈地自萌的味道。但须臾间，这个二次元人群聚集地已变得炙手可热，它的巨大人流量和特定的属性，使其成为中国互联网独特的一块。

国产抗战剧《红色》，在B站是通向现实世界的另一个塔尖。据《红色》编剧透露，因为该剧配置上没用上什么大腕儿，导致各种投资纷纷撤走。在大多数普通观众看来，这不过就是一部“姿色”中等的电视剧，最终电视首播的收视率最高也仅为0.866。

但在B站的加持下，一切都不一样了。

从2014年10月被上传至B站，截至2015年底，《红色》正片在B站的播放量达356万，弹幕数达70万。第一集开篇30秒后，无数像子弹一样的鲜艳弹幕飘过：二刷、二周目、为鱼蛋而来、弹幕好可怕……密集的文字已经将主角完全湮没，B站观众们完全沉浸在对这部剧的顶礼膜拜之中。

《红色》弹幕

B站对《红色》的追捧，也间接地拉动了男主角张鲁一的人气，这种热度一直持续到今年的热门剧《他来了请闭眼》，尽管后者的男主角是霍建华，但每逢张鲁一出场，仍然有大量弹幕飘过对他表白。

一位B站的死忠粉告诉《南都周刊》记者，“许多影视剧在其他地方根本不火，在B站却火得不要不要的。”与此对比的另一组数据是，在现实世界里走俏的电视剧《虎妈猫爸》，在B站的弹幕数不足一千。

这种影响力被更像是复刻于日本——通过互联网与网友隔空互动，日本最大的弹幕网站NICONICO（B站的雏形来源），也成为日本演艺明星，甚至是政客获取年轻粉丝支持的重要渠道。

根据申银万国的研究报告《从非主流到AB站：80、90、00后亚文化属性演替和互联网投资策略》，截至2014年3月31日，NICONICO共有注册会员3936万，而同期日本地区LINE的注册用户数为4000万、Facebook的注册用户数为2100万、Twitter的注册用户数为2070万，NICONICO已然成为日本最大的年轻人社群之一。

“他们的目标人群和消费者就是绑在一起。他不需要通过业务洞见来判断哪一部分人群喜欢我们的产品，它就不用做这套。”国漫《魁拔》导演王川觉得，B站能产生IP是一件必然的事。在当下的互联网浪潮里，粉丝能够反向创造大数据明星，B站的集体智慧同样也可以指引生产IP的新方向。

“你要看到粉丝在上面的讨论，还包括二次创作这些东西，其实相当于一个全社会的，或者说社会化的头脑风暴，这个也是这个平台的特色。而且这里面，还有一些很不错的创意是可以被借鉴的。”

《龙门镖局》弹幕

比如古装职场轻喜剧《龙门镖局》由于槽点密集，创造了高达134万多的弹幕，曾令编剧宁财神忍不住想重新剪辑一版，“弹幕的精彩吐槽，也会转换成台词。弹幕让我更清晰地了解观众的心理状态，修改方案也更具体高效。”

先进文化与资本价值

在这个资本市场已然凛冬的季节，二次元可能是剩下不多的温暖之地。在2015年《中国二次元行业报告》里，2014年中国二次元市场的融资规模达17306.1万元。作为创新工场娱乐内容领域的投资总监，陈悦天在36Kr上写的专栏证明了B站的商业价值，“有明显的人群属性、场景属性后，大流量大用户量的互联网产品是非常容易找到变现手段的。”

资本对二次元的认同自然不是空穴来风。申银万国的分析认为，人均GDP 10000—30000国际元期间，文化产业将进入快速发展期。90后正全面进入高人均GDP和低出生率的正剪刀差成长红利，作为脑洞系的一代，B站显然是一处天堂。

根据公开报道，B站首先获得了IDG的A轮领投，并在2014年获启明创投逾2000万美元的B轮投资；2015年8月上市公司掌趣科技向b站出资1222.72万元占股0.71%；2015年底，又有传闻腾讯入股b站，具体金额不详，但对此b站官方并未证实。自此，移动端内容入口之争引向二次元：阿里控制AcFun，腾讯入股B站，这两家互联网巨头在亚文化社区的对决，多少引起了主流的关注。

而对主流人群来说，二次元和三次元的界限似乎也渐渐模糊了：2012年1月，陈坤在微博上推荐日本动画《Fate/Zero》，短时间内引爆了社交舆论，并在当晚粉丝从500万涨到了2000万，在此后一段时间，成为二次元公认的代言人。

B站并非中国唯一的弹幕网站，在它之前有AcFun，但为何B站能后发夺人，江湖众说纷纭：视觉美、用户体验友好、技术强、对UP主友善、老番有人补档……在它成功之后，已有数个模仿者站了起来，还有许多传统的视频门户网站也纷纷打起了弹幕这张牌。但老用户烟花儿认为，B站已经形成了一个既有的亚文化圈，主流圈层试图替代的话，用户可能会有点反感。

“很多人对主流文化本身是有一定的抵触心理的。要真的把这群人吸收过去其实很难。”烟花儿觉得B站是一处二次元同好成长之地，这种体验是别家无法替代的。

“我觉得我对B站印象好一点，也是因为它有点情怀吧，确实是有点情怀在里边。最主要当然是没广告。”她又对我提到了那个有点玄乎的词儿：情怀。B站的首席运营官李旖也提过这个词，她一点也不担心B站会被同类型网站替代。某种意义上，情怀的含义约等于远离商业和共同成长。过去六年，B站作为一个互联网公司非常低调，回绝了各种了商业相关的采访，《南都周刊》是唯一受邀采访它的媒体。

“会不会担心主流文化消解这个圈子呢？越来越多的人进入这个圈子，就变的没那么小众了。”

“我觉得有容乃大吧，我也这把年纪了，没有觉得圈子文化多么重要吧。”出生在80年代的尾巴上，烟花儿觉得自己在B站已经算阿姨级的人物，对圈子看得要淡一些。唯一比较遗憾的，是新用户可能不太能理解老人们玩的梗。

但新用户的活力也令她吃惊，“我发现我认识的很多95后，TA们对很多东西的要求没有那么精致或者怎样，只要一个点打到TA们就ok，所以我感觉这些孩子对国漫的态度比我宽容很多。”

在这种宽容的维度上来说，被吐槽无数的电影《小时代》和B站其实有一些微妙的共性：前者代表了青春期女生对未来所有的幻想，后者是泛二次元人类逃离三次元的封闭结界。在互联网先进文化演进的方向上，他们不约而同地都有点中二、并且气场强大。

尽管一些评论指出，二次元高度的排他性和其他天生限制，将使其无法成为主流，但对B站来说，在向泛二次元、三次元的演进上，并不是一件难事：根据它此前公布的2009-2015年6年数据，单机联机游戏、生活娱乐这两类视频成为了最受欢迎的视频种类。

哔哩哔哩影业的成立，或将此前人们的猜想变成了现实。不久前SMG尚世影业与B站合资设立哔哩哔哩影业，共同打造二次元内容开发、宣发阵地。B站的商业模式至今仍然神秘，直到2014年10月，CEO徐逸还在微博上表示B站“一直处于亏损状态，有收入不等于有利润”。

但在2014年一次IDG校园创业大赛的演讲里，徐逸部分回答了B站路在何方，“未来唯一的解决方式也就是等我们富了一点之后，如果有这个可能性的话会去上市，引进一部分版权动画，正规一点。”

在申银万国推荐的90后投资组合里，就有入股B站的掌趣科技。作为90后组合成分股，它在过去三年累计涨幅表现为423%。艾瑞《2015中国二次元行业报告》显示，2014年核心二次元用户规模达到4984万人，而泛二次元用户规模达到1亿人。

作为已拥有5000万用户的B站，在资本市场的未来似乎无需旁人担心。在日本，NICONICO的盈利模式似乎与B站最为接近，它的收入来源于三大块，会员费用、广告和直贩（线下活动，售出一些周边商品，或动漫明星演员的现场活动门票）。但在国内的版权环境下，要做到这三点，对B站并非易事。

在烟花儿的世界里，B站只不过是来洗刷童年阴影的最后一片净土。最近，她正在温习上美影的一部老动画《魔方大厦》。那是一个小男孩将魔方打乱后拼不回去，愤而掷地，突然进入魔方的26个方国的故事。即便在现在看来，这个设定仍然具有十足的未来感。

“其实就是走一个仪式感。纪念自己逝去的童年。”

“像这种仪式是不是只能在B站做呢？”

“其他地方？去哪呢？”在她看来，无论身处哪个次元，B站都要比那些水军汹涌、广告冗长的平台可爱太多了。

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