全新一代宝马巅峰时刻（从别摸我到爸妈我）

​据说，这个春节，很多人都不会去电影院了！原因你懂的，武汉肺炎事件已经炸开了锅，大家都在学习“如何避免感染新型肺炎”，其中关键一条就是“避免到封闭、空气不流通的公共场合和人群集中地方”。

不过这年头，不去电影院在家看片也不赖，特别是现在也有越来越多“新人”加入了贺岁片竞争，尤其是在手机小屏幕上。

苹果、百事可乐、支付宝等大品牌都已经连续几年推出贺岁片，而宝马和奔驰这样的汽车巨头当然也不会错过春节这个容易引起共情的机会。奔驰今年邀请了明星杨洋出演贺岁片，而2020宝马贺岁微电影《巴依尔的春节》不仅由宁浩导演指导，还邀请到了一位老朋友“巴依尔”出演。

巴依尔是谁？

他是失传多年的名字，是初初登场的宝马。

他是父亲口中的“百公里提速9秒二，全国就那么100台，能坐上你这个位置的娃娃超不过10个”。

他是少年对好车最初的认知和向往，是从小子变“老子”的资本。

他是同级别最好开的车，是人生的美好都与他环环相扣。

80年代末90年代初，虽说各大汽车品牌还未正式进入中国，但已有少量进口好车通过香港代理商的操作开上了城市街头。在“凌志”、“平治”、“积架”等一众港味汽车译名中，“巴依尔”这个名字显得尤为不同，浪漫、洋气、神秘，听起来又有点不好惹。其实，这个名字是坊间根据宝马公司的德语全名“Bayerische Motoren Werke AG”中的“Bayer”音译而来，并且一直沿用到1992年BMW在中国的第一家正式代理商北京宝马汽车服务有限公司成立。

后来，巴依尔成了宝马。从E34 5系（微电影同款）开始，宝马将纯粹的驾驶乐趣带到了中国的蓝天白云下，让人们知道了豪华汽车不光有林肯大奔那样的，还有宝马这样的。运动线条、凶悍前脸、天使眼……独特的魅力让无数小小少年成为了bimmer。

再后来，宝马深耕中国，为中国市场定制的加长版5系深入人心，而3系的前卫、豪华、乐趣更让人欲罢不能。除了用产品实力说话，宝马更通过“与坚持梦想者同行”、“时不我待”等理念与中国车主进行了更深层次的交流，产生了相随相伴、共同奋斗的情感连结。

人人都有一个“宝马梦”，宝马在过去30年伴随着中国的巨变已经深深融入了中国人的生活，随着宝马持之以恒的创新，产品阵容的不断扩大，承担责任，回报社会，在中国，为中国，可以认为，宝马在中国已经成为了国民品牌。如今，越来越多的中国人开上宝马去追梦，我们向往的是真实的“宝马之悦”，而不是开大G进故宫摆拍的虚浮和权贵炫耀。

宝马在中国的车主已经达到400多万，必定也是因为所有车主的信任和热爱，让宝马有自信去拍这部《巴依尔的春节》。14年前，宁浩导演的《疯狂的石头》中，“别摸我”这个嘲点一度让宝马避之不及；14年后，宁浩为宝马官方打造的《巴依尔的春节》中，“别骂我”、“别摸我”、“弼马温”等花名成了影片的主线之一，不仅不避讳，宝马还自己带节奏。

除了宝马在这部微电影中呈现的真实、不端着的态度，宁式幽默也让品牌微电影不再是加长广告片。即使主角的脸没有那么细腻白嫩也没有自带流量，但是那份少年的倔强和委屈里有每个人的影子；即使没有渲染老人在寒冬瑟瑟发抖的孤独，也能通过简单的“爸妈我”三个字带来暖心和感动。

最后插播一句，奔驰的贺岁微电影也是今天上映，而且他们给自己打了这么多颗星！

你给宝马贺岁微电影打几星？

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