花式踢瓶盖表演(一大批国内外明星参与)

花式踢瓶盖表演(一大批国内外明星参与)(1)

大家好我是西门君,每天几分钟,为你解密生活中的传播学。

如果你玩抖音、脸书、推特等社交平台,一定对“踢瓶盖比赛”这个视频并不陌生。在这个视频里,人们要试着一脚将瓶盖踢飞,但不能碰倒瓶身,颇有点难度。

这个视频是先从欧美开始火起来了,后来这阵风也刮到了中国,赵文卓、邓紫棋等明星自发进行了拍摄和转发。

花式踢瓶盖表演(一大批国内外明星参与)(2)

除了参与“踢瓶盖比赛”,人们还有在网上炫富、晒娃、秀恩爱......你想过没,人类为什么如此热衷于“分享”这件事呢?

根据马斯洛的需求金字塔理论,人类在解决温饱问题后便会产生新的需求,那就是沟通。而沟通离不开“分享”二字。

分享行为的目的是为了融入群体,寻觅一种归属感。谁愿意待在一个没有家庭,也没有朋友的世界里呢?

作为人类,创造和分享信息很重要——在科技时代尤为如此。因为只有创造和分享个人品牌后,人们才能在此基础上才能找到跟彼此志趣相同的人。

有人对此还提出过一个公式,即“一个人的个人品牌=你分享信息内容 他人对ta的评价”。换言之,也就是说,你分享了什么,就会建立怎样的个人品牌。而他人的评价也会反过来修正你的个人品牌。

花式踢瓶盖表演(一大批国内外明星参与)(3)

对于个人是如此,其实对企业来说亦是如此。如果你的品牌能够与你的用户交朋友,而不是端着或者高高在上,那么你在市场上就会有巨大的优势。换言之,你的品牌要有人情味一点,对外时候的姿态也要尽量接地气。

那,企业应该如何做到这一点呢?三个建议。

首先,企业要了解受众转发的心理和理由。想人们能够自发分享你的品牌周边,你需要让他们相信你或者对你创造的东西给予认同。

一般来说,交互体验越人性化的产品,客户的好感和依赖度就会越强。

比如,为什么苹果每次发布新款手机都有一大批果粉熬夜排队,原因很简单,“好用啊!”

花式踢瓶盖表演(一大批国内外明星参与)(4)

其次,企业需要善用人性和注意力稀缺资源。

当一条内容触动了一些人性,刷屏的种子就种下了。因为看到它的人也会由于同样被触碰了内心深处,纷纷开始转发......以此类推。

比如去年的《小猪佩奇过大年》预告片,就触动了很多人的乡愁。

并且,信息洪流的时代,人们注意力非常稀缺,你必须经常制造带有噱头性的内容作为话题,比如当年的冰桶挑战的视频流传甚广,不是因为大咖们的表现多么出色,而是不同背景、不同年龄甚至不同国籍的观众看了之后能够产生共鸣感。

最后,挑选合适的传播对象也是重中之重。

有人说,企业不差钱,当然去找明星或者Kol那些有影响力的人呗。其实,还真的不必,在这个网络扁平化的时代,人人都能成为掌握影响力的发声者。

对于企业来说,与其花大钱去外面找人传播,不如找内部的员工先“冷启动”起来。

比如当年新浪微博的Ceo就号召(你也可以理解为强制)员工使用新浪微博,而且还给他们下了一个硬指标,每个人每月拉不到多少人就走人。

后来的事情我们都知道了,新浪微博一度成为最大的社交平台。

花式踢瓶盖表演(一大批国内外明星参与)(5)

总结一下今天的宣讲内容:

第一,人们之所以渴望分享,是想要获得一种身份认同感,这是人类进化亿万年中刻进基因的东西。

第二,我们分享了什么样的内容,决定了我们会建立什么样的个人品牌。

第三,对于企业来说,打造人性化的形象更有助于实现“分享营销”。

最后再说一句,当所有人都可以无所顾忌地分享自己的信息时,我们未来将会进入一个分享型社会。

如同萧伯纳所言,“你有一个苹果,我有一个苹果,彼此交换一下,我们仍然是各有一个苹果。但你有一种思想,我有一种思想,彼此交换,我们就都有了两种思想,甚至更多。”

当我们把自己的想法分享出来,一传十十传百,这个世界终将改变,而我们人类也一定会奔向遥远的星辰大海。

作者简介:西门君,前《跑男》一二季现场导演,目前就读浙大传播学在职研究生。关注我,学习最接地气的传播学知识。商务合作请私信。

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