耐克和安踏和阿迪哪个更好(耐克阿迪被声讨)

继3月24日共青团中央官方微博发布有关H&M造谣抵制新疆棉花的消息引发网友广泛关注后,耐克、阿迪达斯、新百伦、巴宝莉等品牌也在3月25日被央视点名。央视发文表示,“无论什么样的企业,无论知名度多高、规模多大,一旦触碰中国底线,就谈不上耐克,而是必被攻克!”

演艺明星接连表态终止品牌合作。除了黄轩和宋茜的工作室在3月24日发声明宣布和H&M已无合作外,王一博所在公司乐华、谭松韵工作室也在3月25日发布声明宣布王一博、谭松韵终止和NIKE品牌的一切合作,陈伟霆公司英皇娱乐宣布陈伟霆将终止和Tommy Hilfiger的一切合作,乃万则是将其2017年的单曲《PUMA》做了下架处理。

在国外部分品牌造谣抵制新疆棉花时,有网友晒出图片,李宁的标签显示:“该面料采用新疆优质长绒棉”。除李宁外,还有数十家国货品牌公开发声支持新疆棉,涉及服饰、日用品等领域,安踏、美特斯邦威、森马、鸿星尔克、茵曼、纳薇、密扇、卡宾、幼岚、七度空间、洁丽雅等企业纷纷声援。截至3月24日股市收盘,安踏体育上涨8.40%,李宁上涨10.19%,美邦服饰上涨10.06%。

耐克和安踏和阿迪哪个更好(耐克阿迪被声讨)(1)

网友晒出的李宁标签。 来源:光明网

南都记者分析耐克、阿迪达斯2020财年的业绩报告发现,海外疫情给这些运动品牌造成了不同程度的打击,而大中华区市场成为重要增长来源。阿迪达斯2020年第四季度在大中华市场增长7%,耐克在2021财年第三季度大中华市场增长51%,大中华区市场之外的其他地区收入均同比下降。

阿迪达斯2020年净利润下降77.6%

据阿迪达斯在3月10日发布的2020年财报显示,2020年的销售发展受到新冠疫情的负面影响。截至2020年12月31日,阿迪达斯全年净利润为4.29亿欧元,较去年19.18亿欧元同比下降77.6%;销售额为198.4亿欧元,较2019年的236.4亿欧元下滑16.1%。

2020年,阿迪达斯的毛利率下降2.3个百分点,至49.7%。库存津贴的增加以及受疫情影响取消的采购订单对2020年的毛利率造成了压力。

分地区来看,阿迪达斯2020年除俄罗斯外所有地区的销售额都同比2019年出现一定幅度的下降,亚太地区下降了17%,而大中华地区下降了15%。

财报显示,进入第四季度,10月份阿迪达斯在其最大的市场——大中华区、北美和欧洲——实现了两位数的增长。受大中华区强劲复苏的推动,亚太地区第四季度销售额增长1%,大中华区销售额增长7%。

耐克和安踏和阿迪哪个更好(耐克阿迪被声讨)(2)

(阿迪达斯年度财报)

此外,阿迪达斯还在财报中表示,自2021年1月1日起,阿迪达斯将大中华区作为一个独立的市场进行管理,“这一变化反映出大中华区对于公司成长型市场的重要性。”其他亚太市场包括日本、韩国、东南亚和太平洋地区。

耐克大中华区收入增长51%,占总收入22%

阿迪达斯的老对手耐克也在大中华区取得增长。据耐克在3月18日公布的截至2021年2月28日的2021财年第三季度财报,耐克2021财年第三季度的收入为104亿美元,较上年同期增长3%。其中大中华地区收入增长51%,大中华区季度内总营收为22.79亿美元。

除大中华地区外,2021财年第三季度耐克在其他地区的收入同比均呈现下降的趋势,其中北美市场下降10%,欧洲、中东和非洲市场下降4%,亚太及拉丁美洲市场下降7%。对于北美市场大幅下降,耐克在财报中解释称,“这是由于供应链挑战,包括全球集装箱短缺和美国港口拥堵,影响了库存流和批发装运时间。”

这一季度,耐克在大中华区的收入占总收入的22%。

在北美市场收入大跌10%的同时,今年三月,据报道,耐克北美部门副总裁兼总经理Ann Hebert因其儿子多年炒鞋行径被曝光,已主动离职。据悉,炒鞋业务每个月销售流水高达几十万美金。耐克表示,将尽快任命新的负责人接替Ann Hebert。

安踏2020年净利润超越阿迪达斯

海外品牌受到疫情影响的同时,国货体育品牌仍保持增长。安踏在3月24日发布的2020年财报显示,2020年,安踏体育营收355.12亿元,同比上涨4.7%,净利润51.62亿元。

其中安踏品牌实现收入157.49亿元,同比下降9.7%;FILA品牌实现收入174.5亿元,同比增长18.1%。2020年FILA品牌的收入超过了安踏品牌。

安踏在财报中表示,“自我们2009年收购以来,FILA服装在中国的影响力持续增加。但是,我们也看到了其鞋类产品的巨大潜力,并致力于鞋类产品研发。同时,我们亦在鞋类产品创新方面取得突破。本财政年度,鞋销售数量突破1000万双,我们有信心鞋类产品将成为未来生意的增长引擎。”

从净利润来看,安踏在2020年的净利润51.62亿元,已经超过了阿迪达斯同期的净利润4.29亿欧元(33.1亿元人民币)。

2020年,安踏体育综合毛利率为58.2%,同比上升3.2个百分点。其中安踏品牌毛利率为44.7%,同比上升3.4个百分点;FILA品牌毛利率69.3%,同比下降1.1个百分点。

耐克和安踏和阿迪哪个更好(耐克阿迪被声讨)(3)

(安踏财报)

安踏在财报中解释称,安踏品牌的毛利率上升主要是因为采用DTC(直接面对消费者)模式导致零售业务贡献增加,而其毛利率相对高。

值得一提的是,阿迪达斯也在其财报中强调了DTC模式在大中华市场带来的增长,第四季度,阿迪达斯在大中华区的直接对消费者(DTC)业务实现了强劲的两位数增长。”阿迪达斯围绕“双十一”和“网购周”等进行了有成效的活动,这一季度电商增长了43%,该季度公司直接面向消费者业务(DTC)增长14%。 ”

出品:南都商业数据新闻部

采写:南都记者 汪陈晨

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