自媒体创作者的出路：内容创作原创为王

看到这个标题，一定会有朋友问我：老师，你发生甚么事了？原创为王这四个字不是你说的嘛？不信我截图给你看啊。

我说，年轻人，你不讲武德，随便曲解我这个老同志的意思。我之前一直强调的可是“内容为王”，而不是原创为王。

自媒体的内容创作其包含的“内容”可多了，从文案的写作到排版布局，从节目的展现形式到视频的拍摄技巧，这些都是算作内容创作里面的。从这些方面出发，给粉丝提供不同于其他自媒体的内容，这是“内容为王”。

这些方面你能保证都原创吗？不可能也没必要。原创的要求非常高，是只有高段位的自媒体才能秀出来的操作。而且原创是一种风险比较高的行为，很多在内容文案到展现形式都原创的自媒体，天天只能学小仙女餐风饮露过日子——通俗点儿说就是喝西北风。

无论是一个刚起步的自媒体fresh meat，还是一个已经成熟可以躺着吸粉的大号，“抄”都是一门必备的手艺。

关键的问题在于抄什么？

01

直接抄文案？No，亚美跌，哈吉玛思密达。

对于文字类和视频类自媒体来说，好的文案是基础。但是文案不能抄。

首先，平台不是傻子，它给内容进行补贴不是单纯地“撒币”行为，想用直接抄的文案或者盗来的视频来薅平台的羊毛，你以为平台会给你推荐？而且现在大一些的自媒体平台基本上都有原创检查机制，直接抄来的文案以及盗来的视频，可能连审核通过的机会都没有。

其次，大部分用户也不是傻子，你要是一直直接照搬别人的东西，万一用户发现了真相，最先锤爆抄袭者狗头的就是之前给你点赞、投币、分享的人。水能载舟，亦能覆舟。

郑仁强老师曾经说过：“网民们不介意把一个人捧上天，但更乐意看他从天上摔下来。”因为幸灾乐祸是人的快乐源泉，人们非常乐意让你把痛苦展现出来，他们好乐呵乐呵。B站曾经的大UP主“巫师财经”，在风光的时候那可是几百万的粉丝都把他当成了夜空里的那颗星。但是自从被曝出他的文案大多都洗稿于知乎，把他骂得离开B站的那批人里面，可少不了他原先的粉丝。

巫师财经已经离开B站许久了

那有人说了，我洗稿洗的干净点儿，而且啊，我跨平台发布啊。我把知乎的文案发到今日头条上，我把微信公众号的内容发到百家号上，我把B站的视频搬到抖音上。反正现在各大平台都割据一方，各自称王，原创检测也检测不到。

恭喜你，已经到达了西天雷音寺，取得了三藏真经。既然你修成正果，那麻烦你看在我佛如来的份上，大发慈悲，点个“取消关注”，以后出去千万别说认识我。

跨平台盗发这种事儿，我得承认，在目前这是个赚钱的道儿。但是这样做你又能从中学到什么呢？学到了如何下载个平台的视频？学到了如何抹去原视频的水印？如果你的目的就是想趁着自媒体热度捞个快钱，那人各有志，走好不送。但如果你想持续运营好自媒体，这么做对你来说有何意义呢？

02

我们首先要抄的是领域和选题。

尤其是对于一个一只脚刚踏入自媒体圈里的新人来说，如果你实在不知道选择什么领域，那就找一个你关注的自媒体大号，照着它的领域来就行了。

自媒体吃的是流量饭，流量大了，你就能吃上饭，流量小了，你就得学小仙女餐风饮露。所以，虽然从原则上来说，做自媒体可以选择任何一个垂直领域，但如果你非要选择一个研究甲骨文的领域，那么只能和甲骨文一样躺在没什么人关心的角落。真正的大号，大多也集中在当下热门的一些领域。

选题也是同样的道理。新人做自媒体选题，就跟去一家新饭馆吃饭一样。在日剧《孤独的美食家》里面，主人公井之头五郎每次出差去饭馆点菜都有一招，那就是指着旁边的食客对老板说：“我也要这个。”毕竟和自己比起来，那些经常来店里的熟客更知道什么菜好吃。

如果你不知道该做什么样的选题，那么直接抄别人的选题就行了。你不知道什么是热点，不知道该怎么去蹭，那你就照着那些蹭热点蹭的好的直接抄就行了。他写XXX明星出轨，你也可以写XXX明星出轨，他写李白，你也可以写李白啊。现在短视频领域，几分钟看电影的内容很受欢迎，你也可以轻松做到啊。

03

除非你是纯为了兴趣爱好做自媒体，否则如果你做自媒体的目的是为了涨粉、赚钱，那么自媒体就是以结果为导向：用户喜欢的文章才是好文章，用户爱看的视频才是好视频。

前面说到的选题的目的也是如此，选的题目自然是用户喜欢的。但我们不难发现，即使是同样的选题，为什么有的文章就像冷水导入了热油，阅读量爆炸，可以轻松达到10W ，有的文章则像是坐在马桶上放松括约肌，除了屁股微凉之外，根本溅不起多大的水花。

这里面的原因错综复杂，很难概括成一句话。但是借用列夫托尔斯泰的一句话，成功的自媒体相似的，不成功的自媒体各有各的不和谐。我们要做的就是去抄学霸的作业。

学霸，不是，做得好的自媒体可以用来抄的优点有两个：一个是内在的灵魂。一般情况下，优秀的自媒体在面对同一个话题的时候，总能找到一些独特的切入角度，这使得它显得和其他那些长得一样的妖艳贱货不同。

比如，某明星出轨，大部分自媒体都只是单纯地报道这件事，挖一挖小三是谁，但是一自媒体从明星的原配出发阐发了一些观点，这就属于独特角度。而有的自媒体虽然思想没有那么深邃，但是它擅长使用表情包、讲段子，用风趣幽默的语言来博人一笑，这也就能让它脱颖而出。

比如在B站用了一年就涨粉五百万的半佛仙人，他的视频内容最大的亮点就是各种搞笑梗图以及满嘴乱飞的段子。

另一方面则是外在的皮囊。优秀的内容是怎么处理整体结构的，是递进结构还是金字塔结构？它的标题是怎么取的？它的视频封面是怎么选的？它的排版是怎么处理的？就像你打开B站，会发现大部分视频封面都有一个特点，那就是“丑”。

一张图片上全都是字，而且字尺寸很大，还都是特别醒目的颜色。这种情况，你在公众号以及头条号上是很少见的，公众号和头条号的配图一般都更精美一点儿。

这种差异主要是由于视频自媒体的特性导致的。B站以长视频为主，标题字体很小，而且经常显示不全。想吸引用户点进来，就需要用视频封面传递吸引人的点，用醒目的文字是最好的方式。而公众号和头条号，作为文字自媒体，标题才是最关键的，所以文字自媒体会强调要取好标题。

你要知道，B站知识区现在泛滥的这种封面，并不是一开始就有的。半佛仙人是最早采用这种形式的，然后别人看到这种方式有效后，就开始跟风照抄。

但是这招放到B站的舞蹈区就不适用。因为舞蹈区主要得靠“色”来吸引人，封面大多都是舞者大长腿、双马尾的美图。

04

结尾

俗话说：天下文章一大抄，看你会抄不会抄，你若能够抄得好，反而可以节节高。做自媒体，抄是必修课。但也要切记，抄不是目的，从“抄”中学到东西，才是我们想要的。

——Supervised by 郑仁强老师