欧莱雅化妆品成本(关注化妆品业的研发支出)

一、欧莱雅的研发费

能同时被李佳琦和薇娅同时停止合作的品牌不多,欧莱雅可能是第一个。

欧莱雅化妆品成本(关注化妆品业的研发支出)(1)

作为全球最为知名的化妆品企业之一,欧莱雅在中国的市场非常稳固,几乎遍布美容美发的每个领域。

很长一段时间,中国消费者对国外进口化妆品的品质是充满信任的,进口意味着高端。而那些神秘的配方,都是高科技的结晶。

不过,如果大家对科研圈有点研究的话,会发现法国的科研水平,似乎不那么强。

欧莱雅化妆品成本(关注化妆品业的研发支出)(2)

欧莱雅的高科技有多高呢?

作为上市公司,披露的财务数据显示,公司研发投入占营收比例3%左右。

7月30日,法国美妆巨头欧莱雅集团(L’Oréal Group)公布了2021上半财年关键财务数据。

数据显示,上半财年销售额同比增长20.7%(按固定汇率计,同比增长21.8%),至151.9亿欧元。营业利润为29.88亿欧元,同比上升19.7%。凭借兰蔻、科颜氏、赫莲娜、圣罗兰和阿玛尼等高端护肤品牌的强势销量,欧莱雅的高端化妆品市场上半年业绩实现同比增长28.1%,达到54.72亿欧元(约合人民币419.87亿元)。其中,中国大陆市场实现了34.2%的增长,是欧莱雅业绩增长的主要贡献者。

欧莱雅是如何对待中国的消费者的呢?

二、蜂花辟谣破产

星空君在研究完美日记、珀莱雅等国产化妆品品牌的时候,发现一个有趣的现象:苏州是全球最大的化妆品代工基地,甚至中国的不少化妆品自主品牌,都曾经做过代工。

有一家公司同时为欧莱雅和蜂花代工产品。

所以,对于蜂花在国潮时代的转型,星空君倒是有不少想法。

Z世代的年轻人们,对进口品牌是没有心理负担的。只要好用,只要够潮,不管国产品牌还是进口品牌。

腾讯做过00后的消费调研报告,称50%的00后没有特别的进口品牌偏爱。

为什么国潮能在这两年崛起?

因为对进口品牌有心理依赖的那代人老了,已经退出了消费者的主流。

20年前以东芝电视为代表的日本家电确实不错,现在被海信收购了;松下旗下的三洋,卖给了海尔;号称液晶面板最优秀的夏普电视,也被富士康并购;只有索尼苦撑,销量也大不如前。

其实,现在各行各业都有类似的情况,只是年龄稍长的人还残留着时代痕迹。

这种情况下,年轻人选择国潮就成为一种必然。

走量大份足的路线,化妆品很难有太好的出路。

从上市公司财务数据看,化妆品的毛利率非常高,主要开支是销售费用,也就是营销推广。

除了在各大渠道广泛投入营销资源外,化妆品找代言的投入也是非常巨大。

极端情况下,某上市化妆品公司,当年的销售费用超过营业收入。

对于蜂花来说,除了做大做强原有的几十年如一日的平民产品外,应该尝试高端产品线,才有可能有新的突破。


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