网剧热度分账（网剧观察分账剧步入深耕期）

据统计：21年分账剧数目72部，占21年网剧总数（229部）的31.4%，且全网分账剧部均有效播放1.35亿。数据发现，近年来分账剧在多重因素的推动下，内容生态更加健康，平台制度逐步完善，分账金额屡创新高......分账剧正在进入深耕期，无论是在创作的数量上，还是从消费者端获得的收益和反馈来看，市场“精品化”趋势明显，行业呈现正向良性发展势头。

行业数据

分账剧市场代表作品

观察近年分账剧市场“成绩单”：2016年，楼氏影视、森林影画、北青传媒联合出品的古装玄幻网剧《妖出长安》以500万元成本斩获2000万元分账收益；17年，新圣堂影业出品的爱情美食网剧《花间提壶方大厨》两年间累计分账收益超过8400万元；19年，映美传媒出品的古装偶像网剧《绝世千金》跟播期分账收益突破6600万元；再到20年，《人间烟火花小厨》更是将单部剧的分账票房顶上亿元水准，是迄今为止的数据天花板。

步入 2021 年，尽管市场没有出现爆款作品，但《亲爱的柠檬精先生》《扑通扑通喜欢你》《我的邻居长不大》《二龙湖爱情故事 2021》分别凭借 5800 万 、5760 万 、5000万 、3500 万 的分账票房，更让业内继续看到了分账剧的潜在能量。

直到今年，爱奇艺黑马网剧《一闪一闪亮星星》一口气释出全集后，就在各大社交媒体平台上引起了广泛的讨论热潮，靠着网友“自来水”式的好评从而逐渐趋于霸屏模式，豆瓣评分高达8.2！剧中“张万森”一角更是一跃成为了2022年第一个“意难平”，变成了无数观众心中的“男主人设天花板”。这部剧甚至将“分账剧”的概念普及到了观众的认知当中，让这个一直在夹缝中生存的剧集商业模式被更多人看到，也让市场看到更多的可能性。

市场变化

分账剧诞生之初，行业内如“小成本、低制作”、“卖不出去的剧”等刻板印象一度如影随形，但随着分账剧赛道的进一步发展，众多定制分账剧渐渐崭露头角，这一片蓝海逐渐被平台和资方重视起来。内容逐渐“精品化”，平台对优质内容的扶持力度也持续加大，再加上头部影视公司、专业演员和青春偶像纷纷入局，让分账剧赛道逐渐热闹起来。

2022头腰部公司待上线分账剧（部分）

（部分信息附后）

1、内在升级

片单发现分账剧的内容类型正在升级。类型从早期单一的古装、甜宠类正在向不同方向做拓展和尝试，如甜宠探案、古装武侠、古装悬疑等。这说明，分账剧的类型正在呈现相对多元化的趋势，复合类型以及元素创新的内容价值和优势正在凸显。

此外，分账剧内在升级还体现在投资层面。不少从业者认为，分账剧属于市场的腰部和尾部，在制作上应该以追求“小而美”，投资上追求“以小博大”，成本尽量控制在1500万以内才能避免回收风险。又因分账剧对团队的挑战和对内容、制作、营销、运营等全方位的要求都很高。考虑到制作的完整性和成本回收、盈利等问题，分账剧的投资大多集中在1500万——3500万。但随着分账天花板的打开，投资在3500万以上的分账剧正在增加，22年爆款作品《一闪一闪亮星星》总投资金额就达到6500万。

2、平台规则升级

2022平台分账剧规则调整

值得一提的是，平台也分别推出了新的分账规则，让出品方分账收益提升的鼓励姿态非常明显。

爱奇艺宣布全新分账规则：增设激励，会员观看时长决定分账。项目合作方总共可以获得“会员分账 广告分账 激励基金 补贴”四个方面收入。

腾讯视频：提升分账比例，升级会员收益。取消有效观影人次概念、以用户累计观看时长作为计费基础，并提高独家内容分账比例到100%，还有补贴和保底政策。

优酷推出的“播后定级”模式，宣布放弃人工定价，C端用户直接决定分账收益。该模式将项目保底单价设定为3元，以此为起点根据播出效果阶梯式提升单价，封顶为25元。

“ 平台相继升级分账规则后，也意味着靠纯流量驱动的网生内容已经淘汰，现行流量只是进行分账和奖励的评判标准之一，其最终收效将取决于平台间的内容质量，进而提升分账项目的商业和战略价值，助力网生内容日新月盛。”

3、入局者增加

随着分账收益的天花板不断被打破，品质和口碑也逐渐能与主流版权剧、定制剧媲美。或许是看到分账剧可待挖掘的市场空间得到证明，除了映美、新片场、淘梦这种长期耕耘在网生领域的公司和一些新涌现出来的网生公司外，不少制作To B剧集经验丰富的老牌影视公司和专业演员及流量明星也纷纷入局……

待播片单中，由上海丝芭文化传媒打造的《替嫁小才女》、莱可传媒和省广影业打造的《从零到一的爱情》等，深蓝影业打造的《偷得将军半日闲》、慈文传媒打造的《时光分岔的夏天》华策影业打造的《跳跃的青春》等，或都将成为2022年分账剧市场上的有力竞争者。

未来发展趋势

当然即便如此，市场仍存在 " 只见头部肉，不见腰部汤 " 的情态现象，上线数量多，赚钱数量少，大赚得屈指可数。不过，这可能在 2022 年发生明显变化。基于视频平台自身容量和合作模式的升级，加上影视大环境的影响，网生内容C端化已成大势，而分账剧作为长视频 C 端产品的主要组成部分，占比必会大幅提升。

1、付费内容的受欢迎及分账剧的进一步发展

近年来，随着网络视频平台用户对优质内容的付费意愿增强，收益来自付费用户的分账模式已成为网络视频平台的主要变现模式。分账剧普遍具有鲜明的主题及风格，吸引若干付费用户群体并不断增强用户黏性，预计未来分账剧的数量将会增加。

并且，分账剧也可能不再只是“小而美”，而是会实现圈层精品化，不同的投资区间撬动不同的收益回报。投资小于2000万作品将以短剧集为主，需要有独特的创新性才能取得成功；投资在2000万~5000万的作品，需要有优秀的制作班底以及知名的艺人加盟；大于5000万的作品也会出现。

2、与网络视频平台紧密合作

随着网络视频平台日益流行，更多的观众转向使用网络渠道观看网剧，而网络视频平台在中国网剧市场中发挥着至关重要的作用。未来，为了降低制作和发行的高昂成本，并确保更佳的演播表现，网剧制作公司与网络视频平台的合作将会越趋紧密。此外，更多的网剧制作公司将会在分账剧领域中与网络视频平台开展合作。

3、分账网剧改变网剧生态

与传统的剧集采购模式的TO B模式不同，分账网剧的操作里，为剧集买单的对象从平台变成了TO C模式的观众。平台承担的风险减弱，而剧集方的风险和回报率都在提高。这样的模式，会倒逼制作方更重视内容。给了更多类型的网剧出头之路，给观众更多观影选择。以非流量演员 精良制作的模式，也将打破流量怪圈，给更多演员出头的机会。平台方依然可以坚持自己产出剧集作为平台发展的基础，但减少烧钱大战带来的掣肘。观众也许可以有更多的话语权，剧只有好看了，平台才能有收益，影视公司才能赚到钱。如此一来，创作者都不敢敷衍了事，会努力生产更多的优质内容，去吸引更多用户，增加黏性。同时也可以淘汰一些制作水平差，或者没有开发能力的公司，让创作者懂得只有得到市场的认可才能生存。分账模式在未来一定会普及到更多中低成本，尤其是制作精良的剧集中。

值得期待

（22年部分待播分账剧）

女性悬疑《细嗅危糖》

该剧由北京耐飞、爱奇艺小说出品，赵非执导，洪尧、赵圆圆领衔主演，丁鹤、秦语主演，刘畅特邀出演的爱奇艺“云腾计划”悬疑爱情剧。

剧集讲述了高甜爱情逐步演化成精心骗局，罪案悬疑层层深入的故事。一同经营画廊的苏糖与丈夫彭哲是一对儿人人艳羡的完美夫妇，但一支女画家的口红却意外揭露了埋藏多年的秘密，多年枕边人正邪难辨，初恋之谜疑阵重重，对真相的渴求唤醒了苏糖的“嗅觉”......

古装传奇《千金难逃》

该剧是由传影文化（项氏兄弟影业）、金海鸥传媒、爱奇艺文学、映美传媒、麦奇影视出品，刘春执导，李九霖、陈芳彤、吴崇轩、徐绍航等主演的古装传奇爱情剧。

无人敢问津的“女张飞”廉王郡主叶蓉儿，一道圣旨后，与不曾谋面的护国大将军、靖安侯尹思慎定了婚。为了解决自己的和离官司，叶蓉儿决定自己成为特级一品媒，从而成立了薄情馆，天天为人拆婚破案。与此同时，叶蓉儿发现加入薄情馆的特级一品媒和冰人协会会长接近她都带着不为人知的目的，更令她意外的是，她逃婚的“夫君”尹思慎似乎就隐藏在两人中间。

青春悬疑《时光分岔的夏天》

该剧改编自实力爆款漫画IP《花影》，由慈文传媒、东阳紫风、昇格影业、东方物语、爱奇艺漫画联合出品。

由热播泰剧《一年生》系列的导演里特·萨玛佳恩（Lit Phadung Samajarn）执导，蔡正杰、张沐兮、吴承泽、张梓烁、薛琮霖、邓安奇、李奕霖等人领衔主演，剧中保留了漫画IP中的“Odyssey”组合设定，用气质清新的泰剧风格，开启了一场寻找自我的青春奇遇之旅。

古装励志《替嫁小才女》

该剧是由丝芭影视出品，陈国华执导，孙珍妮、张志浩、张语格、陆婷玉、周兆渊、郑棠元等主演的古装少女励志轻喜剧。

一心只想做捕快的编外小捕快唐小山意外成为了桃花县才女，居然以“才女”身份进入百花书院，不善文墨的小山本想一心被淘汰，却不想遇见学园史上最强冷面先生英承墨，但她不但完成了女学渣的绝地逆袭，习得一身学问文章，还与书院大先生英承墨一同破解了惊世阴谋，并展开一段你追我赶的爱恋之旅。

古装奇幻《我的神使大人》

该剧由吴蒙恩执导，优酷视频、小铁匠影视、江山如画影业、浙江横店影视、杭州叮咚影视、深圳善为影业、中广天择传媒出品，李子璇、陈靖可领衔主演。

剧集讲述了缺乏自信、无人关注的现代学渣少女黎萌萌，一脚踏空误入陌生时空——祁国，变成一名神使，现代成绩吊车尾的她在祁国成功逆袭，成为年轻的腹黑皇帝祁炎的导师，两人默契搭档，合力搞事业的爱情故事。

校园青春《跳跃的青春》

该剧是由常耀华执导，丁一一、刘昱晗、谭咏雯、谢欣华、刘欣橪、孙佳辰、阮巡、李奕娴、黄景行等共同出演的芭蕾题材校园青春剧。

18岁的傣族少女时小春，肩负着父亲和家乡的希望报考了顶尖舞蹈学校——海城舞蹈学院，她的一腔热血和傣族舞打动了老师，顺利考进海舞打开了全新人生。在学校里，小春结识了高冷帅气的凌晨、“芭蕾公主”于漫漫还有骁步、洪骄阳、潘潘等对手和好友，并在老师们的帮助下，与大家一同努力面对高手云集的国际芭蕾舞比赛的终极考验。剧情围绕顶级舞蹈院校中少男少女的芭蕾舞蹈梦展开，旨在刻画新一代年轻人不一样的逐梦青春的故事。

（注：文章部分数据来源于网络公开内容。）

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