好的电商品牌服装（专访对话天猫618元宇宙大秀设计师）

今年“618”购物节期间，记者在朋友圈刷到了一个北京服装学院同学的动态，他配了几张手绘的草图和出现在天猫大牌日携手众多品牌共同打造「M -」系列虚拟服饰，这是记者第一次完整地看到虚拟服装的平面设计草图和最终效果的转换。

近两年来，时尚界加速数字化转型，虚拟时尚蓬勃发展，虚拟时装、虚拟形象代言人层出不穷。从各大品牌纷纷选择CGI（computer-generated imagery）虚拟人物作为品牌代言人，到专门出品“虚拟时装”的品牌Tribute Brand横空出世，再到元宇宙时装周(MVFW)的举行，品牌和企业都在尝试通过新技术和新平台与新生代的时尚爱好者建立联系。

本刊采访了“618”天猫大牌日“MOMagazine 元宇宙大秀”虚拟服装的设计团队，设计师盖盖将从她的角度聊聊当下最热的虚拟服装。

虚拟服装是未来服装发展的必然方向吗？

天猫“元宇宙大秀”以“莫比乌斯”为主题，由超写实数字人AYAYI和锘亚Noah共同演绎。Off-White、小鹏汽车、云南白药、百威、MAKE UP FOR EVER、AMBUSH、和路雪等品牌都推出了相应的虚拟服饰。

对于虚拟时装的看法，盖盖说：“在我个人认知里，虚拟服装是未来服装发展的必然方向。其实对于我们学过服装工程的人来说，虚拟服装并不是一个新鲜词了，我在学校里很早就接触过虚拟试衣，但当时这个软件还没有被商业化，是一个用于研究和学习的工具。疫情之后，虚拟试衣、线上看展这类活动有了得天独厚的发展条件。就淘宝这个平台来说，目前消费者可以在线上输入自己的身高、体重、三围等数据，在选购衣物的时候可以得到一个推荐尺码，随着科技的完善，消费者还可以加入身材比例、3d外貌形象等，更加直观地看到自己穿上这些服装的虚拟形象，这样对于商家和消费者都能更好地节约时间和经济成本。”

相比传统的实体服装设计，虚拟服装不用考虑服装材质、工艺的落地性，在设计中拥有更大的自由度。“做虚拟时装最开心的点就是可以不考虑工艺实施的可能性，可以把设计最大化，怎么天马行空怎么来，而且3D呈现的效果比二维空间好太多，渲染之后表达的内容有时候会比实体服装更贴近内心的想法。”盖盖对于可以更随心所欲地表达自己的设计理念感到开心，但作为传统服装教育下的设计师，她也有自己头疼的问题，“从难易程度上来讲，制作虚拟服装的技术支持要更复杂，在软件上关于描绘这个面料的质感，是比较复杂的，对电脑的硬件要求也很高”。

盖盖向我们简单描述了虚拟服装设计从平面2维到3D虚拟样衣的呈现的步骤：“前面是和传统服装设计一样的先用纸笔画出自己的构思和设计草图，然后用PS或者AI画出效果图，注明颜色、材料、质感、款式图。3D效果图的制作，我们是跟Style 3D软件公司合作完成的，3D服装建模技术这方面，他们是专业的。”

过去服装设计师在学习专业过程中做的设计和训练大多数是以手绘和板绘为主，很少会把3D建模软件作为主力设计软件去学习和使用，但随着技术的发展和社会需求的多样化，对服装设计师的要求也会更高、更多元，设计师们只有紧跟数字化浪潮、不断学习新技术、开拓新视野才能不被淘汰。

虚拟服装会压缩传统服装的生存空间吗？

低碳、环保、可持续是服装行业发展的大势所趋，像特步日前推出的100% 聚乳酸含量的环保风衣，通过运用生物可降解的环保材料，降低对环境的危害。

虚拟服装从源头上直接减少了服装研发生产过程中的污染和浪费，那么它的出现和普及会压缩传统服装企业的生存空间吗？盖盖认为，“虚拟服装是对传统服装设计的一次升华，从成本控制和低碳环保层面来讲，可以减少很多不必要的纸张以及面辅料的浪费，服装的效果可以直接从电脑上看到，避免了很大程度上的时间成本和制作成本的浪费。关于传统服装品牌的生存空间，主要还是看市场” 。用心做设计、有社会责任感的品牌和企业，更能意识到虚拟服装和技术带来的便利与好处，能抓住机遇再上一个台阶，而没有原创能力的企业则会失去竞争力甚至被淘汰出局。

虚拟产品的原创保护只能靠提高技术壁垒吗？

只要有设计和创造就离不开原创保护这个永恒的话题，NFT数字艺术藏品也不例外，去年年底美国NFT艺术家创作的“MetaBirkins” 虚拟手袋就被爱马仕指控称其剽窃了爱马仕铂金包的设计。无论是数字藏品抄袭实体设计，还是虚拟产品同品类间的抄袭，服装行业侵权案件频发，如果不能对原创产品进行有效保护，对原创设计师而言无疑是一种打击和伤害。

作为设计师，盖盖理性分析：“虚拟产品如果是二维的，只有序列号做保护，对于现在的科技程度， 保护起来是很困难的，但是如果是三维技术，目前仿制出来是比较困难的，需要比较高的技术支持，所以就目前而言，我个人觉得保护虚拟产品的原创性，主要还是要看产品最终呈现效果的技术含量。”

采访到这里，同样学设计出身的记者本人，可以感同身受盖盖说出这些的无奈，有太多的品牌为了节约设计成本而背离设计的初衷，选择直接购买符合大众消费者喜好的服装进行拆解、抄版、改版，再以低于原创设计的价格出售，这样的恶性竞争挤走了许多优质的原创设计品牌和设计师。

进入数字经济时代，服装行业侵权的手段和方式也愈发多样化复杂化。全面加强服装行业知识产权保护刻不容缓，只有维护行业公平竞争秩序，才能推动行业高质量发展。

为了更好地保护服装企业知识产权，中国服装协会在6月16日，携28家品牌企业发布了《中国服装行业知识产权保护自律公约》，共同推动中国服装产业健康发展。