故宫门票为什么这么便宜(故宫每天门票几百万)

他是故宫的守门人,是第一个将故宫8707间屋子全部走过的人,是第一个敢把外宾车队挡在午门之外的人,在他管理故宫的十余年间,故宫从一个垃圾满地、秩序混乱的破败大院变成了一个干净整洁、井然有序的文化胜地。这个人就是前故宫博物院院长——单霁翔

故宫门票为什么这么便宜(故宫每天门票几百万)(1)

2012年,58岁的单霁翔临危受命,出任故宫博物院院长。此时的故宫经历了失窃、会所等风波,再加上环境脏乱差、文物破损严重等问题,早就从一个恢弘的皇家大院变成了荒郊野外的破落宅子。故宫的没落,让从小就喜欢传统文化的单霁翔非常气愤,也非常惋惜,他暗暗下定决心,一定要重塑故宫昔日的辉煌

故宫门票为什么这么便宜(故宫每天门票几百万)(2)

为了解决环境问题,单霁翔立下死规矩:一片垃圾落地,两分钟之内必须扫掉。如此苛刻的条件,让懒散习惯的保洁员怨声连连,纷纷吵着要么加钱 要么就罢工,连修缮文物的钱都没有,哪里有钱给工人涨工资呢,单院长别无他法,只好每天早上提前一个小时来到故宫,拿起扫把和簸箕,认认真真的打扫起垃圾来,清洁工们见状,自然也不好说什么了。几个月后,青石板露出真面容,故宫变干净了。焕然一新的故宫,也让游客不好意思在随地丢垃圾。困扰故宫多年的脏乱差问题,就这么让单院长解决了。

故宫门票为什么这么便宜(故宫每天门票几百万)(3)

环境问题刚拉下帷幕,禁车行动又立刻上演。

2013年,法国总统奥朗德访华时参观故宫,单老向上级报告,希望取消外宾乘车入宫的特权,没想到领导却以“这是几十年给外宾的特别礼遇”回绝了他。可铁了心要禁车的单老又怎么乖乖听话,他在外宾车队将要抵达故宫的时候,直接拉闸关门,把礼宾车队硬生生的拦在了午门之外,奥朗德等一行人也只能步行进入了故宫。至此以后,再无一国总统或政要得以乘车进入故宫。

单老身先士卒、态度强硬的解决掉了故宫的环境和行车问题,可这只是表面问题,故宫的根本问题是缺钱。虽然门票每天能卖上百万,可这钱要上交国库。资金的短缺导致了大量的文物和古建筑得不到有效的修缮,在岁月的侵蚀下,这些昔日的宝物也渐渐变成了“废物”。如何把一潭死水的故宫盘活起来,变得尤为关键。

故宫门票为什么这么便宜(故宫每天门票几百万)(4)

为此,单老决定反其道而行,以往的院长只会给领导显摆业绩、汇报成果,可单老偏不这么做,他总是在领导面前展示不堪、哭诉困难,有时甚至声泪俱下,领导们也深知单老是为了故宫好,对单老提出的拨款要求往往就会通过审核,单老说这招很管用,屡屡得逞。

可上级的拨款只是解决了故宫的燃眉之急,不是长久之计,为了能让故宫有更长远的发展,年逾六旬的单老又带领同事开启了自救之路,拍摄《我在故宫修文物》等纪录片 宣扬传统文化,解决了招聘难的问题,开发宫门包、藻井伞、朝珠耳机、故宫口红等带有紫禁城元素的文创产品,增加收入渠道。紧接着自学网络,推出好看又好玩的“每日故宫”app、打造综艺节目《上新了故宫》等等

故宫门票为什么这么便宜(故宫每天门票几百万)(5)

在单老的一系列改革下,故宫从多年来的诟病不断,摇身一变成为文化网红、时代IP,各项综合收入高达10亿元,也从闭塞没钱的被动局面变为“赚钱——改善——在赚钱——在改善”的良性循环。

有人说,以单老的能力和魄力,成为一个身家万亿的企业家也绰绰有余。没有单霁翔,是中国经济史的遗憾,遇见单齐翔,却是故宫最大的幸运。

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