林志玲关晓彤代言（都市丽人又请来关晓彤做代言）

去年，台湾性感女神林志玲完成了45岁大婚，新郎不是言承旭，而是黑泽良平。瞬间各大媒体争先报道，林志玲也因为嫁了一位日本人而被广大网友骂的劈头盖脸，还有的网友说“喜欢多年的女神说嫁就嫁了”，甚至有一些粉丝接受不了女神嫁人的事实，把林志玲的导航声音给换了……

由于林志玲做过模特，身材好，并且因为其在国内的知名度，所以2012年的时候都市丽人与林志玲合作，林志玲为其代言。

作为国内首家快时尚的内衣品牌，都市丽人诞生于1998年，其背后的大老板曾是沃尔玛超市的一名保安，也算是白手起家。截止2014年，都市丽人在全国已经有超过 6000家专卖店，品牌提倡：时尚不是明星专属，都市丽人让你更美更自信，帮助每一位都市女性实现打造百变内衣时尚生活的愿望。公司旗下现拥有都市丽人主打女士内衣，都市锋尚主打男士内衣，黄晓明曾为其代言。

林志玲还亲自担任都市丽人时尚内衣的首席创意设计师，开发出自己的明星联名系列“ChilingCutting”。都市丽人也借此热度立马推出了广告，2012年，都市丽人内衣广告80秒TVC在网络热播，视频点击量突破千万次，每个都市丽人的店铺都会有银屏播放自家的内衣广告，当年都市丽人瞬间走红，林志玲也被更多的人熟知。都市丽人和林志玲可谓是相辅相成达到共赢。

而如今，都市丽人已经换掉了那个合作长达七年之久的林志玲，官宣新的代言人为关晓彤。为何都市丽人会这么做呢?

其实换代言人的动作早在2016年时就已经有这方面的意向，当年都市丽人迎来了新的总经理张莹松，当时品牌下降的速度非常快，净利润双下滑，后者下降超55%。而都市丽人那时也没有依靠新的广告来维持知名度，百度搜索量也在短短一年的时间内下降了47%，微博和微信公号粉丝数加起来还不足100万，店铺也因为产品陈旧，直接导致美誉度下跌。

所以并不是因为林志玲婚后人气不足都市丽人才换掉她，而是此时的都市丽人，需要新一代明星为品牌入注更新的东西，而关晓彤也恰好符合新一代明星，因此顺理成章的成为了品牌新的代言人。

大家都知道，王力宏为哇哈哈代言了长达20年之久，而林志玲在自身没有什么太大问题的情况下却被换掉，是什么导致都市丽人需要靠换代言人实行自救的呢?

中国的内衣市场没有特别高端的品牌，主要是消费方向主导的。但类似都市丽人这样的快销品牌，在国内却举不胜数。尤其是在国内的二三线甚至四线城市，内衣品牌杂乱，模仿跟风严重，就算在这些低能竞争对手中，都市丽人也未能很好的发展下去。主要因为都市丽人在设计上没有什么特点，一眼看去老气横秋，满足不了消费者的需求，内衣首先就是要舒适美观，如果只做到舒适，那么也不会有人愿意花钱去买一个难看的内衣。

2019年，都市丽人营收净利大滑坡。公司公告显示，截至2019年12月23日盈利警告，都市丽人2019年度亏损将不少于9.8亿元。而在2019年上半年，都市丽人的总营收和经营利润双双滑坡，经营利润更是同比下滑81.6%。

面对都市丽人巨亏近10亿，外界哗然。风暴来袭，都反映在股价上。截至3月5日，都市丽人的股价为1港元，市值仅剩22.29亿港元，较最高峰时蒸发了上百亿港元，缩水近90%。但颓废之势并非一日造就，回顾都市丽人刚上市的时候，第一天登陆港股，股价就有3港元之多，在6年的时间里，股价就跌至1港元，不禁令人感叹。

而这次换代言人的消息让都市丽人迅速登上微博热搜，而这也是都市丽人从品牌创立到现在少有的“高光”时刻。不过这也证明了换代言人的动作，确实有一定的时效性，让都市丽人再次走进了大家的视线。但是，一个品牌仅仅依靠换代言人就能实行自救的话，那品牌的存活率岂不是太高了?都市丽人继换代言之后还会使出什么招数?我们拭目以待。